Inmobi-APP安装反作弊解决方案评估指南-2019.7-122页_12mb

APP安装反作弊解决方案评估指南总结

核心内容

移动广告作弊已成为行业面临的主要挑战之一，其复杂性与技术手段的不断升级使得检测和预防变得更加困难。本指南旨在帮助广告主更好地理解广告作弊的影响，并提供一套评估反作弊解决方案的权威框架。

主要观点

• 广告作弊的严重性：2018年全球广告作弊造成的损失达到190亿美元，预计到2022年将增长至440亿美元。作弊者利用机器学习技术模拟用户行为，使传统反作弊方法失效。
• 广告作弊的多维成本：除了直接损失外，还有沉没成本、机会成本、无形成本和反作弊工具成本。这些成本可能远超直接损失，影响广告ROI。
• 理想的反作弊框架：应结合机器学习、启发式方法和人工操作，以实现更准确的检测和预防。反作弊工具应具备实时分析、透明度、认证、数据管理、机器学习应用、检测方法评估和合理的定价模型。
• InMobi的解决方案：作为行业领先者，InMobi提供AI驱动的解决方案，涵盖广告投放、数据管理、反作弊检测和品牌营销，致力于提升广告主的投放效果和用户体验。

关键信息

1. 广告作弊的四大成本

• 沉没成本：包括可削减和不可削减成本，前者是预算分配不当，后者是无法弥补的损失。
• 机会成本：由于作弊流量的误判，导致广告主错失潜在用户和销量。
• 无形成本：包括时间成本和管理成本，影响营销人员的战略制定。
• 反作弊工具成本：基于点击或转化次数的计费方式可能导致高成本。

2. 打击广告作弊的理想框架

• 定义作弊：准确区分真实安装与作弊安装，避免误判。
• 自适应框架：使用深度学习算法实时检测和适应新型作弊行为。
• 三管齐下的框架：结合机器学习、启发式方法和人工仲裁，减少误报和漏报。

3. 评估反作弊解决方案的八项指南

• 准确性与可靠性：关注假阳性和假阴性，使用混淆矩阵评估工具性能。
• 透明度：使用蜜罐技术或人群分析，确保解决方案的透明和可验证。
• 实时分析与报告：实时分析数据，快速响应作弊行为。
• 认证：验证解决方案供应商的数据和经验，确保其具备足够的能力。
• 机器学习的应用：关注算法的动态性和数据多样性，避免静态模型导致的误判。
• 检测方法评估：关注多种指标（如MTTI、MCTI）和正交信号，提高检测准确性。
• 数据管理：确保数据隐私和安全，遵循GDPR等法规，防止数据泄露。
• 定价模型：选择基于事件的定价模型，避免错误动机导致的高误报率。

InMobi简介

InMobi 是一家全球领先的移动广告和营销技术公司，提供全面的反作弊解决方案和AI驱动的营销平台。其核心竞争力包括：

• AI技术：使用深度学习算法进行实时反作弊检测和用户行为分析。
• 全球覆盖：拥有32,000+高质量应用资源，覆盖全球16亿移动用户。
• 精准定向：支持多种定向方式，包括标签、地域、媒体、设备和语言定向。
• 数据整合：整合三方数据源，建立完善的用户画像和数据平台。
• 多维产品矩阵：涵盖广告投放、数据管理、反作弊、视频广告、原生广告、再营销等。

InMobi解决方案亮点

• 反作弊解决方案：结合机器学习和人工仲裁，提高检测准确性。
• AI视频广告平台：通过VAST缓存和零缓冲技术，提升视频广告完成率和互动。
• 原生广告平台：提供无缝用户体验，避免干扰。
• 数据平台：InMobi CDP结合用户数据和地理位置数据，实现精准营销。
• 投放优化：提供实时数据报告和A/B测试，帮助广告主优化投放策略。
• 定制化服务：支持多种广告形式和定向方式，满足不同广告主需求。

未来发展方向

随着人工智能技术的不断发展，反作弊将不再是“如果”的问题，而是“如何”的问题。行业需要更多责任和问责机制，采用更先进的解决方案，以应对不断变化的作弊手段。InMobi致力于提供全面、智能、高效的反作弊和营销解决方案，帮助广告主最大化品牌效益和用户触达效果。

InMobi在华发展

• 覆盖用户：InMobi覆盖中国80%的iOS用户和50%的Android用户。
• 技术实力：拥有北京、旧金山和班加罗尔三大研发中心，提供本地化定制服务。
• 市场影响力：InMobi在中国市场持续扩展，与多家主流媒体和平台合作，提升广告效果。

附录：InMobi产品与技术

• InMobi Studio：基于云端的富媒体制作工具，支持多种广告形式。
• Helix：InMobi独家创意视频生成平台，支持智能编辑和实时优化。
• Pulse Connect-X：全球智能调研平台，提供市场洞察和数据支持。
• Location Insights：基于地理位置数据的精准用户触达，支持POI和Polygon定向。

结论

InMobi 提供的反作弊解决方案和AI营销平台，能够有效应对广告作弊带来的各种挑战，提升广告主的ROI和用户体验。选择合适的反作弊工具，是确保广告投放效果和行业信任的关键。