2019营销传媒上市公司年度绩效数据报告_57页_17mb

2019营销传媒上市公司年度绩效数据报告总结

核心内容概述

本报告由武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心的媒至酷团队发布，旨在分析2018年营销传媒上市公司的综合绩效、资产规模、盈利能力、运营能力、偿债能力及成长能力等关键指标。报告涵盖20家营销传媒上市公司，并通过多个维度对行业趋势、企业表现及竞争格局进行深度剖析。

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主要观点与关键信息

1. 行业发展趋势

• 广告市场规模增长：2018年中国广告经营额达7998.41亿元，同比增长15.88%，为近六年最大增幅。广告从业人员增长速度（27.04%）首次超过广告经营机构增长值，显示广告市场从粗放扩张转向精准配置。
• 城市生活圈媒体增长：电梯电视、电梯海报、影院视频等城市生活圈媒体广告刊例花费持续中高速增长，传统媒体则面临下滑压力。
• 短视频营销兴起：短视频平台（如快手、抖音）用户数量和时长增长显著，成为营销传媒公司的重要战略方向。

2. 营销传媒上市公司表现

• 分众传媒：连续三年稳居营销传媒上市公司综合绩效第一，总资产和净资产领先，但运营能力和偿债能力稍弱。
• 蓝色光标：2018年首次进入TOP3，积极布局数字营销，旗下多盟智能营销平台覆盖近14.5亿移动端用户。
• 中昌数据：2016年转型大数据营销，2018年成为榜单新秀，综合绩效排名第三，信息流广告业务表现突出。
• 科达股份：在信息流广告市场中表现优异，与腾讯、今日头条等平台建立核心合作关系。
• 佳云科技：由“明家联合”更名，业务重心转向互联网营销，2019年第一季度获得巨量引擎广告代理资质。
• 利欧股份：2018年综合绩效第一，偿债能力突出，但盈利能力大幅下滑，营业利润和净利润均为负值。
• 易尚展示：成长能力领先，净资产增长率高达116.54%，收入和利润增长显著，但资产规模和运营能力不足。
• 宣亚国际：现金能力最强，但整体盈利不佳，收入和利润均下降。

3. 公司能力分析

• 资产规模：分众传媒以190.22亿元总资产稳居第一，与末位宣亚国际（不足15亿元）差距显著。
• 盈利能力：分众传媒净利润57.92亿元，为行业领先；华谊嘉信、利欧股份等公司盈利能力低下，部分出现亏损。
• 运营能力：佳云科技运营能力最强，流动资产周转率和总资产周转率均居行业前列；部分公司如深大通、华谊嘉信等运营效率不足。
• 偿债能力：利欧股份表现最佳，资产负债率适中；华谊嘉信资产负债率高达95.5%，财务风险突出。
• 成长能力：易尚展示成长最快，净资产增长率达116.54%；元隆雅图、华扬联众等公司成长能力也表现不俗；而宣亚国际、深大通等公司成长能力不足。

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企业战略与市场变化

• 互联网广告冲击：百度、阿里、腾讯等互联网巨头占据互联网广告市场69%的份额，对传统营销传媒公司造成较大压力。
• 公司并购与转型：多家营销传媒公司通过并购数字营销企业，如中昌数据并购博雅立方、云克科技，提升自身数字营销能力。
• 短视频与信息流广告：短视频和信息流广告成为营销传媒公司争夺市场份额的重要领域，提升广告投放效率和效果。

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评价指标体系

本报告采用6个二级指标（资产规模、运营能力、盈利能力、偿债能力、现金能力、成长能力）和24个三级指标，全面评估营销传媒上市公司绩效。其中，分众传媒在资产规模和盈利能力方面表现优异，而佳云科技在运营能力上领先。

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数据来源与研究方法

• 数据来源：来自上市公司公开信息，由媒至酷团队采集整理。
• 研究方法：采用突变理论和熵权法的升级评价模型，提升评估的客观性和科学性。

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未来展望

• 行业竞争加剧：随着互联网广告的快速发展，传统营销传媒公司需加快转型，提升数字营销能力。
• 政策监管加强：国家对互联网广告的监管力度加大，对违法广告进行专项整治，规范市场秩序。
• 技术驱动发展：大数据、人工智能等技术应用推动营销传媒行业向精准化、智能化方向发展。

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榜单与排名

营销传媒上市公司综合绩效排名

排名	公司名称	公司代码	绩效值
1	分众传媒	002027	92.72
2	蓝色光标	300058	92.37
3	中昌数据	600242	92.31
4	科达股份	600986	92.12
5	思美传媒	002712	92.03

营销传媒上市公司资产规模排名

排名	公司名称	公司代码	总资产（亿元）
1	分众传媒	002027	190.22
2	蓝色光标	300058	109.71
3	利欧股份	002131	106.88
4	科达股份	600986	92.48
5	省广集团	002400	92.48

营销传媒上市公司盈利能力排名

排名	公司名称	公司代码	净利润（亿元）
1	分众传媒	002027	57.92
2	宣亚国际	300612	0.21
3	易尚展示	002751	0.81
4	元隆雅图	002878	1.18
5	北巴传媒	600386	1.46

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总结

2018年营销传媒上市公司整体表现稳中有升，但面临互联网巨头的激烈竞争和传统媒体的下滑压力。分众传媒、蓝色光标、中昌数据等公司表现突出，而部分公司如深大通、华谊嘉信等则面临较大的经营和财务挑战。随着短视频、信息流广告等新兴媒体形式的发展，营销传媒公司需加快数字化转型，以适应市场变化。