【巨量算数】2023抖音冰雪专题报告_20页_25mb

2023抖音冰雪专题报告总结

核心内容

2022年北京冬奥会的举办推动了中国冰雪运动的普及和发展，抖音作为重要的线上平台，成为冰雪运动传播与参与的重要渠道。通过视频内容、直播互动、达人分享等多种形式，抖音助力实现“三亿人参与冰雪”的目标，并促进了冰雪运动与时尚、旅游、育儿等垂类内容的融合。

主要观点

冰雪运动热度持续上升

• 北京冬奥会的成功举办极大提升了国民的冰雪自信，激发了更多人参与冰雪运动的热情。
• 2021-2022雪季，国内滑雪场数量达到692家，滑雪人次同比增长3.76%，达2154万。
• 抖音平台滑雪相关视频发布量超过1700万条，播放量和互动量同比增长160%以上。

网红滑雪场成为关注焦点

• 广州、成都的热雪奇迹室内滑雪场以及阿勒泰将军山、吉林松花湖等室外滑雪场在抖音上受到广泛欢迎。
• 雪场POI打卡量TOP10中，多数为北方城市，反映出南北地区在冰雪运动上的差异。

冰雪运动呈现季节化波动

• 滑雪内容播放量在雪季期间呈现上升趋势，全年播放量超过300亿次。
• 节假日如春节和元旦期间，滑雪场打卡人数显著增加，占当月打卡人数的40%以上。

冰雪运动用户画像

• 滑雪爱好者以青年群体为主，30岁以下用户占比高，且女性用户数量多于男性用户。
• 高线城市（一线、新一线、二线城市）用户占比达51%，显示冰雪运动与消费能力密切相关。

抖音为冰雪运动提供新传播方式

• 抖音直播成为连接用户与雪场的重要方式，直播观看量稳定增长，11月突破260万次。
• 冰雪相关商家在抖音平台入驻数量超过5800家，线上营销成为滑雪产业发展的新趋势。

关键信息

冰雪运动传播数据

• 2021-2022雪季滑雪相关视频发布量：1700万条以上
• 播放量与互动量同比增长：160%以上
• 抖音平台滑雪场POI打卡人数：2022年2月1日至28日，雪场打卡人数显著增加

冰雪运动用户分布

• 年龄段分布：30岁以下用户占比高，是滑雪运动的主要参与者。
• 性别分布：女性用户更偏爱滑雪运动，点赞滑雪视频的用户中女性占比较高。
• 城市分布：51%的冰雪爱好者来自一线、新一线和二线城市。
• 南北差异：北方城市滑雪场数量更多，且北方用户更倾向于参与滑雪运动。

冰雪达人与内容创作

• 滑雪内容达人数量超过3.4万，发布视频总量超17万条。
• 运动类、旅游类达人是滑雪内容的主要创作者，他们通过专业分享和体验推荐，吸引大量“滑雪小白”关注。

抖音平台作用

• 抖音为滑雪运动提供了内容创作、传播、直播互动和商业转化的完整生态。
• 通过冰雪特效、滑雪知识分享、赛事信息传播等方式，抖音成为冰雪运动的重要推广平台。

结语

抖音平台在冰雪运动的传播、参与和商业化方面发挥了重要作用，推动了冰雪运动从专业领域走向大众市场，为滑雪产业和相关垂类内容创造了新的增长点。