2021-06-01-蝉妈妈数据-2021年6月家具建材行业现状与趋势分析报告_30页_21mb

6月家具建材行业现状与趋势分析报告总结

核心内容概述

2021年6月，家具建材行业在整体消费市场增速趋稳的背景下，表现出逆势上涨的趋势。随着618大促的推动，线上零售占比持续提升，家具建材大类销量上涨8.6个百分点，成为直播电商中表现突出的品类之一。同时，行业呈现出一定的竞争加剧迹象，市场集中度有所弱化。

主要观点

1. 宏观经济与直播电商表现

• 社零增速趋稳：6月社会消费品零售总额同比增长12.1%，增速较5月略有下降，但整体仍保持较好增长态势。
• 线上表现优于线下：6月线上零售占比提升至23.7%，线上消费成为消费回暖的重要阵地。
• 抖音销量承压：受5月高基数效应影响，6月抖音销量环比下降8.3%，但家具建材仍逆市上涨。

2. 家具建材行业趋势

• 销量逆势上涨：家具建材大类销量在大盘弱势下跌时上涨8.6%，预计短期内仍具增长潜力。
• 市场集中度高于大盘：销售额TOP20品牌占据全类目TOP1500品牌中51.7%的市场份额，但市场集中度有所弱化，竞争加剧。
• 价格分布与带货策略：中低价商品（0-20元）占比最高，且呈上升趋势，表明“秒杀引流”玩法逐渐常态化。
• 企业号占比下降：企业号在达人带货榜中销量占比58%，销售额占比55%，但6月企业号占比继续下滑，尚未出现拐点。

3. 分细品类趋势

• 厨房卫浴与五金工具走俏：二者合计贡献家具建材销量的近六成，成为主要增长点。
• 厨房卫浴销量增速降档：从3月的190%降至6月的13%，后期需关注上方压力。
• 五金工具增速超行业大盘：6月销量增速达17.9%，是行业增速的两倍，表现强劲。

4. 品牌与达人分析

• 垂类品牌表现：如“大力智能”、“月影”，以灯饰照明为主销产品，通过品牌自播实现高销售额占比。
• 多品类经营品牌：如“吉祥草”、“家掌柜”，以家居宠物为主销品类，家具建材为配角，借助达人带货实现销售增长。
• 达人带货能力：如“小百合”、“小爆牙”，粉丝量级在百万以上，主要推广家居宠物与家具建材类品牌，粉丝群体以女性为主，年龄集中在31-50岁，地域以江苏、河南、广东为主。

关键信息

• 家具建材销量增长：6月家具建材销量上涨8.6%，主要由厨房卫浴和五金工具带动。
• 价格分布：0-20元商品占比最大，中低价商品更具市场竞争力。
• 企业号占比：6月企业号在达人带货榜中销量占比58%，销售额占比55%，但仍在调整阶段。
• 品牌集中度：TOP20品牌占据51.7%的市场份额，但市场集中度有所下降，竞争加剧。
• 达人与品牌合作：多品类经营品牌通过达人带货实现销售增长，如“小百合”、“小爆牙”等达人对“吉祥草”、“家掌柜”等品牌有显著带动作用。
• 粉丝画像：垂类品牌与多品类品牌均以女性为主，年龄集中在31-50岁，地域集中在江苏、河南、广东。

总结

6月家具建材行业在整体消费市场保持稳定增长的同时，展现出强劲的线上销售能力。尽管多数品类销量因高基数效应而下滑，但家具建材仍逆市上涨，主要得益于厨房卫浴和五金工具的走俏。行业竞争加剧，市场集中度有所弱化，企业号和达人带货模式在行业中占据重要地位。未来，行业需关注价格策略、达人合作及市场分散趋势，以进一步提升竞争力。