2021功能洗护消费趋势报告-32页_3mb

2021功能洗护消费趋势洞察总结

核心内容

2021年，功能洗护市场持续增长，消费者对身体肌肤健康的关注度显著提升。随着肌肤问题的多样化，功能清洁型洗护产品因其能解决多项肌肤问题而受到青睐，成为洗护市场的新风口。同时，消费者对产品成分、使用体验、品牌背景及外观设计等附加功能的需求日益增强，推动洗护行业向更健康、更个性化的方向发展。

主要观点

• 肌肤清洁意识增强：超八成消费者非常重视或比较重视自己的身体肌肤状态，清洁护理已成为日常关注焦点。
• 功能清洁型洗护产品受青睐：消费者对控油、祛痘、除螨、抑菌等功能有明显偏好，功能清洁型洗护线上消费规模增速高于整体市场。
• 肌肤问题细分化：不同肤质的消费者面临不同的肌肤问题，如油性肌肤更关注控油祛痘，干性肌肤则更重视保湿和去角质。
• 天然成分成趋势：85%以上消费者倾向选择含天然成分的洗护产品，强调健康、温和、不刺激。
• 弱酸性配方受欢迎：接近皮肤自身pH值的弱酸性配方产品更受敏感肌肤消费者欢迎。
• Z世代引领新风尚：Z世代（95后）和90后成为功能洗护的主要消费群体，尤其偏好天然成分、香氛体验和高颜值产品。
• 液体香皂崛起：液体香皂因其便利性、温和性和清洁力，成为功能清洁型洗护市场增长最快的新品类。
• 国货品牌强势崛起：国货品牌占比超六成，老字号品牌如上海药皂凭借品质与创新，成为市场焦点。
• 品牌年轻化策略：老字号品牌通过跨界联名、直播营销、综艺合作等方式吸引年轻消费者，增强品牌活力。
• 清洁方式优化：消费者更注重使用体验，如不拔干、不假滑的润肤效果，以及正确使用沐浴产品的姿势。

关键信息

市场规模

• 2021年中国洗护市场规模预计达1804亿元。
• 线上功能清洁型洗护市场增速高于整体洗护市场。

消费者偏好

• 功能需求：控油、祛痘、除螨、抑菌、去角质、止痒等。
• 成分偏好：天然成分、弱酸性配方。
• 附加功能：香氛、润肤、高颜值。
• 产品形态：沐浴露、香皂、液体香皂、磨砂沐浴露等。

人群画像

• 女性消费者：占据近六成线上功能洗护消费。
• Z世代（95后）：贡献逾四分之一功能洗护消费，偏好祛痘功效和香氛体验。
• 90后：客单价最高，更愿投入资金用于肌肤健康。
• 成熟一代（85前）：更关注止痒、抑菌、去角质功效。

产品趋势

• 液体香皂：因便捷性、温和性及清洁力成为市场新宠。
• IP联名款：如上海药皂与故宫文创、Sugar半塘少女联名，推动产品年轻化。
• 品牌焕新：老字号品牌通过创新营销手段吸引年轻消费者，如直播带货、跨界综艺等。

消费建议

• 选择适合肤质的产品：油性肌肤推荐硫磺温泉液体香皂，干性肌肤推荐海盐净肤液体香皂。
• 正确使用沐浴产品：清洁力与泡沫无关，注重使用方式与体验。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据。
• 数据脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。
• 报告涵盖多个维度，包括消费趋势、人群偏好、产品形态、品牌表现等。

品牌表现

• 上海药皂：作为老字号品牌代表，占据功能清洁型洗护国货品牌榜单前三，其中液体香皂新品表现抢眼，通过创新设计和营销策略成功吸引年轻消费者。

结语

功能洗护市场正朝着更个性化、更健康、更年轻化的方向发展，消费者对产品功效、成分、体验及品牌背景的要求不断提高，推动行业持续创新与升级。