95后用户内容消费洞察报告-酷鹅用户研究院-2018.05-30页_1mb

95后用户内容消费洞察报告总结

核心内容

本报告通过定性与定量研究方法，深入分析了95后用户在内容消费方面的特征，揭示了他们在APP使用、内容偏好、内容获取、内容形态和内容互动等方面的行为模式。

主要观点

1. APP使用：爱尝鲜

• 95后是伴随互联网成长的一代，具有“爱尝鲜”“紧跟潮流”的特征，是新潮APP的引领者。
• QQ、微信、微博等社交类APP使用频率高，而抖音、吃鸡游戏、B612等具备新潮特性的APP成为他们最爱。
• 95后更倾向于通过社交传播获取信息，对新APP的下载驱动主要来自朋友推荐和社交平台内容。

2. 内容偏好：兴趣导向

• 95后用户崇尚“宅”文化，主要通过打游戏、看视频、睡觉等方式放松娱乐。
• 他们更倾向于轻松娱乐的内容，如游戏电竞、电影音乐、动漫、二次元等，而非严肃的新闻、财经、健康养生等内容。
• 95后女性对社交媒体的依赖更强，更喜欢通过社交平台和订阅号获取内容；而95后男性则更倾向于通过浏览器、新闻APP等专业渠道获取信息。

3. 内容获取：社交媒体为主

• 社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道，占比高达45%。
• 相比95前用户，95后对专业资讯渠道的依赖较低，更多依赖社交平台推荐和分享。
• 内容获取呈现“社交化”趋势，用户更倾向于通过社交网络发现和消费内容。

4. 内容形态：短视频爱好者

• 短视频是95后用户最喜爱的内容形态之一，他们更喜欢观看短视频、音频和长视频。
• 抖音是95后用户中最常用的短视频平台，72%的用户每天都会打开抖音，32%的用户每天使用时间超过1小时。
• 与95前用户相比，95后更倾向于使用抖音和B站，而95前用户则更依赖快手和头条。

5. 内容互动：自我个性表达

• 95后用户在内容互动上更倾向于个性化表达，如发弹幕、分享有趣内容、支持偶像成长等。
• 他们更愿意为兴趣买单，关注有颜值和才华的普通人或达人，而非仅限于明星大V。
• 95后具有较强的分享意愿，42%会向亲友推荐好用的品牌/产品，36%会转发有用资讯，33%会教长辈使用APP，29%会将好玩的潮品安利给亲友。

关键信息

用户行为特征

• 爱尝鲜：95后用户对新APP的接受度高，喜欢尝试新鲜事物。
• 兴趣导向：内容消费以兴趣为核心，娱乐至上，排斥严肃内容。
• 社交为王：社交平台是他们获取内容和传播信息的主要渠道。
• 短视频爱好者：抖音和B站是他们获取短视频内容的主要平台。
• 自我个性表达：喜欢通过弹幕、分享等方式表达自我，支持偶像成长。

数据亮点

• 95后用户中，72%每天使用抖音，32%每天使用时间超过1小时。
• 95后用户在APP下载上，55%来自社交传播，43%来自朋友分享。
• 95后女性对社交媒体的依赖度更高，63%通过社交网站获取内容，而男性则更依赖浏览器和新闻类APP。

总结对比

酷鹅洞察

• APP使用：95后是新潮APP的引领者，具有强烈的尝鲜欲望。
• 内容偏好：以兴趣为导向，娱乐至上，排斥严肃内容。
• 内容获取：社交媒体是主要渠道，内容获取社交化。
• 内容形态：短视频是核心内容形式，抖音和B站是主要平台。
• 内容互动：注重自我表达，喜欢弹幕和分享，支持偶像成长。

本报告为内容行业提供了针对95后用户的洞察，有助于更好地理解这一群体的内容消费习惯，从而优化产品设计和内容策略。