【巨量算数】2023抖音趋势赛道风向标-冬季潮流生活专刊_31页_6mb

2023抖音趋势赛道总结

核心内容

2023年抖音趋势赛道以“冬季潮流生活方式”为主题，涵盖冰雪运动、冬季穿搭、冬季食愈、居家舒适等多个领域。随着科技的发展和消费观念的变化，冬季生活正变得更加多元化和个性化，从冰雪装备科技升级到冬季食饮的营养搭配，再到居家生活的高质量追求，抖音平台成为冬季潮流的重要内容载体。

主要观点

• 冰雪运动普及：冰雪运动从北方小众爱好逐渐向全国发展，尤其在2022年冬奥会之后，“三亿人上冰雪”成为现实，带动了冰雪装备消费的爆发式增长。
• 冬季穿搭升级：冬季穿搭和冰雪装备迅速发展，结合科技与时尚，满足消费者对保暖、防水、防滑等实用功能的需求，同时展现个性。
• 冬季食愈潮流：冬季不仅是饮食的季节，更是健康与养生的季节。古法进补与网红美食结合，推动了冬季食饮的多样化和营养化。
• 居家舒适体验：冬季居家生活更注重舒适和温馨，家庭影音设备、个人护理电器等成为新的消费热点。
• 内容营销趋势：抖音通过「抖音冬游记」这一大型内容IP项目，结合潮流运动、汽车、知识三大垂类，打造冬季生活潮流风向标。

关键信息

冰雪运动

• 冰雪运动从2005年起逐渐兴起，2015年冬奥会申办后，滑雪人数稳步增长。
• 抖音平台冰雪内容月均播放量超过200亿次，滑雪服、速干衣、户外运动装备等成为热门商品。
• 2022年1月1日-16日，冬奥会相关商品销量同比增长 $639%$，其中滑雪服、速干衣、防寒滑雪帽等占据销量前五。
• 冬奥会冠军和优质创作者在抖音平台带动冰雪运动热潮，提升用户参与度。

冬季穿搭

• 冬季穿搭与冰雪装备快速发展，国内外品牌纷纷入局，推动产品进阶和潮流升级。
• 抖音平台冬季服饰播放量增长显著，如保暖服饰、户外运动服饰、时尚饰品等。
• 冬季穿搭注重功能性和时尚感，如保暖、防水、防滑等实用功能，以及个性化和潮流设计。

冬季食愈

• 冬季食愈趋势明显，热红酒、围炉煮茶、热奶茶等成为年轻人社交圈的热门话题。
• 抖音平台冬季美食内容播放量增长迅速，如热红酒话题播放量达8876万次。
• 滋补营养食品、健康零食、即食食品等成为冬季消费热点，如无添加倒蒸桃干、0糖0脂果冻、蜂蜜酵素果冻等。

居家舒适

• 冬季居家生活更注重舒适和温馨，家庭影音设备、个人护理电器等需求上升。
• 抖音平台冬季居家生活内容播放量显著，如散热器、自清洁扫地机器人、养生壶等。
• 抖音内容助力提升居家生活质量，满足消费者对舒适和高品质的需求。

抖音冬游记

• 「抖音冬游记」是抖音推出的大型内容IP项目，联合潮流运动、汽车、知识三大垂类和权威媒体，打造冬季生活潮流风向标。
• 冬游记活动包括「双旦音乐节」、「冬季生活市集展」、「汽车热血赛场」、「雪季地图」、「知识前沿派对」等，丰富内容形式，提升品牌影响力。

趋势赛道精选名录

早期趋势赛道

• 雪地靴：舒适过冬，核心功能包括防水、防滑、缓震，预测方向为户外防滑防水缓震热能雪地靴。
• 加绒裤：舒适过冬，核心功能为保暖，预测方向为冬季保暖贴身加绒裤。
• 男士丝巾/围巾：0度浅秀，核心功能为羊绒、真丝，预测方向为抽象线条男士真丝小方巾。
• 滑雪专用包：冬游玩家，核心功能为多功能、防水、便携，预测方向为雪域探索者滑雪专用包。
• 羊绒衫（女）：舒适过冬，核心功能为软糯，预测方向为软糯羊绒衫。

成长期趋势赛道

• Oversize卫衣：0度浅秀，核心功能为潮牌高街，预测方向为潮牌高街Oversize卫衣。
• 短款面包羽绒服：舒适过冬，核心功能为羽绒、鹅绒，预测方向为短款面包羽绒服。
• 普通外套：舒适过冬，核心功能为休闲、保暖，预测方向为温馨保暖时尚者普通外套。
• 儿童运动鞋：0度浅秀，核心功能为透气、防滑，预测方向为活力步伐引领者儿童运动鞋。
• 儿童汽车座椅：冬游玩家，核心功能为安全、舒适，预测方向为安全出口儿童汽车座椅。
• 室内家居拖鞋：舒适过冬，核心功能为保暖、防滑，预测方向为舒适缓步家居室内家居拖鞋。
• 破壁机：暖冬食愈，核心功能为自清洁、快速，预测方向为高速自清洁降噪破壁机。
• 养生壶：暖冬食愈，核心功能为快煮、多档，预测方向为多档调温定时速热小气泡养生壶。
• 口红：0度浅秀，核心功能为提升气色，预测方向为维稳修护舒缓精华。
• 唇彩/唇蜜/唇釉：0度浅秀，核心功能为不粘杯、飒酷，预测方向为0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒。
• 糖果/果冻：暖冬食愈，核心功能为0糖、0脂、解馋，预测方向为蜂蜜酵素葡0糖0脂果冻。
• 白酒：暖冬食愈，核心功能为酱香、色泽好，预测方向为经典醇厚原浆酒。
• 熏腊/香肠/火腿制品：暖冬食愈，核心功能为即食、下酒，预测方向为即食手掰肠。
• 干红葡萄酒：暖冬食愈，核心功能为芳香、分享装，预测方向为芳香甜美复古高颜值干红葡萄酒。
• 米酒：暖冬食愈，核心功能为解辣、解腻，预测方向为火锅伴侣米酒。
• 黄酒：暖冬食愈，核心功能为古法、焦糖，预测方向为古法沉香火炙灭菌（无焦糖）黄酒。

成熟期趋势赛道

• 滑雪服：冬游玩家，核心功能为保暖、防水、耐磨，预测方向为冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一。
• 雪地靴：冬游玩家，核心功能为防水、防滑、缓震，预测方向为户外防滑防水缓震热能雪地靴。
• 智能车机导航：冬游玩家，核心功能为AR、导航、智行，预测方向为AR智能行驶车机导航。
• 水果罐头：暖冬食愈，核心功能为新鲜、即食，预测方向为0糖0防腐剂水果罐头。
• 0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒：暖冬食愈，核心功能为0糖、解馋，预测方向为0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒。
• 自清洁全能扫地机器人：舒适过冬，核心功能为多合一省力、免清洗、消毒，预测方向为自清洁全能扫地机器人。
• 0糖0脂果冻：暖冬食愈，核心功能为0糖、0脂、解馋，预测方向为0糖0脂果冻。
• 0糖0防腐剂水果罐头：暖冬食愈，核心功能为新鲜、即食，预测方向为0糖0防腐剂水果罐头。

趋势赛道信号解读

信号1：冰雪装备科技升级

• 冰雪装备开始采用高科技材料和设计，如防水透气材料、智能恒温系统等。
• 滑雪服和雪地靴等产品注重功能性和舒适性，如内置NFC芯片、加热系统等。
• 滑雪服搜索量同比增长 $160.56%$，雪地靴搜索量同比增长 $226.44%$。

信号2：冬季食饮滋养结合

• 冬季养生饮食逐渐科技化，如富含营养的保健食品、易消化的食物、可提高免疫力的食品等。
• 智能烹饪设备和食品检测仪等科技产品提升饮食体验和安全。
• 冬季美食话题播放量达1.2亿次，如热红酒、围炉煮茶、热奶茶等。

信号3：秋冬美容护肤新理念

• 冬季护肤更注重保湿和滋润，如保湿面膜、滋养型护肤品、面部按摩工具等。
• 护肤产品结合科技与健康，如自清洁扫地机器人、智能车机导航等。

信号4：冰雪自驾智能化革新

• 冬季自驾游热度不减，如哈尔滨汽车热血赛场、雪地竞速、雪地控停等。
• 冬季自驾路线如内蒙阿尔山、黑龙江漠河、云南大理等，吸引大量用户。
• 智能车机导航等科技产品提升自驾体验，如AR智能行驶车机导航。

结语

2023年抖音趋势赛道涵盖冰雪运动、冬季穿搭、冬季食愈、居家舒适等多个领域，展现了冬季生活的多元化和科技化趋势。通过「抖音冬游记」等大型内容IP项目，抖音不仅推动了冬季潮流的传播，也为品牌提供了新的营销机会。未来，随着科技的不断进步和消费者需求的多样化，冬季生活趋势赛道将继续拓展和深化。