【普华永道】粤澳文旅会展融合发展报告

粤澳文旅会展融合发展报告总结

粤澳文旅会展产业的融合发展是落实“十四五”规划及粤港澳大湾区发展规划的重要举措，旨在推动澳门经济适度多元，并借助横琴粤澳深度合作区（以下简称“深合区”）平台实现产业协同。报告指出，澳门作为世界旅游休闲中心，拥有文化遗产、国际综合度假村等独特资源，而广东依托丰富的自然景观、主题乐园及政策优势，双方在产业互补、市场联动等方面存在广泛合作空间。

《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》为粤澳文旅会展发展提供了政策框架，提出建设国际休闲旅游岛、发展会议展览、体育赛事观光等业态，并支持设立高品质进口消费品交易中心和跨境会展平台。此举不仅提升了横琴的产业定位，也为澳门突破土地和人力瓶颈、拓展产业链条提供了支撑。两地通过“旅游+会展”模式，共同开发“一程多站”线路，延伸旅游体验，同时借助横琴的岛屿资源和澳门的国际化优势，推动滨海游、康养休闲、中医药旅游等新兴领域发展。

广东文旅会展产业基础雄厚，2020年展览数量和面积居全国前列，但疫情冲击下面临增长停滞。广东通过政策支持、产业基金及数字化转型，尝试恢复市场活力。珠海作为深合区核心区，依托海洋资源打造国际海岛旅游目的地，并联合澳门举办跨境赛事、节庆等活动，推动产业融合。澳门会展业虽发展迅速，但受限于土地资源和产业单一性，亟需通过制度创新、人才培训及与粤澳政策对接缓解瓶颈，例如利用CEPA框架简化跨境会展流程，提升本地展会吸引力。

当前，粤澳文旅会展发展面临的挑战包括法律制度差异、人才缺口、市场依赖性及跨境通关便利性。报告建议通过“一会两地”“一展两地”等模式优化会展流程，推动展会与旅游产品联动，并借助“深合区”政策优势吸引外资和人才。同时，需完善ESG（环境、社会及治理）信息披露机制，强化行业可持续发展能力，提升国际竞争力。

未来，粤澳应抓住政策机遇，深化合作。一是挖掘资源互补性，通过整合澳门非遗、大型酒店群与广东主题乐园、海岛经济等打造世界级旅游品牌；二是探索金融赋能，用产业基金和跨境投融资机制支持展会及文旅项目落地；三是推动制度对接，统一执业资格、服务标准，促进人才流动与资源共享。此外，借助“一带一路”及中葡合作平台扩大国际影响力，发展高端消费、赛事活动等，共同培育具有全球竞争力的产业集群。

报告强调，深合区作为制度创新试验田，需通过优化通关政策、完善会展设施、规划旅游线路和实施人才激励计划，系统推进粤澳文旅会展一体化。两地应加强产业链协同，推动“旅游+会展”融合发展，提升区域综合吸引力，为建设具有国际影响力的人文湾区和休闲湾区提供支撑。