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2023抖音冰雪专题报告总结

核心内容概述

本报告基于2020-2022年及2021-2022雪季的数据，分析了抖音平台上冰雪运动的传播与消费趋势，揭示了冰雪运动在国民中的普及程度、用户行为特征以及平台在推动冰雪运动发展中的作用。

主要观点

1. 冰雪运动热度持续上升

• 北京冬奥会的成功举办显著提升了国民对冰雪运动的参与热情。
• 2021-2022雪季，国内滑雪场数量达到692家，滑雪人次为2154万，同比增长3.76%。
• 抖音平台滑雪相关视频发布量超过1700万条，播放量与互动量同比增长160%以上。

2. 明星效应推动冰雪运动普及

• 谷爱凌、苏翊鸣等滑雪明星在抖音平台获得大量关注，粉丝数分别增长至1860万+和287万+。
• 明星带动了更多普通用户参与冰雪运动，助力实现“三亿人参与冰雪”的目标。

3. 抖音成为冰雪运动传播与体验的重要平台

• 抖音用户对冰雪相关内容创作热情高涨，通过视频、直播、特效等方式参与冰雪运动的分享与体验。
• 直播形式打破了地域限制，为用户提供了“云滑雪”的体验，提升了滑雪场的曝光与消费转化。

4. 用户画像与地域分布特征

• 年龄分布：滑雪爱好者以青年为主，30岁以下群体占比高。
• 性别分布：女性用户更偏爱滑雪运动，性别比例不均衡。
• 城市分布：高线城市（一线、新一线、二线城市）用户占比达51%，关注滑雪运动的意愿更强。
• 地域差异：北方地区拥有更多滑雪场，且用户更偏好滑雪，南方地区则较少。

5. 网红滑雪场与内容创作

• 网红滑雪场如广州热雪奇迹、阿勒泰将军山等成为抖音用户打卡热点。
• 冰雪话题在抖音上广泛传播，如#滑雪女孩穿搭、#滑雪女孩等，带动了时尚、旅游、育儿等垂类内容的创作。

6. 商家入驻与线上运营

• 抖音成为滑雪企业线上运营的重要阵地，2022年滑雪商家/企业入驻数量超过5800家。
• 冰雪相关内容的创作者数量持续增长，达人总量超过3.4万，视频发布量超过17万条。

关键信息

• 滑雪人次增长：2021-2022雪季滑雪人次同比增长3.76%，达到2154万。
• 视频发布量：2021年12月至2022年11月，滑雪相关视频发布量超1700万条，2月单月发布量超1200万条。
• 播放量与互动量：滑雪相关视频播放量与互动量同比增长160%以上。
• 达人影响力：滑雪达人主要来自运动、旅游领域，发布视频数量达17万条，吸引大量“滑雪小白”参与。
• 城市线级分布：51%的滑雪爱好者来自一线、新一线和二线城市。
• 南北差异：北方地区滑雪场数量多，且用户更偏好滑雪运动，南方地区则相对较少。

总结

抖音平台在冰雪运动的传播与消费中扮演了重要角色，不仅通过内容创作和直播互动推动了冰雪运动的普及，还为滑雪企业提供了一个高效的线上运营渠道。随着“三亿人上冰雪”目标的推进，抖音将继续作为冰雪运动的重要媒介，助力冰雪产业的发展与用户参与度的提升。