2023-06-17-蝉妈妈数据-2023抖音电商家具建材行业报告_33页_3mb

家具建材行业概览

2022年1月至2023年4月，抖音电商家具建材类目同比增长212.88%，位居全行业增速首位。住宅家具市场份额为49.31%，同比增长158.94%；全屋定制市场份额为3.11%，同比增长542.02%，成为增速最快的细分赛道。

赛道分析

• 热门赛道：住宅家具：销售增速领先，床类、沙发类为主要品类，高端价格带增长显著。消费者偏好现代、简约、轻奢风格的商品，功能性需求突出。
• 高潜赛道：全屋定制：抖音电商直播带货模式助力销售增长，品牌通过直播展示设计场景，客单价达875元，智能安防类产品占主导。

带货渠道变化

2023年1月至4月，品牌自播和店播渠道占比上升。店播销售额占比达78.14%，品牌自播占比达26.85%，达人播占比降至9.85%。

品牌竞争态势

住宅家具市场高端品牌占据头部市场，芝华仕市场份额提升至首位。全屋定制领域，智能安防类目占比过高，同质化竞争激烈，价格战加剧。

未来趋势

1. 宏观环境：经济复苏推动家具建材行业向电商渠道转型，政策支持直播电商发展。
2. 行业趋势：“大家居”模式成为品牌布局重点，覆盖建材、家具、装修，提供一体化家居服务。
3. 消费者需求：智能化、安全化功能成为主流，直播电商与线下渠道融合将推动销售增长。