2016年-数据局_罗兰贝格：2015中国汽车消费者洞察报告_51页_2mb

2015中国汽车消费者洞察报告总结

核心内容

2015年中国汽车市场进入成熟期新阶段，销量增速明显放缓。罗兰贝格与易车联合发布的《2015中国汽车消费者洞察报告》旨在通过用户大数据分析，揭示当前消费者购车偏好与结构变化趋势，为汽车品牌和经销商提供营销决策依据。

主要观点

• 市场趋势：中国车市已从高速增长期过渡至成熟期，未来市场机遇在于把握用户需求变化，尤其是新兴消费群体的偏好。
• 消费结构：汽车消费呈现多元化和细分化趋势，不同地区、不同年龄段、不同收入群体的偏好差异显著。
• 消费族群：消费者被划分为六大典型族群，每类族群在购车偏好、品牌选择、消费行为等方面有明显特征。
• 品牌画像：通过大数据分析，提炼出三大类具有鲜明特征的汽车品牌用户群体，包括豪华品牌、合资品牌和自主品牌。

关键信息

消费偏好趋势

• 价格区间：经济入门型和中高端改善型汽车销量份额增长显著。
• 车型级别：SUV和MPV持续风靡，挤占轿车市场份额，尤其是A级及以下车型。
• 地域偏好：
  • 东部沿海地区仍是销量主力，但增长迅速的中西部市场未来需求将不断释放。
  • 不同地区消费者关注点不同，如西北地区注重实用性和口碑，西南地区关注外观设计和性价比，东部地区更重视品牌和产品档次。
• 国别偏好：自主品牌在市场份额中持续增长，日系品牌表现优于其他国际品牌，外资品牌在中高端市场仍有较强竞争力。

消费者构成变化趋势

• 年轻化：80/90后逐渐成为车市的新生力军，推动汽车品牌和产品布局年轻化。
• 女性消费崛起：女性消费者占比接近30%，未来仍将持续增长，她们更关注外观、品牌、品质和舒适性。
• 低线城市需求释放：随着城市化进程，低线城市成为汽车销量增长的新引擎，消费者更理性、注重性价比。

消费者族群分析

1. 成熟多金大叔：年龄成熟、收入高，偏好高端品牌，尤其是SUV。
2. 事业上升型男：中年男性、中等收入，偏好德系轿车。
3. 经济适用男青年：年轻、中低收入，偏爱经济实用型紧凑车。
4. 活力小镇男青年：低收入青年，追求个性，偏好国产SUV和MPV。
5. 成熟知性御姐：经济优裕、注重品位，偏好外资中高端车型。
6. 年轻活力女青年：中低收入、追求性价比，品牌选择多元化。

典型品牌用户画像

• 豪华品牌：
  • 奥迪：传统政商高层，喜欢高尔夫和旅游。
  • 奔驰：成熟中庸老板，关注旅游和金融。
  • 宝马：活力新晋富豪，关注赛车和股市。
  • 保时捷：时尚金融精英，兴趣广泛、时尚前卫。
• 合资品牌：
  • 大众：北方高知中产，喜欢阅读和新车。
  • 雪佛兰：都市职场新锐，关注时尚和娱乐。
  • 别克：沿海IT精英，关注股票和二手房。
  • 福特：都市小资生活家，关注时尚和购物。
  • 本田：城镇青年白领，喜欢足球、漫画、游戏。
  • 丰田：南方成熟中产，关注品酒和社交。
  • 现代：小城经济适用族，热衷网购。
• 自主品牌：
  • 比亚迪：小镇奋斗青年，关注新车和音乐。
  • 长安：西南小城耍娃，喜欢电影、漫画和游戏。
  • 哈弗：小城中年业主，关注生意和喝酒。

未来市场机遇

• 存量增长：市场进入存量增长阶段，需关注用户换车和升级需求。
• 移动互联网影响：消费者购车行为受移动互联网影响显著，需优化线上体验。
• 汽车变革整合：汽车产业变革加速，智能化、电动化趋势明显，需提前布局。

数据来源与工具

• 数据来源：易车指数，基于易车网及500多家合作媒体的用户行为数据。
• 工具支持：易车指数提供客观、精确、高效的市场趋势分析，帮助行业机构做出营销决策。

总结

本报告通过多维度数据分析，揭示了2015年中国汽车消费者的主要趋势和特征，强调了年轻化、女性消费崛起和低线城市需求释放的重要性。同时，报告指出，不同品牌和车型在特定消费群体中具有明显偏好，为行业提供了深入洞察和前瞻性布局的依据。