95后用户内容消费洞察报告-酷鹅用户研究院-2018.05-30页-1mb

95后用户内容消费洞察报告总结

核心内容概述

本报告通过对95后用户的互联网行为进行深入研究，揭示了他们在内容消费方面的独特偏好与行为模式。95后用户作为移动互联网的主力军，具有“爱尝鲜”“紧跟潮流”的特征，倾向于通过社交媒体获取内容，偏好短视频、音频等轻松娱乐的内容形态，并在内容互动中表现出强烈的自我个性表达意愿。

主要观点

1. APP使用：爱尝鲜

• 95后用户是互联网成长的一代，习惯于尝试新潮APP，喜欢紧跟潮流。
• QQ仍是其主要社交APP，其次是微信、微博，抖音、吃鸡游戏、B612等新潮APP深受其喜爱。
• 与95前用户相比，95后更倾向于通过社交传播获取APP信息，对新应用的接受度和尝试意愿更高。

2. 内容偏好：兴趣导向

• 95后用户崇尚“宅”文化，主要休闲方式为打游戏、看视频、睡觉。
• 内容消费以“娱乐至上”“兴趣导向”为主，更关注轻松、娱乐的内容，如游戏电竞、电影音乐、动漫、二次元等。
• 95前用户更关注严肃类内容，如新闻、军事历史、财经、健康养生等。

3. 内容获取：社交媒体

• 社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道，占比达45%，远高于95前用户（38%）。
• 95后对专业资讯渠道的依赖程度较低，更倾向于通过社交平台获取信息。
• 95后女性对社交媒体的依赖更强，而95后男性则更偏好浏览器、新闻APP和专业APP等。

4. 内容形态：短视频爱好者

• 短视频成为95后内容消费的主流形态，尤其偏好抖音、B站等平台。
• 95后用户更喜欢轻松、有趣、互动性强的短视频内容。
• 与95前用户相比，95后用户使用抖音频率更高，72%的用户每天打开抖音，32%的用户使用时间超过1小时。

5. 内容互动：自我个性表达

• 95后用户在内容互动中更倾向于个性化表达，如弹幕、评论等。
• 他们更愿意为自己的兴趣买单，关注的不仅是娱乐八卦，还包括与明星互动、支持偶像成长等。
• 非大V至上，更看重偶像的颜值与才华，形成“养成式”追星文化。
• 95后用户具有较强的分享意愿，42%会向亲友推荐好用的品牌/产品，36%会转发有用资讯。

关键信息

用户特征

• 爱尝鲜：对新潮APP接受度高，喜欢尝试新鲜事物。
• 兴趣导向：内容消费以兴趣为核心，更倾向于轻松娱乐。
• 社交依赖：依赖社交媒体获取信息，社交传播对其APP下载行为有显著影响。
• 短视频偏好：抖音、B站是其主要的短视频平台，内容互动性强。
• 个性表达：通过弹幕、评论等方式进行个性化互动，注重自我表达。

数据亮点

• 95后用户中，72%每天使用抖音，32%使用时间超过1小时。
• 95后用户更倾向于通过社交平台（如微博、微信朋友圈）获取内容。
• 95后女性在社交媒体上的使用频率和依赖度高于男性。
• 95后用户对“颜值”和“才华”的关注度高于传统意义上的“大V”。

95后与传统用户内容需求对比

酷鹅用户研究院

• 酷鹅用户研究院是腾讯网用户社区（users.qq.com）旗下的专业研究品牌，致力于互联网用户研究、行业研究与数据分析。
• 本报告基于定性研究（用户日志）和定量研究（线上问卷）的综合分析，共回收有效样本9123份，具有较强的代表性与说服力。

总结

95后用户在内容消费方面展现出鲜明的特征：追求新鲜、娱乐至上、兴趣导向、社交为王、短视频偏好和自我个性表达。这些特征不仅影响了他们的内容获取与互动方式，也对内容行业的创新与发展方向提出了新的挑战和机遇。内容平台需更加注重个性化、互动性和娱乐性，以满足95后用户不断变化的需求。