个推大数据：个推大数据5G手机报告：2021年Q1苹果小米市占率显著上升_6页_1mb

2021年一季度5G手机市场总结

核心内容概述

2021年一季度，中国智能手机市场结束了此前的低迷期，迎来了5G换机的井喷时代。5G手机成为用户购机换机的首选，市场整体表现强劲，尤其在新年换机潮的推动下，5G手机用户数迅速增长。中国信通院数据显示，2021年3月，国内手机市场总体出货量同比增长100.1%，其中5G手机占比高达76.2%。个推大数据进一步揭示了5G手机在品牌、机型及用户群体中的表现。

主要观点

• 5G手机市场快速增长：2021年一季度，5G手机激活设备数占比达到19.2%，显示出市场对5G技术的广泛接受。
• 品牌竞争格局清晰：华为、vivo、OPPO、小米等品牌在5G手机市场中占据主导地位，其中华为以38.7%的市占率持续领跑。
• iPhone 12表现突出：iPhone 12系列在2021年一季度5G手机市场中表现抢眼，市占率高达4.7%，成为最受欢迎的机型之一。
• 小米崛起明显：小米11作为2021年元旦新上市的机型，是唯一进入新增市占率TOP10的机型，表现亮眼。此外，小米在一线、新一线城市的表现优于其他市场。
• 用户偏好分层明显：不同年龄段和城市级别的用户对5G手机品牌的选择存在差异，华为在各年龄段均表现最佳，而小米则更受年轻人喜爱。

关键信息

5G手机市场概况

• 2021年3月，国内手机市场总体出货量同比增长100.1%。
• 5G手机占比达76.2%，成为用户换机的首要选择。
• 5G手机激活设备数占比达19.2%。

品牌市占率变化

• 华为：市占率38.7%，稳居第一。
• vivo：市占率12.9%，排名第二。
• OPPO：市占率12.9%，排名第三。
• iPhone 5G：市占率10.0%，较2020年四季度增长4.4个百分点，涨幅最快。
• 小米5G：市占率10.4%，较2020年四季度增长2.1个百分点。

机型表现

• iPhone 12：市占率4.7%，位列第一。
• 华为Nova7：市占率4.5%，位列第二。
• 华为Mate30系列、P40系列：分列第三至第六名。
• 小米10、红米K30：也入围了TOP20机型。
• 小米11：作为新机，是唯一进入新增市占率TOP10的机型。

用户群体分析

• 分年龄段市占率：
  • 华为在所有年龄段中市占率均居首位。
  • vivo在多个年龄段中排名第二。
  • 小米在年轻群体中表现更佳。
• 分城市等级市占率：
  • 华为在一线城市市占率最高，达46.4%。
  • vivo和OPPO在下沉市场表现优于一线和新一线城市。
  • 小米在一线和新一线城市表现优异，市占率13.0%，位列前三。

总结

2021年一季度，5G手机市场迎来了爆发式增长，用户教育逐渐成熟，市场接受度显著提高。华为、vivo、OPPO、小米等品牌在市场中占据主导地位，其中华为凭借其技术实力和品牌影响力持续领跑。iPhone 12和小米11等机型在市场中表现突出，显示出5G手机在不同用户群体中的吸引力。随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，5G手机市场仍有较大的发展潜力。