2026抖音电商宠物新品趋势白皮书_33页_17mb

宠物新品趋势白皮书总结

核心内容概述

本白皮书分析了宠物行业在2021至2027年的市场趋势、消费者行为洞察及新品发展趋势，重点聚焦宠物食品和宠物用品两大类目，揭示了消费者对高品质、功能性与个性化的需求趋势。

市场概况

宠物行业市场规模

• 城镇宠物（犬猫）消费市场规模预计在2027年突破4042亿元。
• 猫市场增速显著高于犬市场，2021-2024年猫市场年均增速达10.7%，而犬市场仅为4.6%。
• CAGR（年复合增长率）方面，猫市场为8.4%，犬市场为6.4%。

抖音宠物市场

• 抖音宠物行业市场规模持续高速增长，2024年H1 GMV同比增长83%，H2增长70%。
• 抖音宠物市场增速领先于大盘，2025年H1增长96%，H2增长79%。
• 增速来源于供给提升，2024年动销商家数增长205%，动销商品数增长54%，消费者数增长137%。

消费者洞察

人群画像

• 女性占比57%，男性占比43%。
• 主要消费群体为18-24岁（60%+）及31-35岁（50%）。
• 一线城市及新一线城市占比70%以上。

消费偏好

• 女性偏好猫狗类食品和用品，如猫砂、猫零食、宠物摄影等。
• 男性偏好鸟类及水族产品，如鱼缸、鱼、龟等。
• 内容偏好包括娱乐、美食、艺术、个人管理、体育健身、二次元、人文科普、生活、游戏、自然科普。

新品趋势分析

宠物食品

猫主粮

• 趋势：工艺更鲜、肉源更野、功能更专，推动猫粮向高端化、精细化发展。
• 低温工艺：采用真空低温烘焙、冷鲜粮、低温酶解等工艺，保留鲜肉风味和热敏营养。
• 肉源升级：引入兔肉、乳鸽、鹌鹑、鹿肉、鸵鸟等稀有蛋白源，降低致敏率。
• 功能精准化：围绕美毛、肠胃、免疫、泌尿四大方向进行成分精准添加。
• 热卖关键词：包括“无谷低敏”、“高肉含量”、“β-葡聚糖免疫”、“独立小袋分装”、“冻干锁鲜”等。

猫零食

• 趋势：从“哄猫神器”进化为“第二主食”，强调主食级营养与功能。
• 补水经济：通过高含水量汤罐/汤包形态，促进猫咪饮水。
• 工艺锁鲜：采用-36°C冻干、75-90°C低温烘焙、天然原切肉干等工艺。
• 功能叠加：包括美毛、泌尿保护、肠胃调理、化毛排毛等。
• 热卖关键词：包括“冻干锁鲜”、“补水设计”、“排毛”、“益生元配方”、“高蛋白”等。

狗主粮

• 趋势：从“一袋吃到老”进化为“按狗定制的健康方案”。
• 低温工艺：采用真空烘焙、冷鲜直达、低温酶解等工艺，保留热敏营养。
• 肉源升级：引入兔肉、鹿肉、鸵鸟等稀有蛋白源，降低致敏率。
• 功能精准化：围绕关节、口腔、肠胃、老年、体重、品种等方向进行精准添加。
• 热卖关键词：包括“无谷低敏”、“高蛋白”、“低卡高纤”、“关节养护”、“L-肉碱”等。

狗零食

• 趋势：从“零嘴”向“牙刷+保健品”转型。
• 磨牙洁齿：通过物理摩擦+化学抑菌，解决牙结石问题。
• 功能精准化：包括关节养护、肠胃调理、免疫增强、美毛、情绪舒缓等。
• 热卖关键词：包括“磨牙洁齿”、“关节养护”、“低脂高纤”、“L-茶氨酸”、“L-肉碱”等。

宠物用品

玩具

• 趋势：从“打发时间的小物件”升级为“陪伴+训练+健康+环保”四位一体的养宠基建。
• 智能交互：通过运动传感、远程控制、激光投影等方式实现人宠异步互动。
• 情绪代偿：通过生物声学模拟、天然材质、可填充猫薄荷等方式缓解焦虑。
• 科学益智：通过漏食孔、迷宫结构、可冻结设计等方式进行认知训练。
• 材质升级：采用食品级硅胶、天然乳胶、可降解材料等，满足安全与环保需求。
• 热卖关键词：包括“智能逗猫”、“可替换头”、“仿藤编织”、“夜光材质”、“漏食”等。

猫抓板&猫爬架

• 趋势：从“角落里的笼子”升级为“家的一部分”，注重空间、美学与自然融合。
• 垂直空间适配：推出壁挂式、门挂式、通天柱款等，提升空间利用率。
• 水平空间复合：打造人宠共享家具，如茶几底座、沙发保护等。
• 自然材质：使用实木、黄麻、天然乳胶等，营造“室内森林”意境。
• 热卖关键词：包括“实木”、“黄麻”、“可替换设计”、“门挂式”、“通天柱”、“多巴胺色系”等。

总结

宠物行业正朝着更高端、更精准、更个性化的方向发展，消费者对宠物食品和用品的需求日益多样化。猫主粮与猫零食以高蛋白、低敏、功能化为核心卖点，狗主粮则更注重按体型、年龄和品种定制。宠物用品方面，玩具与猫抓板/猫爬架正在融合科技、情感、健康与环保元素，满足人宠互动与居家生活需求。整体趋势显示，宠物行业正从基础产品向高品质、高附加值产品演进。