2017-互联网视频强势崛起，传统电视自我救赎_38页_4mb

报告摘要

智能电视产业研究报告总结

核心内容概述

本报告探讨了互联网视频的崛起对传统电视产业的冲击及智能电视带来的机遇与变革。传统电视因频道稀缺、内容单一、用户被动接收节目而逐渐失去主导地位，而智能电视通过联网功能、APP生态、语音交互等技术革新，重新吸引了用户，成为视频网站的重要战场。随着IP付费时代的到来，视频网站正通过内容制作、广告营销、版权合作等手段，逐步掌握智能电视产业链的主导权。

主要观点

1. 传统电视产业的衰落

传统电视产业因频道稀缺、内容单一、用户被动接受节目，导致用户流失。
电视广告收入和销量均出现下滑，电视不再是大众传媒的唯一终端。
传统电视台通过垄断内容获取收入，内容方长期受到压制。

2. 智能电视的崛起与机遇

智能电视引入网络内容，具备可搜索、点播、游戏等多功能，重新吸引用户。
智能电视的普及率达到80%以上，成为视频网站拓展用户的重要渠道。
电视广告模式正在转型，开机广告、场景广告等成为主要形式，提升广告转化率。

3. IP付费时代的到来

视频网站通过高质量内容和IP开发，逐步实现盈利。
会员付费成为主流，2016年视频网站会员付费进入快车道。
网络文学IP和影视内容的结合，带来跨行业盈利机会。

4. 行业格局的演变

智能电视产业链上下游合作成为趋势，内容方占据主导地位。
网剧逐渐取代传统电视剧，综艺节目也将网化。
视频网站与优质卫视合作，加速内容整合，二线卫视逐渐没落。

关键信息

1. 市场表现

2016年1月，A股市场整体下跌，中小板和创业板跌幅较大。
海外市场中，美股、港股均出现下跌，道琼斯、纳斯达克、恒生指数跌幅分别为6.18%、7.26%、6.67%。
本周有3家公司港交所上市。

2. 技术与用户行为

4K、曲面、全色域等技术提升观看体验，大屏优势明显。
用户更倾向于观看视频，智能电视成为主要载体。
年轻用户流失速度更快，移动端视频用户增长放缓。

3. 行业趋势与挑战

智能电视成为视频网站最后一块处女地，争夺战将更加激烈。
视频网站通过内容自制和IP开发，提升盈利能力和用户粘性。
传统电视厂商面临价格战和毛利率下滑，逐步被边缘化。

4. 未来展望

智能电视广告市场将进入爆发阶段。
视频网站与卫视合作，推动内容生态融合。
互联网企业切入电视制造，改变传统盈利模式。

重点图表与数据

图表概览

图1：大众传媒的进化史
图2：电视的诞生已有80余年
图3：传统电视时代电视频道数量稀缺
图4：电视台核心策略为避免冒犯观众
图5：内容端长期受到压制
图6：电视垄断话语权被打破
图7：我国电视人均收视时长下滑
图8：电视观众持续流失
图9：年轻用户逃离电视更快
图10：网络视频吸引力更强
图11：数字媒体使用时长超过电视
图12：电视台电视剧新增量进入负增长
图13：国内彩电销量见顶下滑
图14：电视广告收入同比下滑4.9%
图15：固网渗透率提升为智能电视发展提供可能
图16：Android系统助力智能电视发展
图17：智能电视四大优势
图18：用户回归电视屏幕
图19：智能电视六大机遇
图20：全球电视游戏市场规模
图21：国内电视游戏市场潜力大
图22：Xbox硬件售价较高
图23：Xbox游戏类型多样
图24：百视通与微软合作推广Xbox
图25：Android休闲游戏更受欢迎
图26：幼儿教育APP在电视大屏上效果更好
图27：幼儿教育APP占电视教育类内容80%
图28：乐视电视幼儿教育APPTOP5
图29：《儿童王国》盈利模式为免费+收费
图30：开机广告是现阶段主要需求
图31：宝马mini为乐视电视首位合作伙伴
图32：智能电视广告场景丰富
图33：用户分类有助于精准营销
图34：大数据广告营销案例
图35：语音识别技术提升交互体验
图36：科大讯飞为多数智能电视提供语音识别
图37：智能电视最大用途为观看视频
图38：大屏观看视频更有优势
图39：曲面电视提升观看舒适度
图40：全色域4K提升画面质量
图41：移动端视频用户增长放缓
图42：智能电视是视频网站的最后战场
图43：智能电视出货量占比超80%
图44：打通四屏是视频网站目标
图45：视频网站收入增长但亏损扩大
图46：网络视频用户快速增长
图47：会员付费潜力大
图48：会员付费进入快车道
图49：腾讯好莱坞网络影院扫码开通会员
图50：网络视频付费以小额支付为主
图51：《盗墓笔记》带来数百万付费用户
图52：高质量内容促进付费增长
图53：爱奇艺打造线上好莱坞
图54：2016年视频网站基于IP布局
图55：IP跨界带来更多盈利模式
图56：中国网络文学用户规模接近3亿
图57：网络文学IP被BAT占据
图58：视频网站走向良性循环
图59：我国网络电视产业链
图60：互联网企业杀入电视领域
图61：国内电视屏幕多来自日韩
图62：乐视发布全球最大3D4K智能电视
图63：用户购买智能电视的三大因素
图64：乐视生态圈内容丰富
图65：传统电视厂商毛利率下滑
图66：乐视生态圈上下游一体化
图67：乐视免购机费吸引会员
图68：乐视小米出货量上升
图69：内容是电视产业的双刃剑
图70：互联网带来电视行业变革
图71：爱奇艺为《爸爸去哪儿》支付2亿元
图72：《盗墓笔记》为2015最红网剧
图73：爱奇艺成立影业公司
图74：视频网站自制剧收视良好
图75：互联网广告市场超越电视广告
图76：在线视频广告增长迅速
图77：优质电视台与互联网结盟
图78：腾讯与浙江卫视合作
图79：A股市场月度表现
图80：全市场行业一周涨跌幅
图81：中小板和创业板资金流入情况
图82：中小板和创业板估值变化
图83：中小板行业涨跌幅
图84：Wind主题概念板块涨幅前10
图85：美股指数月度表现
图86：恒生指数 vs MSCI 香港中小盘
图87：美股行业一周涨跌幅

表格概览

表1：网络院线优质内容促进会员付费

排名	付费会员电影	窗口期天数
1	捉妖记	16
2	道士下山	4
3	杀破狼2	24
4	王朝的女人-杨贵妃	1
5	横冲直撞好莱坞	0
平均	-	11.6

表2：网络电视剧与传统电视剧对比

项目	网剧	传统电视剧
盈利模式	广告、会员、衍生品	基本来自广告
互动形式	灵活、易互动	没有互动、剧情死板
粉丝基础	群众基础丰厚	群众基础不定
制作周期	较短	较长
审核	严格	备案播出制，较松

表3：七大牌照运营方及其股东

颁布时间	申请主体	集成业务牌照方	运营方	股东
2010.3	中央电视台	CNTV 中国网络电视台	未来电视	央视国际控股60.2%；腾讯持股19.9%；中数寰宇科技公司也持股19.9%
2010.3	浙江电视台、杭州广播电视台	华数传媒	华数传媒	华数集团占股41.85%；云溪投资(由马云和史玉柱共同出资)占股20%；浙江二轻集团占股6.91%；湖南千禧龙投资占股6.84%；上海源仓投资占股4.97%
2010.7	上海广播电视台	百视通	上海视云	百视通控股51%，联想持股49%
2010.12	中国国际广播电视台	CIBN 中国国际广播电视台	国广东方	华闻传媒、优朋普乐、国广环球传媒公司、优酷土豆，其中优酷土豆出资5000万元持有16.67%股权
2011.3	广东电视台	南方传媒	南方新媒体	南方传媒、优朋普乐
2011.3	中央人民广播电视台	CNBN 中央人民广播电视台	银河	央广新媒体公司、江苏电视台、爱奇艺、鹏博士
2011.7	湖南卫视	芒果TV	快乐阳光	芒果TV

表4：海外市场新股发行

代码	名称	上市交易所	上市日期	主营业务
8113.HK	扬宇科技	香港交易所	2016-01-07	电子组件销售（如多媒体播放器、平板、机顶盒等）及IDH服务
3773.HK	年年卡	香港交易所	2016-01-07	手机话费充值服务
3326.HK	保发集团	香港交易所	2016-01-04	高端珠宝设计、制造与销售（主要以钻石为主）

总结

智能电视的兴起标志着传统电视产业的转型，内容成为决定产业格局的关键。视频网站正通过内容自制、IP开发、广告精准投放等方式逐步实现盈利，而传统电视厂商则面临价格战和毛利率下滑的挑战。未来，智能电视将成为视频网站拓展用户和内容的重要战场，行业竞争将更加激烈。同时，智能电视在游戏、教育、广告等多个领域展现出广阔前景，成为互联网企业争相布局的“蓝海”。

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