马蜂窝文旅融合发展报告2019_23页_2mb

文旅融合发展报告2019总结

核心内容

2019年，中国文化和旅游行业持续融合发展，推动了旅游消费升级和文化体验深化。文旅融合不仅提升了旅游的品质和深度，还增强了文化自信，成为旅游产业的重要组成部分。通过创新文化产业、打造深度文化体验产品、发展传统文化创意衍生品等方式，文旅融合为旅游行业注入了新活力。

主要观点

• 文旅融合赋能：文化和旅游相互赋能，推动了旅游产业的转型升级，使文化消费成为旅游的主要组成部分。
• 消费升级趋势：游客更倾向于体验高品质、有深度的文化旅游，文化消费占比显著提升，部分游客文化消费占旅游总支出的30%以上。
• 女性主导旅游决策：女性在旅游消费决策中起主导作用，文化旅游消费人群中女性占比高达70.7%。
• “她经济”影响：女性游客偏爱文化旅游，推动了旅游行业向更注重品质和体验的方向发展。
• 影视取景地带动旅游：热门影视剧带动了取景地的旅游热度，如《长安十二时辰》带动西安，《陈情令》带动贵州，《少年的你》带动重庆。
• 文化品牌活动提升吸引力：平遥国际电影展、乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等文化品牌活动吸引了大量游客，成为目的地营销的重要手段。
• 博物馆主题游兴起：博物馆成为文化旅游的新亮点，如苏州御窑金砖博物馆、陕西历史博物馆等，其旅游热度涨幅显著。
• 特色民宿推动乡村旅游：特色民宿成为乡村旅游的重要载体，吸引年轻游客体验乡村文化。

关键信息

国内旅游数据

• 2019年前三季度，国内旅游人数达45.97亿人次，同比增长8.8%。
• 超过八成的受访者参加了异地旅游的文化体验。
• 四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区。
• 博物馆、美术馆、文化馆、科技馆等文化场所的体验比例达25% - 30%。
• 文化消费在旅游产业中占比显著，博物馆、历史文化景区、红色旅游景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过20%。

热门文化旅游目的地

• 国内热门城市TOP6：北京、上海、成都、重庆、杭州、西安。
• 国内热门省份TOP20：北京、上海、云南、重庆、江苏、浙江、四川、贵州、陕西、广东、福建、青海、新疆、海南、山东、西藏、湖南、天津、辽宁、宁夏。
• 国外热门文化旅游国家TOP10：日本、泰国、韩国、澳大利亚、俄罗斯、美国、新西兰、法国、德国、尼泊尔。
• 国外热门文化旅游城市TOP10：东京、曼谷、大阪、清迈、京都、首尔、北海道、巴黎、伦敦、奈良。

热门文化旅游景点

• 2019热门文化旅游景点热度涨幅TOP20：北京世园会、上海海昌海洋公园、德云社天桥剧场、南京牛首山文化旅游区、阿那亚、大唐不夜城、桂林千古情景区、横店影视城、老君山风景区、中华恐龙园等。
• 2019热门博物馆TOP50：故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、苏州博物馆、南京博物院、成都杜甫草堂博物馆、中国国家博物馆、上海博物馆、台北故宫博物院、沈阳故宫博物院等。

文旅融合趋势

• 红色旅游：国庆期间，红色旅游热度显著上升，北京、重庆、嘉兴、石家庄、延安、南昌、遵义、安顺、枣庄、徐州等成为热门目的地。
• 特色民宿：特色民宿成为乡村旅游的重要推动力，如成都慵懒主题客栈、丽江芝麻开门客栈、厦门榕树下咖啡旅馆、大理洱海门1号酒店等。

马蜂窝旅行者之选

• 文化旅游景区榜TOP10：故宫博物院、丽江古城、上海迪士尼度假区、秦始皇兵马俑博物馆、大理古城、天安门广场、成都大熊猫繁育研究基地、西安城墙、回民街、厦门大学。
• 国内美食餐厅榜TOP10：南信牛奶甜品专家（广州）、民信老铺（佛山）、玛吉阿米西餐吧（拉萨）、西安贾三清真灌汤包子馆、花市豌杂面（重庆）、陈添记（广州）、好又来酸辣粉（重庆）、仁信老铺（佛山）、莲欢海蛎煎（厦门）、四川小胡子海鲜加工店（三亚）。
• 民宿青旅旅店榜TOP10：成都慵懒主题客栈、瓦舍旅行酒店（西安）、丽江芝麻开门客栈、厦门榕树下咖啡旅馆、途宿精选苏荷花园旅行酒店（上海）、大理洱海门1号酒店、N·Time北欧时光艺术酒店（重庆）、三亚大东海HOME套房度假海景客栈、丽江·晴初阁客栈、三亚小丑鱼旅舍。

文旅融合趋势总结

2019年，文旅融合发展呈现出多元化、品质化、年轻化和品牌化趋势。通过创新和融合，文旅行业不仅提升了旅游体验，还促进了文化消费的增长。女性在旅游决策中发挥重要作用，带动了文化旅游的快速发展。同时，影视取景地和文化品牌活动成为吸引游客的重要手段，博物馆和特色民宿则推动了文化旅游的深度和广度。马蜂窝作为领先的旅行玩乐平台，通过内容驱动和数据支持，为游客提供个性化的旅游体验，助力文旅产业链的优化和升级。