2016-2017年度中国手机APP行业趋势绿皮书_39页_4mb

中国手机APP行业趋势绿皮书（2016~2017年度）

核心内容概述

本报告总结了2016年中国移动互联网APP市场的发展趋势与用户行为特征，为2017年的行业走向提供了预测与参考。

主要观点

1. 市场概览

• 应用分类与新增变化：2016年APP市场新增数量波动明显，下半年因资本寒冬和政策规范导致下降，11月后缓慢回升。
• 免费APP增长放缓：由于“变现”能力较弱，免费类型的APP新增数量减少，而符合用户消费升级的类目如教育学习、金融理财、旅游酒店等增长显著。
• 金融理财类APP下载量强势：金融理财类APP下载占比持续上升，受益于监管加强、用户风险意识提升及金融机构推广。

2. 移动互联网用户剪影

• 性别分布：男性用户占比55%，21岁以下用户中男性下载量超过女性，反映出“宅”文化对消费行为的影响。
• 年龄分布：
  • 21岁以下用户：下载量最高，月均下载7.25款应用，下载率高达84.6%。
  • 22-35岁用户：生活与工作融合，下载高峰时间趋于一致。
  • 36-50岁用户：下载行为更加目标性，且偏好通过搜索下载。
  • 50岁以上用户：下载时间较早，更注重养生、健康、医疗及了解社会时事，兴趣偏向“葆青春”、“健康”、“医疗”等。
• 地域分布：用户在不同价位机型上对APP的偏好明显，高端用户倾向使用办公商务、时尚生活、金融理财类APP，而低价位用户则更偏好实用工具类APP。

3. 2017年趋势预测

• 关键词：“升级、改变、智能”。
• 市场格局：未来APP市场呈现“哑铃型”结构，中等量级APP空间将被压缩。
• 增长模式：新入场APP的发展速度将从对数增长转向指数增长。
• 运营方式：从满足用户需求转向预测、引导和激发用户需求。
• 变现渠道：将从线上走向线下，与实体相结合。
• 用户群趋势：老人及儿童用户成为APP市场的新蓝海，但短期内中青年用户仍是主流。

关键信息

特征人群喜爱APP排行榜

• 新锐精英人群：包括首汽约车、陆金所、华尔街见闻、YHOUSE、混沌研习社、花田小憩、领英、乐只等。
• 新锐女性人群：粉粉日记、豆果美食、SNOW相机、唯品会、大姨吗、宝宝树孕育、橘子娱乐、蜜牙、糖豆广场舞、柳江区等。
• 新锐商务人群：钉钉、惠租车、名片全能王、360你财富、钛媒体、TOGO、脉脉、艺龙、航旅纵横、网易严选等。
• 新锐学生人群：阿凡题、学霸君、斗图神器、nice、哔哩哔哩动画、暴走漫画、护眼宝、虎牙直播、B612、爱豆等。

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