2018营销传媒上市公司年度绩效数据报告

2018年营销传媒上市公司年度绩效数据报告总结

核心内容概览

本报告由武汉大学信息管理学院朱静雯教授带领的媒至酷团队完成，结合清博大数据技术支持，对2017年营销传媒上市公司在资产规模、运营能力、盈利能力、偿债能力、现金能力、成长能力六个维度的绩效进行分析。报告指出，尽管广告行业整体保持增长，但传统媒体广告营收整体下滑，而互联网和生活圈媒体则呈现强劲增长态势。

主要观点与关键信息

广告市场概况

• 2017年全国广告经营额：6896.41亿元，占GDP的0.84%，低于国际平均水平。
• 广告经营单位户数：首次突破百万户，同比增长28.3%。
• 市场格局：电视、互联网、生活圈媒体形成三足鼎立之势。
• 传统媒体表现：电视、广播、报业广告营收均呈负增长，期刊广告营收增长7.69%。
• 互联网广告：2017年规模达2957亿元，同比增长28.8%，智能化与原生化趋势明显。
• 移动效果广告：电商与直播行业为主要投放领域，占比分别为37.1%与30.4%。
• 生活圈媒体：逆势崛起，电梯媒介、影院视频等贡献显著，品牌商投放力度持续加大。

营销传媒上市公司表现

• 区域分布：营销传媒上市公司主要集中在文化经济中心与东部沿海，北京与广东为主要聚集地。
• 上市时间：2010年为营销传媒上市公司上市元年，2014年及2015年为增长高峰期。
• 2017年新增公司：宣亚国际、华扬联众、元隆雅图。
• 公司表现：
  • 分众传媒：综合绩效排名首位，资产规模、现金能力、盈利能力三项远超行业均值。
  • 思美传媒：综合绩效排名第二，运营能力远超行业均值。
  • 引力传媒：综合绩效排名第三，运营能力突出，成长能力优异。
  • 华扬联众：2017年新上市，综合绩效排名第五，成长能力表现不俗。
  • 蓝色光标：资产规模最优，但现金能力与成长能力表现一般。
  • 北巴传媒：偿债能力与现金能力表现突出，但其他能力维度一般。
  • 省广股份：资产规模远超行业均值，但成长能力不足，净利润大幅下滑。

财务绩效分析

资产规模

• 分众传媒以总资产155.55亿元、净资产105.58亿元、流动资产111.64亿元稳居第一。
• 业内资产规模差距显著，头部与尾部公司总资产差距高达160亿元。

现金能力

• 分众传媒现金比率100.38%，经营现金流量回报率0.27，现金能力最优。
• 行业内半数公司经营现金流量回报率为负，现金盈利质量堪忧。

盈利能力

• 分众传媒主营业务利润率69.41%，总资产净利润率表现优异。
• 宣亚国际、深大通主营业务利润率超过25%，但总资产净利润率偏低。
• 华谊嘉信、省广股份、腾信股份、天龙集团总资产净利润率均为负值，盈利水平低下。

运营能力

• 引力传媒以79.87的绩效值位居榜首，总资产周转率、流动资产周转率、固定资产周转率均较高。
• 思美传媒、明家联合、华扬联众等运营能力表现良好。
• 蓝色光标、省广股份运营能力有所下降。

偿债能力

• 北巴传媒以82.81的绩效值居首，短期与长期偿债能力均衡。
• 深大通资产负债率不足10%，但其他公司如华谊嘉信、华扬联众等资产负债率超过70%，财务风险较大。

成长能力

• 宣亚国际成长能力最强，净资产增长率达156.91%，净利润增长率38.39%。
• 引力传媒、思美传媒、元隆雅图成长能力表现不俗。
• 天龙集团、省广股份、华谊嘉信等成长能力显著落后，部分指标为负值。

关键数据汇总

主要结论

• 营销传媒上市公司在2017年整体表现优于传媒行业平均水平，尤其在运营能力、成长能力、盈利能力维度。
• 分众传媒凭借强大的资产规模、盈利能力与现金能力，持续领跑行业。
• 互联网媒体与生活圈媒体成为增长主力，传统媒体面临转型压力。
• 营销传媒上市公司在现金能力、偿债能力等方面存在显著差异，部分公司面临较高的财务风险。
• 新上市的公司如宣亚国际、华扬联众在成长能力上表现突出，成为行业新星。