2017-移动广告反作弊白皮书_15页-1mb

报告摘要

移动广告反作弊白皮书总结

核心内容

移动广告反作弊是当前广告主、广告网络和监测平台共同面临的重大挑战。随着移动技术的发展，虽然广告定向和监测技术日益成熟，但广告作弊行为也在不断演变，给整个移动广告生态系统带来了严重的威胁和经济损失。据预测，2017年广告作弊给广告主带来的损失将达到164亿美元，而媒体供应链中的其他参与者如媒介代理和广告网络同样受到影响。因此，构建一个统一的反作弊联盟，从监测转向预防，成为解决这一问题的关键。

主要观点

广告作弊的严重性：作弊行为不仅影响广告主的预算和效果，也损害了整个移动广告生态系统的信任和价值。
作弊形式多样化：主要包括基于安装的作弊和归因误导两种形式。
反作弊需多方协作：广告主、广告网络和监测平台应形成统一战线，共同应对作弊问题。
技术手段的重要性：通过引入先进的技术手段，如加密签名、数据双重检测、速率检查等，可以有效识别和剔除虚假流量。

关键信息

基于安装的作弊

定义：点击、安装和用户都不存在的虚假行为。
检测方法：
- 引进投放安全标准，确保受众数据可控和透明。
- 高度可见的广告库存，通过集成IAS和MOAT SDK实现100%可见的广告展示。
- 监测安装质量，通过第三方监测和归因合作伙伴分析下载安装质量。
- 用户参与度管理，防止用户疲劳。

归因误导

定义：安装有效但归因被误导，即安装被错误地归因到其他广告网络。
常见手段：
- 点击填塞：利用已知高转化率的设备ID进行大量点击，以窃取归因。
- 广告堆叠/意外点击：多个广告在单一可见广告下堆叠，点击一个广告触发所有堆叠广告的点击。
- 点击劫持：在应用开启前进行点击，将转化归功于自己。