> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025-2026年中国冰雪运动行业发展趋势报告 # iiMedia Report | Research report on industry of winter sports in China from 2025 to 2026 本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。 - 对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 - 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 - 根据艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie）的相关数据分析。数据监测时间截至2024年12月。 - 艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。 - 面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。 市场规模：2029年中国冰雪运动行业带动市场规模将达15593.8亿元 2024年中国冰雪运动带动市场规模已达10480.1亿元，预计2029年将进一步攀升至15593.8亿元。国务院办公厅公布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》以“到2027年、2030年冰雪经济总规模达1.2万亿、1.5万亿元”为未来发展目标。冰雪行业热度持续升温，产业迎政策利好，中国冰雪运动行业的市场规模有望持续扩容，前景广阔。 用户调研：超过五成冰雪运动爱好者认为中国冰雪产业仍有很大的发展空间 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，冰雪运动爱好者对冰雪运动项目总体较为满意，但对场地数量和价格的满意度较低。超过半数的冰雪运动爱好者认为当前冰雪产业的发展水平一般。虽然冰雪运动的宣传取得了一定成效，但相关设施建设和商业模式的发展未能同步跟进。未来，各大企业应在加强宣传推广基础上，进一步完善产业配置，以促进中国冰雪运动的高质量发展。 发展趋势：消费需求趋于多样化，冰雪产业呈多元化发展格局 随着“冰雪基建”的日益完善和消费者需求的多样化，冰雪经济已经突破了单纯满足基础滑雪需求的局限，逐步向多样化和高端化迈进。如今，冰雪产业呈现出多元发展的格局，具体体现在产业类型的丰富、地域发展的广泛，以及产业融合的深入。这种多元发展格局催生了多重盈利模式，为冰雪运动行业的高质量发展注入了强劲动力。 # 目录 # 1 中国冰雪运动行业发展环境分析 - 中国冰雪运动行业发展历程 - 中国冰雪运动行业环境发展驱动力：公共运动设施升级 - 中国冰雪运动行业环境发展驱动力：国家政策利好 - 中国冰雪运动行业环境发展驱动力：全民健康理念 - 中国冰雪运动行业技术发展驱动力：滑雪旅游 - 中国冰雪运动行业技术发展驱动力：冰雪消费 - 中国冰雪运动行业技术发展驱动力：冰雪旅游 - 中国冰雪运动核心市场整体规模及增速 艾媒咨询 iiMedia Research # 目录 # 1 中国冰雪运动行业发展环境分析（续） - 中国冰雪运动带动市场整体规模及增速 - 中国冰雪运动行业市场主体发展情况 - 中国冰雪运动产业投融资情况 - 中国冰雪运动行业产业链图谱 # 2 中国冰雪运动行业冰雪运动爱好者调研分析 - 中国冰雪运动爱好者画像（人口学特征） - 中国冰雪运动爱好者画像（社会学特征） 艾媒咨询 iiMedia Research # 目录 # 2 中国冰雪运动行业冰雪运动爱好者调研分析（续） - 中国冰雪运动爱好者画像（地理区域特征） - 近七成受访网民更偏好冰雪运动 - 参与冰雪运动原因多样，涵盖健康、休闲、社交等 - 超半成冰雪运动爱好者参与冰雪运动每月三次以上 - 花样滑冰是冰雪运动爱好者最喜爱的冰雪运动 - 社交平台是冰雪运动爱好者获取冰雪运动信息的主要渠道 - 体育赛事成为冰雪运动爱好者了解冰雪运动的重要窗口 - 超半成冰雪运动爱好者选择自己购买冰雪运动装备 艾媒咨询 iiMedia Research # 目录 # 2 中国冰雪运动行业冰雪运动爱好者调研分析（续） - 李宁、迪卡侬、乔丹位列冰雪运动装备品牌购买率前三 - 冰雪场地少且远、价格高是制约冰雪运动普及的主因 - 超过五成受访者认为中国冰雪产业发展水平一般 # 3 中国冰雪运动行业发展趋势分析 - 中国冰雪运动行业发展趋势 - 中国冰雪运动行业发展挑战 艾媒咨询 iiMedia Research # 01 # PART ONE # 中国冰雪运动行业发展环境分析 Analysis of the development environment of China's ice and snow sports industry 11 # 中国冰雪运动行业发展历程 # 萌芽阶段 1949年《体育运动十年规划》中提出“因地制宜发展冰雪产业”，标志着中国冰雪产业开始萌芽。这一时期，运动项目较为单一，主要是速度滑冰、花样滑冰和滑雪等传统项目。 # 停滞阶段 受“文化大革命”影响，中国的经济发展受到限制，对我国的体育发展形成一定影响。体育管理部门随着“文化大革命”的展开被解散和撤销，冰雪运动的发展也陷入停滞状态，相关的训练、比赛和推广都大幅减少。 # 复苏阶段 “文化大革命”结束后，冰雪运动逐渐恢复。1980年，中国首次参加冬奥会，这激发了国内对冰雪运动的关注和参与热情。随着改革开放的推进，经济的发展提供了物质基础，基础设施逐步建设，冰雪运动的参与人数逐渐增加，冰雪运动项目也逐渐丰富。 # 快速发展阶段 2015年，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格。随后，国家先后发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策，大力推动冰雪运动的普及和发展，为冰雪运动产业带来了重大的发展机遇。 1949-1965年 1966-1975年 1976-2014年 2015年至今 # 中国冰雪运动行业环境发展驱动力：公共运动设施升级 数据显示，全国各地冰雪运动场地设施的建设速度显著加快。截至2023年，全国共有2847个冰雪运动场地，相比2022年增加了 $16.11\%$ 。其中，滑冰场数量增长了 $21.3\%$ ，滑雪场增长了 $6.7\%$ 。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪运动的持续普及与深入发展，公共基础设施建设也将不断完善，为冰雪运动行业的蓬勃发展提供有力支撑。 2022-2023年中国冰雪运动场地数量增长情况 数据来源：国家体育总局、艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) # 中国冰雪运动行业环境发展驱动力：国家政策利好 国家政策是中国冰雪运动行业发展的重要推动力，政府持续出台相关政策，指导和支持冰雪装备、体育以及旅游等领域的发展，为中国冰雪产业的全面进步提供了强有力的支撑。 # 冰雪运动相关国家政策 National policies related to winter sports <table><tr><td>颁布时间</td><td>政策/文件名称</td><td>主要内容</td></tr><tr><td>2016年11月</td><td>《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》</td><td>确立到2025年我国冰雪运动发展的多项目标,包括提升普及程度、提高竞技水平、完善产业体系等。涵盖大众冰雪健身、青少年冰雪推广、竞技冰雪提升、产业促进、场地设施建设及人才培养等多方面举措,推动冰雪运动全面发展。</td></tr><tr><td>2019年3月</td><td>《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》</td><td>全力推进北京冬奥会、冬残奥会备战工作;大力普及群众性冰雪运动;广泛开展青少年冰雪运动:加快发展冰雪产业。到2022年,我国冰雪运动总体发展更加均衡,普及程度明显提升,冰雪运动竞技水平明显提高,冰雪产业规模明显扩大。</td></tr><tr><td>2021年2月</td><td>《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》</td><td>到2023年,推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构,助力2022北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。冰雪旅游市场健康快速发展,对扩内需贡献不断提升。促进冰雪旅游发展同自然景观和谐相融。</td></tr><tr><td>2024年11月</td><td>《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》</td><td>明确分阶段发展目标,如到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元等。在多方面部署24条措施,涵盖持续推动冰雪运动普及与提升,完善冰雪经济产业链,加强场地设施与配套服务建设,培育壮大经营主体,促进冰雪消费,强化人才、资金等要素保障等,旨在全方位激发冰雪经济活力。</td></tr></table> 资料来源：iiMedia Research（艾媒咨询） # 中国冰雪运动行业环境发展驱动力：全民健康理念 随着全民健康意识的不断提升，冰雪运动健身相关行业迎来了快速发展的黄金时期。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成的公民通过适量运动来管理自己的健康。这一趋势不仅显著增强了消费者的健康意识，还极大地促进了体育设施和场地建设的发展。 中国公众对自身健康的满意度调查 Chinese public satisfaction with their own health 2024年中国公众健康管理方式 Public health management approaches in China in 2024 数据来源：艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) # 中国冰雪运动行业技术发展驱动力：滑雪旅游 数据显示，在2023-2024年的冰雪季中，26家国家级滑雪旅游度假地共接待游客2608.5万人次，实现了193.49亿元的文体旅综合收入。精品旅游线路进一步释放了冰雪消费的潜力，三大重点滑雪度假区的接待人次突破了百万大关。艾媒咨询分析师认为，冰雪运动与冰雪旅游产业的相互融合和协同发展，极大地激发了冰雪消费的巨大潜力。 # 2023-2024年冰雪季国家级滑雪旅游度假地收入增长情况 Revenue growth of national ski tourism resorts during the ice and snow season from 2023 to 2024 01 接待人数 2608.5万人次 91.8% 02 实现收入 193.49亿元 139.95% # 2024年1-3月重点滑雪度假区接待游客人次情况 The number of tourists received in key ski resorts from January to March 2024 接待情况（万人次） 将军山滑雪度假区 24.68 32.41 吉克普林滑雪度假区 可可托海滑雪度假区 # 中国冰雪运动行业技术发展驱动力：冰雪消费 数据显示，2023-2024年冰雪季中国冰雪运动消费市场规模庞大。超过 $70\%$ 参与冰雪运动的居民产生了消费支出，各类冰雪运动的消费总额超过了1500亿元。其中，民俗冰雪活动（ $37\%$ ）、冰雪运动项目（ $27\%$ ）和冰雪观赏体验（ $25\%$ ）占据了较大比例。艾媒咨询分析师认为，随着“冰雪+”创新消费模式涌现，消费者的多样化需求得到了满足，这为冰雪运动消费市场的持续升温提供了强有力的支持。 72.73%参与冰雪运动的居民有消费支出 1500亿 中国冰雪运动消费规模超1500亿 2023-2024年冰雪季不同冰雪运动的消费占比情况 The consumption proportion of different winter sports from 2023 to 2024 # 中国冰雪运动行业技术发展驱动力：冰雪旅游 数据显示，自2023年以来，冰雪旅游涨幅远远超过社会服务板块。为了将中国丰富的冰雪资源转化为实际的发展成果，并全面提升冰雪旅游的质量。政府正致力于实施一系列举措，包括打造高水准的冰雪旅游目的地、拓展多样化的冰雪旅游体验场景、加大市场开发力度、优化交通设施建设、提高服务质量以及深化区域内的合作交流等。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪经济的高质量发展，冰雪旅游业已成为推动经济增长的新动力源泉。 2021-2024年中国冰雪旅游经济涨幅 数据来源：平安证券、艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) # 中国冰雪运动核心市场整体规模及增速 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国冰雪运动核心市场的整体规模保持稳定增长态势。2024年，中国冰雪运动核心市场规模达到了1083.0亿元，预计到2029年将进一步增长至1925.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪行业的持续升温，以及政策的推动，中国冰雪运动行业的市场规模将不断扩大。 2016-2029年中国冰雪运动核心市场规模及预测 Core market scale of China's winter sports and forecast from 2016 to 2029 数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn） # 中国冰雪运动带动市场整体规模及增速 随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的不断实现与深化，冰雪爱好者群体日益壮大，冰雪运动的市场规模也随之迅速扩张。这一趋势不仅促进了冰雪装备、冰雪旅游，以及冰雪文化等相关市场的蓬勃发展，还进一步激发了整个产业链条的活力和创新潜力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，中国冰雪运动带动市场规模已达10480.1亿元，预计到2029年这一规模将进一步攀升至15593.8亿元。 2016-2029年中国冰雪运动带动市场规模及预测 Market scale driven by China's winter sports and forecast from 2016 to 2029 数据来源：艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) # 中国冰雪运动行业市场主体发展情况 数据显示，冰雪运动企业新增注册数逐年攀升，北京、哈尔滨、张家口位居前列。截至2024年11月，中国存有冰雪运动相关企业1.15万家，其中北京以现存919家位居第一。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪旅游、冰雪运动热度不断增强，冰雪运动企业注册数稳步增长，冰雪运动产业已成为许多地方新的重要的经济增长点。 中国冰雪运动相关企业新增注册数及企业分布前十城市 Top 10 cities of new registration and distribution of ice and snow sports-related enterprises in China 数据来源：国家体育总局、甬兴证券、艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) 注：数据统计截止至2024年11月 # 中国冰雪运动产业投融资情况 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国冰雪运动产业在2021年达到最高值，投融资金额为2.86亿元，投融资数量为9起。2024年投融资金额为0.30亿元，投融资数量为1起。艾媒咨询分析师认为，受2025年亚冬会的影响，以及2024年11月出台《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》政策的扶持，2025年-2026年中国冰雪运动产业将迎来新一轮爆发。 2015-2024年中国冰雪运动产业投融资金额和数量 Amount and quantity of investment and financing in China's ice and snow sports industry from 2015 to 2024 数据来源：艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) 注：数据统计截止至2024年12月 # 中国冰雪运动行业产业链图谱 # 上游产地/装备 # 中游运营/旅游 # 下游销售渠道 # 冰雪产地建设 ADVANCED SPORTING TECHNOLOGY 冰山集团 Bingshan since 1930 铭星冰雪 Eternal Star Ice & Snow 卡宾滑雪 CARVING SKI BING $\therefore m - 1 \neq 0$ ; SKF # 冰雪产地装备生产商 SIEMENS Schneider Electric 施耐德电气 探路者 TOREAD # 冰雪产地运营 SUNAC 融创 至臻·致远 雪人股份 SNOWMAN CO.,LTD. ChangBai Mountain # 冰雪运动培训 LISO SPORTS TechSport 世紀星CENTURY STAR # 个人冰雪装备生产商 # 冰雪旅游 Sun Mountain 亚布力阳光度假村Yabuli 哈尔滨冰雪大世界 HARBIN ICE-SNOW WORLD # 分销渠道 uzai.com 众信旅游 CCT 康辉旅游 Ctrip 携程 飞猪旅行 大麦 买 票 上 大 麦 去哪儿？ Qunar.com 聪明你的旅行 # 营销渠道 米O古视频 让生 话更有戏。 腾讯体育 小红书 # 02 # PART TWO # 中国冰雪运动爱好者调研分析 Research and analysis of Chinese ice and snow sports enthusiasts # 中国冰雪运动爱好者画像（人口学特征） iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国冰雪运动爱好者中，女性对冰雪运动的喜爱程度远高于男性，占比 $71.3\%$ 。从年龄分布来看，年轻群体运动意愿高，24-30岁年龄段的人群占比 $52.0\%$ 而中老年人群体由于身体条件的限制，对这类运动的兴趣相对较低。在婚姻状况方面，已婚已育人群占 $59.7\%$ ，这部分人群通常拥有家庭支持且经济条件相对稳定。 2024年中国冰雪运动爱好者性别分布 Gender distribution of Chinese winter sports enthusiasts in 2024 男性，28.7% 女性， $71.3\%$ 2024年中国冰雪运动爱好者年龄分布 Age distribution of Chinese winter sports enthusiasts in 2024 2024年中国冰雪运动爱好者婚姻状况 Marital status of Chinese winter sports enthusiasts in 2024 样本来源：草莓派数据调查与计算系统 (survey.iimedia.cn) 样本量：N=1150；调研时间：2024年6月 # 中国冰雪运动爱好者画像（社会学特征） iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国冰雪运动爱好者的主力人群为高等教育知识分子，占比 $94.4\%$ ，他们有更强的运动意识和消费能力，更容易接触到多元的运动文化；从月收入来看，月收入在5001-20000元区间的人群是主体，5000元及以下人群仅占 $8.0\%$ ，说明参与冰雪运动要有一定的经济基础；从工作岗位来看，超四成消费者为企业白领，稳定的工作和收入是他们参与冰雪运动的基石。 2024年中国冰雪运动爱好者学历分布 Educational background distribution of Chinese winter sports enthusiasts in 2024 2024年中国冰雪运动爱好者月收入分布 Monthly income distribution of Chinese winter sports enthusiasts in 2024 2024年中国冰雪运动爱好者工作岗位分布 Job distribution of Chinese winter sports enthusiasts in 2024 样本来源：草莓派数据调查与计算系统 (survey.iimedia.cn) 样本量：N=1150；调研时间：2024年6月 # 中国冰雪运动爱好者画像（地理区域特征） iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国冰雪运动爱好者主要分布在西南和华南地区，占比分别是 $20.7\%$ 和 $20.4\%$ ，这与近年来南方地区对冰雪运动的大力推广，以及新建室内基础设施有关。从城市分布来看，新一线、二线城市的冰雪运动爱好者占比最高，三四线城市的居民涌现出一定的参与热情，反而是一线城市由于生活节奏快、场地限制等因素导致人群占比较低。 2024年中国冰雪运动爱好者区域分布 Region distribution of Chinese winter sports enthusiasts in 2024 数据来源：艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) 2024年中国冰雪运动爱好者城市分布 City distribution of chinese winter sports enthusiasts in 2024 一线城市 新一线、二线城市 三线、四线城市 五线及其他城市 港澳台及境外地区 样本来源：草莓派数据调查与计算系统 (survey.iimedia.cn) 样本量：N=1150；调研时间：2024年6月 # 近七成受访者更偏好冰雪运动 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国运动爱好者对冰雪运动的喜爱程度显著提升，其占比达 $69.7\%$ ，超越球类运动位居榜首；仅有 $6.0\%$ 的受访者表示不了解冰雪运动。艾媒咨询分析师认为，冰雪运动推广工作已初见成效，赛事的热度带动，以及政策的有力助推，有效提升了冰雪运动在大众群体中的普及程度。 2024年中国运动爱好者运动类型偏好 Sports type preference of Chinese sports enthusiasts in 2024 数据来源：艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) 2024年中国运动爱好者对冰雪运动了解情况 Chinese sports enthusiasts learn about ice and snow sports in 2024 样本来源：草莓派数据调查与计算系统 (survey.iimedia.cn) 样本量：N=1150；调研时间：2024年6月；注：左图为多选题。 # 参与冰雪运动原因多样，涵盖健康、休闲、社交等 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成冰雪运动爱好者对该项运动感兴趣，他们参与冰雪体育运动的原因丰富多样，涵盖追求健康、享受休闲时光、提升技能、扩展社交圈等方面。艾媒咨询分析师认为，冰雪运动本身极具吸引力，其独特的运动体验、竞技性和观赏性深深吸引着消费者，促使他们积极参与冰雪体育运动。 # 2024年中国冰雪运动爱好者冰雪体育运动兴趣程度及参与原因 Interest level and reasons for participation of ice and snow sports enthusiasts in China in 2024 样本来源：草莓派数据调查与计算系统 (survey.iimedia.cn) 样本量：N=1150；调研时间：2024年6月；注：条形图为多选题。 # 超半成冰雪运动爱好者参与冰雪运动每月三次以上 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过一半的冰雪运动爱好者在冰雪季以每月三次以上的频率参与冰雪运动，但也有 $25.5\%$ 的爱好者表示没有固定频率。参与群体性冰雪运动的时间较为分散，各个时间段都有人参加。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪经济的繁荣，冰雪运动爱好者的参与频率有所提升，但稳定的消费习惯仍需进一步培养。 2024年中国冰雪运动爱好者冰雪季参与冰雪运动的频率 2024年中国冰雪运动爱好者参与群体性冰雪运动的时间 数据来源：艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) 样本来源：草莓派数据调查与计算系统 (survey.iimedia.cn) 样本量：N=1150；调研时间：2024年6月；注：右图为多选题。 # 花样滑冰是冰雪运动爱好者最喜爱的冰雪运动 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国冰雪运动爱好者更倾向于参与具有一定欣赏性和技巧性的运动，如花样滑冰和速度滑冰，这两项运动的占比均超过一半；而冰球运动由于场地、装备和技术要求较高，其参与度相对较低。艾媒咨询分析师认为，中国冰雪运动类型多样，运动爱好者可以根据个人兴趣进行选择。受赛事宣传和政策利好的积极影响，滑雪运动的热度不断提升，从而推动了冰雪运动产业的健康发展。 # 2024年中国冰雪运动爱好者参加的冰雪运动类型 Types of winter sports that Chinese winter sports fans participate in in 2024 52.5% 花样滑冰 50.1% 速度滑冰 41.4% 滑雪 40.6% 短道速滑 16.4% 冰球 # 社交平台是冰雪运动爱好者获取冰雪运动信息的主要渠道 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， $58.9\%$ 的冰雪运动爱好者通过社交平台获取冰雪运动信息，接近五成的冰雪运动爱好者每年参加3-4次的冰雪运动。艾媒咨询分析师认为，社交平台凭借其传播速度快、覆盖范围广和互动性强的特点，在冰雪运动的推广过程中发挥了重要作用，显著提高了消费者的参与积极性。 2024年中国冰雪运动爱好者获取冰雪运动信息渠道 The channels to obtain winter sports information in China in 2024 2024年中国冰雪运动爱好者每年参加冰雪运动次数 Times of participating in winter sports in China in 2024 样本来源：草莓派数据调查与计算系统 (survey.iimedia.cn) 样本量：N=1150；调研时间：2024年6月；注：左图为多选题。 数据来源：艾媒数据中心 (data.iimedia.cn) # 体育赛事成为冰雪运动爱好者了解冰雪运动的重要窗口 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， $94.4\%$ 的冰雪运动爱好者表示会看体育赛事，并受其影响了解赛制（ $69.7\%$ ）、认识运动员（ $52.5\%$ ）、积极参与冰雪运动（ $43.5\%$ ）等。艾媒咨询分析师认为，体育赛事已成为消费者了解冰雪运动的重要窗口，有力推动了消费者从认知到参与的转化，为冰雪运动行业的消费市场注入了强大活力。 The viewing of winter sports events in China in 2024 经常观看 2024年中国冰雪运动爱好者观看冬季运动赛事情况 44.3% 偶尔刷到 才会看 50.1% 完全不看 5.6% The influence of sports events in China in 2024 2024年中国冰雪运动爱好者受运动赛事影响的变化 69.7% 了解赛制 52.5% 认识运动员 43.5% 积极参与 37.1% 了解种类 28.1% 购买周边 14.9% 购买设备 # 超过半数的冰雪运动爱好者选择自己购买冰雪运动装备 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， $61.5\%$ 的受访冰雪运动爱好者自己购买冰雪运动装备，其中 $43.5\%$ 购买冰雪运动装备的费用在1001- 2000元， $72.8\%$ 的消费者对购买的运动装备表示满意。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪运动市场的繁荣，以及居民消费能力的提升，未来冰雪运动装备行业具有广阔发展前景。 Ways of getting winter sports equipment in China in 2024 2024年中国冰雪运动爱好者冰雪运动装备获取方式 72.8% 满意 15.5% 一般 11.7% 不满意 Expense of getting winter sports equipment in China in 2024 2024年中国冰雪运动爱好者冰雪运动装备购买费用 # 李宁、迪卡侬、乔丹位列冰雪运动装备品牌购买率前三 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年冰雪运动爱好者运动装备品牌认知度呈层级分布，各品牌间的差距较小。从品牌购买率来看，李宁、迪卡侬、乔丹凭借高性价比和高知名度位居前列。艾媒咨询分析师认为，冰雪产业虽发展迅速但仍处于初级发展阶段，冰雪运动装备的市场格局尚未定型，各大品牌都有广阔的发展空间。 2024年中国冰雪运动爱好者冰雪运动装备品牌认知度VS购买率 Brand awareness of snow and ice sports equipment VS purchase rate of Chinese snow and ice sports fans in 2024 # 冰雪场地少且远、价格高是制约冰雪运动普及的主因 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访者认为制约冰雪运动进一步普及的原因是冰雪场地较少且距离远（ $50.1\%$ ）、冰雪运动价格高（ $45.9\%$ ）。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪运动的宣传推广，内部问题逐渐显现。政府的规划与扶持，以及配套设施的完善，能够促进中国冰雪产业发展水平的提高，推动冰雪运动的普及。 # 2024年中国冰雪运动产业现存问题调研 Survey on current problems of industry of winter sports in China in 2024 冰雪场地较少，且距离远 基础设施配备不到位 冰雪运动价格较高 冰雪运动项目较少 大众对冰雪运动了解不够 样本来源：草莓派数据调查与计算系统 (survey.iimedia.cn) 样本量：N=1150；调研时间：2024年6月；注：该题为多选题。 # 超过五成受访者认为中国冰雪产业发展水平一般 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，冰雪运动爱好者对冰雪运动项目总体较为满意，但对场地数量和价格的满意度较低，超过半数的冰雪运动爱好者认为当前冰雪产业的发展水平一般。艾媒咨询分析师认为，虽然冰雪运动的宣传取得了一定成效，但相关设施建设和商业模式的发展未能同步跟进。未来，各大企业应在加强宣传推广的基础上，进一步完善产业配置，以促进中国冰雪运动的高质量发展。 # 2024年中国冰雪运动产业满意度 Satisfaction of industry of winter sports in China in 2024 # 2024年中国冰雪运动产业发展状况 Development of industry of winter sports in China in 2024 冰雪运动项目 3.9 基础设施配备 3.8 场地数量 3.7 价格 3.6 30.5% 比较发达 57.3% 一般水平 12.2% 比较落后 # 03 # PART THREE # 中国冰雪运动行业发展趋势分析 Analysis of the development trend of China's ice and snow sports industry 11 # 中国冰雪运动行业发展趋势 # 赛事催化激发关注热潮，政策支持助力行业发展 得益于赛事和政策的推动，冰雪运动行业的市场规模将持续扩大。2025年2月哈尔滨亚冬会的举办有望引发全民对冰雪运动的关注热潮和参与热情，为冰雪产业的发展带来重要契机。此外，2024年11月，国务院办公厅发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2027年将冰雪经济总规模扩展至1.2万亿元的目标，并从八大方面提出了利好政策以助力产业发展。 # 消费需求趋于多样化，冰雪产业呈多元化发展格局 随着“冰雪基建”的日益完善和消费者需求的多样化，冰雪经济已经突破了单纯满足基础滑雪需求的局限，逐步向多样化和高端化迈进。如今，冰雪产业呈现出多元发展的格局，具体体现在产业类型的丰富、地域发展的广泛，以及产业融合的深入。这种多元发展格局催生了多重盈利模式，为冰雪运动行业的高质量发展注入了强劲动力。 # 中国冰雪运动行业发展挑战 # 消费结构单一，可持续发展能力有限 我国冰雪产业目前仍以初级形态为主，消费结构单一是其主要挑战。消费市场碎片化且忠诚度较低，主要集中在年轻人和中高收入群体，尚未形成长期滑雪的习惯。同时，以体验式滑雪为主，消费场景较为单一，具有明显的季节性特征，多数企业局限于传统冰雪区域和特定时段，这不利于冰雪运动行业的长期可持续发展。 # 基础设施建设滞后，场地分布不均 尽管部分冰雪资源丰富的地区已经建成了一批高品质的滑雪场，但从人均水平来看，冰雪场地设施仍然显得不足。大城市周边由于土地资源稀缺，新建滑雪场的难度较大。现有的滑雪场地在地域分布上不均衡，北方地区较为密集，而南方地区则相对落后。这种不均衡的冰雪设施影响了消费者的体验，亟需进一步推进和完善。 # 艾媒体育运动研究中心 体育运动产业新视角的来源：艾媒体育运动研究中心是艾媒研究院（iiMedia Institute）的一部分，中心针对新零售商业模式与投资决策两项最重要的问题进行深入研究，并围绕当前企业面对的复杂挑战提出了新思路。 先进的大数据监测手段，尖端的研究和深刻的洞察分析为我们的客户提供了他们所需的见解和决策资讯，令他们可以借助新经济时代的互联网思维重新审视当前的社会环境和产业结构，选择最有效的方式应对不断变化的环境。 需要了解有关iiMedia Research和更多研究，请访问 https://www.iimedia.cn/c400 本报告是体育运动解决方案中心研究成果的一部分，后续本研究中心将继续在体育运动领域开展相关研究，敬请关注。 # 法律声明 # 权利声明 本报告由iiMedia Research（艾媒咨询）制作，文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护，经许可引用时请注明报告来源。 未经艾媒咨询许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可，否则，艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。艾媒咨询允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容，但是必须标注出处。 # 免责声明 本报告所涉之数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映当前调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。报告所载的资料、意见以及推测仅反映艾媒咨询于报告发布当日的判断，相关预判可能会随着社会以及政治、法律、技术等环境的变化而发生改变，艾媒咨询不保证本报告所载信息为读者阅读时的最新状态。鉴于上述情形，本报告仅作为市场和学术研究的参考资料，不作为投资决策依据，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。若确有必要，艾媒咨询保留对本报告所载信息在不发出通知的情形下做出补充和修改的权利，阅读者可自行关注艾媒官网上相应的修改或更新。 阅读、使用本报告前，应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告，即视为已同意上述法律声明；否则，请勿阅读或使用本报告。 # 艾媒大数据监测与分析工具矩阵 - iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。 - 艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001），艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。 更多报告请登录艾媒公众号 艾媒咨询 iiMedia Research 全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构 # 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