移动广告反作弊白皮书_12页_1mb

移动广告反作弊白皮书总结

核心内容

本白皮书由广告主、广告网络和监测平台联合发布，旨在提供一套反作弊的实践指南，帮助各方识别和防止移动广告中的作弊行为，特别是基于安装的作弊和归因误导。

主要观点

• 作弊形式：移动广告作弊主要分为两类：基于安装的作弊和归因误导。
• 基于安装的作弊：指的是通过虚假安装、脚本点击等方式制造虚假用户行为，导致广告主浪费预算。
• 归因误导：指的是通过操纵点击归因模型，使安装或转化被错误地归因到某个广告网络，从而影响广告效果评估和预算分配。

关键信息

基于安装的作弊防范措施

1. 引进投放安全标准：

   • 受众验证：确保广告主获取的受众数据可控且透明。
   • 高度可见的广告库存：使用IAS和MOAT SDK实现100%可见的广告展示。
   • 监测安装质量：通过第三方监测和归因合作伙伴分析安装数据，判断是否为作弊。
   • 用户参与度管理：防止用户疲劳，确保广告展示和创意更替机制严格。

2. 验证媒体属性：

   • 审查媒体证书：确保广告在已注册和验证的媒体上展示。
   • 分析请求模式：检测异常请求，识别潜在作弊设备。
   • 禁止站点转租：防止非注册媒体使用广告网络资源。

3. 实时、主动的反作弊措施：

   • 采用加密签名：确保曝光、点击与安装数据匹配，防止重复。
   • 剔除自动流量：识别并移除机器人和脚本带来的无效流量。
   • 加强速率检查：设置最低广告刷新率，保障公平性。
   • 数据信号双重检测：对比媒体共享数据和SDK直接收集数据，识别无效数据。
   • 研究可疑行为：集成监测平台，识别并分析可疑点击行为。

归因误导的防范措施

• 点击填塞：作弊者在高转化潜力的设备上频繁点击，以窃取其他广告网络的归因。
• 广告堆叠/意外点击：多个广告在单一可见广告下堆叠，点击一个即可触发所有点击；作弊者也可能制造意外点击，如将广告伪装成导航按钮。
• 点击劫持：在应用开启前进行点击，将转化归功于自己，利用MTTI（点击到安装的平均时间）的局限性进行误导。

广告主如何应对归因误导

• 广告主应了解不同监测技术的优缺点，特别是作弊检测算法的局限性。
• MTTI的缺陷：MTTI作为作弊检测指标不够准确，受网络速度和用户行为影响较大。
• MTTD的引入：应转向使用MTTD（点击到下载的平均时间），更准确地追踪点击与下载之间的关系。
• 与监测伙伴合作：广告主需与监测和归因平台紧密合作，以识别和处理作弊行为。

归因提供方的责任

• 监测和归因技术提供方拥有广泛的数据资源，可用于识别和拉黑作弊者。
• 建立全球反作弊档案：共享黑名单数据（如欺诈设备ID、App Bundles、邮箱账号），帮助广告网络全面识别作弊行为。
• 优化广告投放：根据实时效果指标优化广告策略，提高广告投放的效率和准确性。

总结

移动广告反作弊需要广告主、广告网络和监测平台的协同合作。通过引入安全标准、验证媒体属性、实施实时反作弊机制，可以有效识别和阻止基于安装的作弊。同时，针对归因误导，应关注点击填塞、广告堆叠、点击劫持等行为，并采用MTTD等更精确的指标。监测平台应建立全球反作弊档案，提升数据透明度和安全性，以保障广告投放的质量和效果。