2024养宠趋势报告-宠业家_抖音电商_20页_11mb

抖音电商养宠趋势报告总结

1. 宠物市场整体趋势

2023年抖音电商宠物行业市场蓬勃发展，销售额同比增长138%，消费人群规模同比上涨92%，行业达人数量同比增加102%。宠物相关内容搜索量全年增长416%，热门话题围绕养宠乐趣和宠物萌态展开，市场关注度显著提升。

2. 宠物内容与品类分析

• 抖音宠物内容以猫为主（提及率478%），其他如鸟、水族等品类增长迅猛，分别上涨2758%和1430%。
• 用户对产品原料（如鲜肉、鸭肉）和质量安全高度关注，猫狗美容清洁用品、猫零食和犬主粮等核心品类成交额同比超90%。

3. 养宠人群行为特征

• 新手养宠者优先考虑产品实用性、性价比和口感，热门因素包括营养和健康成分。
• 新养宠观念强调科学养宠（如预防疾病、智能用品）和宠物友好，推动宠物食品和用品细分市场发展，消费人群以18-35岁年轻女性和新锐白领为主。

4. 趋势赛道与品牌案例

• 核心增长类目包括猫主粮、猫零食、犬主粮和美容清洁用品。
• 优秀品牌如麦富迪（强研发、天然配方）和ROYALCANIN（科研驱动的健康营养方案），聚焦用户痛点以提升商业表现。

5. 总体目标

通过《养宠趋势报告》、【抖in萌宠计划·宠友季】活动及相关联动，抖音电商平台旨在帮助商家和用户解决养宠问题，促进宠物行业科学养宠和宠物友好环境的构建，带动整体市场增长。