2016-05-03-罗兰贝格-2015中国汽车消费者洞察报告_51页_2mb

2015中国汽车消费者洞察报告总结

本报告由罗兰贝格与易车联合发布，旨在分析2015年中国汽车市场变化趋势，为行业提供参考。

核心发现：

1. 市场阶段： 中国汽车市场进入成熟期，销量增速放缓，2015年销量增长率降至7%以下。
2. 消费趋势：

• 自主品牌市场份额提升至34%，合资及进口品牌份额下降。
• SUV车型持续热销，挤占轿车份额，尤其在A级及以下级别。
• 汽车消费下沉至四五线城市，这些地区的消费更为理性和实用主义。
• 女性消费者比例上升至约29%，选车更注重外观、品牌、品质与舒适感。

3. 消费者构成：

• 年轻用户（80/90后）成为主力，偏好经济型及个性化车型，购车年龄提前。
• 需求多样化，细分市场如二手车、智能服务成为关注点。

4. 典型消费族群：

• 利用易车大数据聚合分析，识别出六大典型消费群体（成熟多金大叔、事业上升型男、经济适用男青年、活力小镇男青年、成熟知性御姐、年轻活力女青年），覆盖不同收入、年龄与消费偏好。

5. 品牌用户画像：

• 通过大数据描绘了奥迪、大众、本田、哈弗、别克、奔驰、保时捷、宝马、雪佛兰、现代、丰田、比亚迪、长安、福特等14个主流品牌的用户特征。
• 例如，奥迪用户多为成熟中产或商务人士；哈弗用户多为三四线城市的年轻消费者。

建议：
汽车企业应顺应消费结构变化，加强产品创新、服务优化和渠道下沉，尤其关注年轻用户和三四线市场的需求。