2019新三板广告营销上市公司绩效数据报告_55页_17mb

2019新三板广告营销上市公司绩效数据报告总结

核心内容概述

本报告由武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心·媒至酷团队发布，聚焦于2018年新三板广告营销上市公司的综合绩效表现。报告从资产规模、运营能力、盈利能力、偿债能力、现金能力、成长能力六大维度，对180家广告营销公司进行了深入分析，并结合行业对比，揭示了该行业的整体发展趋势与公司间的差异。

主要观点

• 新三板广告营销公司发展不均衡：行业整体盈利能力较弱，超过45%的公司净利润为负值，且存在显著的资产与营收差距。
• 行业增长放缓：2014年至2018年，新三板广告营销公司新增数量大幅下降，2014年至今未有新公司挂牌。
• 区域分布差异明显：东部沿海地区如山东、江苏、浙江、福建等是新三板广告营销公司聚集地，而中西部地区分布较少。
• 盈利能力提升：2018年广告营销公司盈利能力平均值为90.95，高于传媒行业平均水平，但仍有46%的公司净利润为负。
• 现金能力表现突出：鼎盛股份、优识科技等公司在现金能力方面表现优异，但多数公司现金比率偏低，存在流动性风险。
• 运营能力分化：择众传媒、华语互动等公司运营能力较强，但整体行业运营能力仍低于传媒行业平均水平。
• 偿债能力稳健：多数公司偿债能力良好，资产负债率处于合理区间，但部分公司存在现金及应收账款占用过多的问题。
• 成长能力提升：2018年广告营销公司成长能力平均值为67.01，超过传媒行业平均水平，但整体仍面临增长乏力的问题。

关键信息

一、新三板广告营销上市公司概观

• 成立时间集中：2003-2012年是广告营销公司挂牌新三板的“黄金十年”，共141家公司成立，占2018年底总数的78%。
• 行业整体状况：2018年，180家广告营销公司中，55家营收超过1亿元，82家净利润为负，且盈利状况不佳。
• 资产规模分布：行业资产规模普遍偏小，仅1家公司（新生飞翔）总资产超过10亿元，多数公司总资产在1000万至5000万之间。

二、综合绩效排名

• 哇棒传媒：综合绩效值为92.68，连续三年位居新三板广告营销行业榜首。
• 新生飞翔：资产规模领先，2018年总资产绩效值为74.41，稳居第一。
• 君信品牌：2018年排名提升，进入前三，综合绩效值为92.46。
• 优识科技：盈利能力突出，2018年绩效值为94.02，首次进入TOP30。

三、各能力维度表现

四、行业对比

• 盈利能力：广告营销公司盈利能力高于传媒行业平均水平，仅次于出版发行公司。
• 现金能力：广告营销公司现金能力高于传媒行业，但部分公司现金比率仍为负。
• 偿债能力：广告营销公司偿债能力略超传媒行业，但整体表现略逊于出版发行公司。
• 成长能力：广告营销公司成长能力超过传媒行业，但仍有显著提升空间。

新三板广告营销上市公司主要企业分析

哇棒传媒

• 综合绩效：连续三年蝉联榜首，2018年绩效值为92.68。
• 资产规模：远超行业均值，2018年营收增长18.52%。
• 盈利能力：净利润为4120.7万元，但较上年下降17.58%。
• 现金能力：现金能力低于行业均值，但经营性现金流净额明显改善。

新生飞翔

• 资产规模：2018年总资产绩效值为74.41，稳居第一。
• 营收与利润：2018年营收为10.01亿元，但净利润为-1584万元，同比下降108.18%。
• 成长能力：2018年总资产和净资产增长率分别为5.56%和4.18%，表现一般。
• 业务调整：积极拓展国内外客户，优化销售模式，提升整合营销能力。

君信品牌

• 综合绩效：2018年排名上升至第三，绩效值为92.46。
• 盈利能力：净利润为4030.22万元，高于行业平均水平。
• 成长能力：2018年总资产和净资产增长率分别为123.86%和115.67%，表现优异。

结论

新三板广告营销上市公司在综合绩效方面表现优于传媒行业平均水平，尤其在盈利能力、现金能力和成长能力方面表现突出。然而，行业整体仍面临盈利薄弱、资产规模小、运营能力不足等问题。未来，广告营销公司需加强资源整合、优化业务结构、提升盈利能力，以实现更稳健的发展。