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个推春运数据报告总结

核心内容

2021年春运期间，受国家“就地过年”倡议的影响，返乡人群大幅减少，各大城市的返乡客流呈现出较为平稳的趋势。个推大数据通过分析火车购票类APP的活跃度以及返乡人口数据，揭示了这一特殊年份下人口流动的变化情况。

春运车票预售期APP活跃度趋势

• 2021年节前车票预售期（2020.12.30-2021.1.13）
  火车购票类APP的平均活跃度为去年同期的 53.6%，下降了 46.4%。

• 2021年节后返程车票预售期（2021.2.2-2.7）
  火车购票类APP的平均活跃度仅为去年同期的 33.1%，下降了 66.9%。

• 对比分析
  2021年春运抢票不再像2020年那样紧张，表明人们更倾向于“就地过年”。

返乡人群大幅减少

• 就地过年倡议作用明显
  在“就地过年”倡议和各地福利政策的推动下，更多人选择留在工作城市过年，返乡人数显著减少。

• 2021年春运前七天（1月28日-2月3日）
  19个一线、新一线城市返乡人口数量较2020年同期均有大幅下降，最高降幅超过 70%，最低降幅也接近 50%。

• 返乡人数排名变化
  2021年春运前七天返乡人数排名前三的城市为：广州、深圳、成都；而2020年同期为：广州、北京、深圳。

• 北京和天津的降幅突出
  北京因率先提出“就地过年”倡议，春运前七天离京返乡人数下降了 75.9%，降幅最大；天津也积极响应，离津返乡人数下降了 70.7%，降幅排名第二。

返乡人群特征分析

• 性别分布
  2021年返乡人群男性占比 54%，与2020年相差不大。

• 年龄分布

  • 24岁及以下人群占比 18.3%，较2020年下降明显，显示更多年轻人选择“就地过年”。
  • 25岁至44岁人群占比达 61.7%，成为返乡人群的主力军。

• 消费水平分布

  • 中等消费水平人群占比 54.8%，较2020年有所上升。
  • 高消费水平人群占比下降，反映出返乡人群整体消费水平有所降低。

总结

2021年春运在“就地过年”倡议和防疫政策的双重影响下，呈现出与往年不同的特点。返乡人群大幅减少，火车购票类APP的活跃度明显下降，反映出人们出行意愿的减弱。同时，返乡人群的年龄结构和消费水平也发生了变化，更多年轻人选择留在城市，中等消费人群成为主要构成。个推大数据将持续关注春运期间的人口流动趋势，为相关政策提供数据支持。