移动广告反作弊白皮书-14页-1mb

移动广告反作弊白皮书总结

核心内容

移动广告生态系统正面临日益严重的作弊问题，这对广告主、广告网络及监测平台均造成重大影响。随着技术的进步，广告作弊手段也不断演变，包括基于安装的作弊和归因误导等类型。为应对这些问题，各方需要加强合作，从监测到预防，全面构建反作弊机制。

主要观点

• 作弊的危害：作弊行为每天都在破坏移动广告的价值和可信度，预计2017年广告主损失将达到164亿美元。作弊不仅影响广告主，还对整个媒体供应链造成威胁。
• 广告作弊的类型：
  • 基于安装的作弊：通过虚假安装或脚本模仿用户行为，使广告展示和点击数据失真。
  • 归因误导：安装有效，但归因被错误地分配给其他广告网络，导致广告主被误导。
• 广告网络的责任：广告网络需承担起反作弊的主动责任，通过技术手段识别和剔除虚假流量，保障广告投放质量。
• 广告主的角色：广告主在选择合作伙伴时，需了解其作弊检测算法的局限性，以确保广告效果和预算使用合理。
• 监测与归因技术提供方的职责：监测和归因技术提供方应通过优化检测方法，如转向MTTD（平均应用下载时间）等，提升反作弊能力。

关键信息

基于安装的作弊防范措施

• 引进投放安全标准：

  • 确保受众数据可控和透明。
  • 启用IAS和MOAT SDK集成，实现100%可见的广告展示。
  • 监测安装质量，与第三方监测和归因合作伙伴协作。
  • 实施严格的用户参与度机制，防止用户疲劳。

• 验证媒体属性：

  • 审查媒体证书，确保广告在已注册和验证的媒体上展示。
  • 分析请求模式，识别异常设备。
  • 禁止站点转租，防止非授权媒体接入。

• 实时、主动的反作弊措施：

  • 采用加密签名，确保曝光-点击-安装数据匹配。
  • 剔除自动流量，识别机器人和脚本。
  • 加强速率检查，设定最低广告刷新率。
  • 实施数据信号双重检测，对比媒体共享数据和广告网络SDK数据。
  • 研究可疑行为，与领先监测平台集成，强化反作弊机制。

归因误导的防范措施

• 点击填塞：通过点击多个广告来窃取其他广告网络的归因。
• 广告堆叠/意外点击：在可见广告下堆叠多个广告，点击任意一个都会触发所有广告的点击。
• 点击劫持：在应用开启前进行点击，以窃取归因。
• MTTI与MTTD：MTTI（平均安装时间）作为作弊检测指标存在局限，建议转向MTTD（平均应用下载时间）以更准确地衡量广告效果。

广告主如何应对归因误导

• 了解监测技术：识别不同监测技术的优缺点和局限性。
• 识别算法缺陷：考虑到不同地区用户行为差异，避免误判。
• 提升用户质量：通过了解算法缺陷，确保广告获取的用户质量与规模可控。

归因提供方的行动建议

• 从MTTI转向MTTD：利用移动操作系统记录下载时间，提高归因准确性。
• 建立全球反作弊档案：共享黑名单数据，包括欺诈设备ID、App Bundles和电子邮件账户，以全面打击作弊行为。

结论

移动广告反作弊是一项系统性工程，需要广告主、广告网络和监测平台的共同努力。通过引入安全标准、验证媒体属性、采用加密签名和MTTD等技术手段，各方可以有效识别和预防作弊行为，从而提升广告投放的透明度与效率。