媒至酷：2022营销传媒上市公司年度绩效数据报告_67页_4mb

2022 营销传媒上市公司年度绩效数据报告总结

核心内容概览

本报告由武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心·媒至酷发布，涵盖了2021年营销传媒上市公司的整体表现、榜单排名、指标分析及头部公司能力评估。报告指出，营销传媒行业在2021年呈现复苏态势，但依然面临不确定性，行业监管和疫情因素对市场产生了深远影响。

主要观点

• 市场规模与增长：2021年中国广告与营销市场规模合计约11608亿元，同比增长11%。其中，网络广告增长显著，而传统媒体广告持续萎缩。
• 行业监管加强：2021年多项政策法规出台，包括《数据安全法》和《个人信息保护法》，推动了行业向合规化发展。
• 数字化转型加速：营销传媒企业加大技术投入，如私域管理、客户数据平台和大数据治理，以提升营销效率与用户体验。
• 红人经济崛起：红人经济成为营销新趋势，2021年红人营销市场规模超800亿元，带动了相关公司业绩增长。
• 元宇宙营销初探：部分企业开始探索元宇宙在营销领域的应用，如数字藏品、虚拟偶像和虚拟场景，但市场仍处于试水阶段。
• 资本市场变化：2021年营销传媒行业无新增上市公司，市场进入冷静期，部分公司因业绩不佳被风险警示或退市。

关键信息

01 营销传媒上市公司概观

• 评估指标涵盖价值规模、市场表现、盈利能力、运营能力、成长能力、偿债能力六大维度，共22个具体指标。
• 2021年营销传媒上市公司总数达35家，较2020年增加5家，包括三人行、天下秀、恒大高新、新国脉和浙江富润。
• 部分公司更名，如科达股份更名为浙文互联，ST米奥和ST嘉信摘星脱帽，*ST数知因连续两年非标意见而退市。

02 营销传媒上市公司榜单

• 在传媒行业综合绩效TOP30中，营销传媒公司有8家上榜，其中3家进入TOP10，分众传媒稳居榜首。
• 2021年营销传媒公司综合绩效排名中，分众传媒以94.44分保持第一，联创股份和蓝色光标分别位列第二和第三。
• 营销传媒公司综合绩效排名中，*ST腾信、ST大通排名大幅下滑，而ST数知仍为垫底。

03 营销传媒上市公司指标分析

• 价值规模：分众传媒以81.47分排名首位，超越蓝色光标，头部公司优势明显。
• 市场表现：联创股份以80.94分夺得冠军，整体市场表现绩效值较上年有所下滑。
• 盈利能力：分众传媒以98.96分位居榜首，与第二名差距拉大，*ST数知持续垫底。
• 运营能力：*ST米奥以78.89分位居第一，运营能力整体保持稳定，尾部公司仍存在发展乏力问题。
• 成长能力：因赛集团以91.59分跃居榜首，头部公司成长能力有所提升，尾部公司差距缩小。
• 偿债能力：分众传媒以77.02分领先，其他公司偿债能力普遍下降，*ST腾信排名垫底。

结构清晰总结

样本公司数量与更名情况

• 2021年营销传媒上市公司总数为35家，较2020年增加5家。
• 一些公司更名，如科达股份、金科文化、号百控股分别更名为浙文互联、汤姆猫、新国脉。
• ST米奥和ST嘉信在2022年摘星脱帽，*ST数知在2022年6月30日退市。

行业趋势与市场表现

• 广告市场复苏：2021年广告市场规模突破万亿，网络广告增长显著，传统媒体广告持续下滑。
• 政策影响：行业监管趋严，推动营销数字化向合规化发展。
• 红人经济：红人经济成为新营销模式，带动相关公司业绩增长。
• 元宇宙营销：头部企业积极布局元宇宙，探索新的营销模式。

营销传媒上市公司排名

• 综合绩效：分众传媒、联创股份、蓝色光标分别排名前三，部分公司排名显著变动。
• 价值规模：分众传媒、蓝色光标保持头部优势，尾部公司绩效值差距缩小。
• 市场表现：联创股份表现突出，跃升至榜首，整体市场表现绩效值下滑。
• 盈利能力：分众传媒以98.96分领先，*ST数知连续两年垫底。
• 运营能力：*ST米奥以78.89分位居第一，尾部公司发展乏力。
• 成长能力：因赛集团以91.59分跃居榜首，*ST腾信排名垫底。
• 偿债能力：分众传媒以77.02分领先，*ST腾信下滑明显。

地域分布

• 营销传媒上市公司集中分布在东部沿海地区，北京、浙江、广东为公司数量最多的三个地区。
• 2021年公司数量增加，但整体仍以沿海和部分中部省份为主。

企业案例

• 因赛集团：探索元宇宙应用，布局虚拟数字人和XR技术。
• 浙文互联：独立研发虚拟IP，与奥迪等品牌合作，拓展数字资产技术。
• 利欧股份：通过私域MarTech工具和O2O场景营销提升业务。
• 壹网壹创：实施双轮驱动战略，拓展新品类和新品牌，服务GMV达271亿元。
• 天下秀：构建红人经济生态圈，与超过192万个红人高效连接。
• 佳云科技：签约艺人77人，拓展多种变现渠道。
• *ST数知：因境外业务受阻和金融机构支持减少，2021年营收大幅下滑，最终退市。
• *ST腾信：因客户减少投放和负债问题，业绩下滑严重。
• *ST易尚：因评估减值和展览展示行业暂停，出现巨亏。

营销传媒行业整体表现

• 行业排名：营销传媒公司在传媒行业中排名第二，绩效值处于中游。
• 增长趋势：2021年营销传媒行业整体呈现复苏，但部分公司因行业波动和政策影响表现不佳。
• 挑战与机遇：数字化转型带来新的机遇，但同时也增加了经营成本和不确定性。

总结

2021年营销传媒行业在政策和市场双重影响下，整体呈现复苏态势，但存在一定的不稳定性。网络广告增长显著，传统媒体广告持续萎缩，数字化转型成为行业发展的关键方向。红人经济和元宇宙营销成为新兴趋势，部分公司通过这些新模式实现业绩提升。尽管分众传媒等头部企业在多个指标中表现优异，但行业整体面临挑战，尤其是中小型企业和财务状况不佳的公司。未来，营销传媒企业需进一步优化运营、提升创新能力，以适应不断变化的市场环境。