酷鹅-95后社交洞察报告-2018-29页-1mb

泛娱乐社交一代95后社交行为洞察报告总结

核心内容概览

本报告由酷鹅用户研究院与腾讯网产品研发中心联合发布，聚焦于95后用户的社交行为特征，揭示其在社交应用使用、社交诉求及互动方式上的独特偏好。

主要观点

1. 社交已成为主要上网目的

• 95后上网的主要诉求是聊天社交、玩游戏、看视频听音乐，其中聊天社交占比最高，达85.6%。
• 与95前相比，95后更倾向于通过社交实现娱乐、兴趣讨论和社交圈拓展。

2. 社交应用使用特征

• 95后在内容社交、泛娱乐社交和陌生人社交应用的使用上表现更为突出。
• TGI指数用于衡量用户使用特征，TGI>100表示在该群体中表现高于总体，TGI>110表示尤其突出。

3. 社交应用分类

• 根据内容与娱乐两个维度，将社交应用分为：
  • 即时通信应用
  • 内容社交应用
  • 泛娱乐社交应用
  • 陌生人社交应用

4. 95后社交兴趣与诉求

• 内容社交应用：95后更偏爱知乎、微博、贴吧，以兴趣话题驱动社交，追求内容多样性。
• 泛娱乐社交应用：95后最爱开黑手游、弹幕网站、直播平台，社交过程中注重社群交流、归属感。
• 陌生人社交应用：95后使用比例达43.0%，高于95前和00后，偏好探探、Soul等应用，注重精准匹配、志同道合。

关键信息

1. 内容社交应用使用情况

• 知乎：TGI=137，是95后获取知识、讨论兴趣话题的主要平台。
• 微博：TGI=133，作为综合信息平台，95后常用于搜索内容、寻找兴趣圈子。
• 贴吧：TGI=133，是95后进行兴趣讨论和社群互动的重要场所。

2. 泛娱乐社交应用使用情况

• 开黑手游：TGI=121，成为95后社交的重要方式，兼具娱乐与社交功能。
• 弹幕网站：TGI=129，95后在观看视频时高频使用弹幕进行互动。
• 直播平台：TGI=125，直播成为95后获取内容、与他人互动的重要渠道。

3. 陌生人社交应用使用情况

• 探探：TGI=124，是95后主要使用的陌生人社交产品之一。
• Soul：TGI=127，因其精准匹配机制和趣味性受到青睐。
• 95后使用陌生人社交产品的主要目的是扩大交际圈、排解孤独。

4. 社交行为特点

• 乐于表达：95后在社交平台上更积极参与，偏好发布原创内容，参与讨论。
• 互动方式新颖：偏爱弹幕、打赏等新型互动方式，相较于95前更倾向于尝试新鲜玩法。
• 表情包文化盛行：95后在聊天中高频使用表情包，尤其偏爱原创表情包，风格包括萌、贱、丧、逗等，用于缓解尴尬、自嘲吐槽和融入圈子。

5. 分享平台偏好

• 95后更倾向于在QQ空间分享精彩内容，而95前更常用朋友圈。

6. 社交内容垂直化与娱乐化

• 内容即社交：95后关注垂直领域内容，通过优质内容吸引关注，形成社交链。
• 社交玩法娱乐化：95后喜欢具有娱乐性和趣味性的互动形式，如弹幕、打赏、匿名评价等。

酷鹅核心洞察

1. 社交内容垂直化
   95后在内容社交应用中更关注兴趣话题，追求内容的多样性与深度。

2. 社交玩法娱乐化
   95后乐于尝试新颖、有趣的互动方式，如弹幕、打赏等，提升社交体验的趣味性。

3. 社交匹配精准化
   95后倾向于在社交产品中寻找志同道合的群体，精准匹配机制是提升交友体验的关键。

酷鹅用户研究院

• 酷鹅用户研究院是腾讯网用户社区（users.qq.com）旗下的专业研究品牌，专注于互联网用户行为、行业趋势及数据分析。
• 读者可通过关注官方微信公众号“酷鹅俱乐部”，回复“95后”获取系列报告。

注：本报告数据来源于定量问卷调研（N=13530）与定性用户日志、深度访谈（N=45），分析结果为独立研究结论，不代表任何企业立场。