20170618-广发证券-精品生活电商研究系列一_精品生活电商有望带动纺服行业优质供应链厂商崛起_19页_1mb

精品生活电商研究系列一总结

核心内容

随着生产成本上升和消费观念转变，精品生活电商逐渐兴起，成为连接优质供应链厂商与消费者的重要桥梁。此类电商以高品质、全品类平价精选生活用品为特点，通过优化供应链管理、减少中间环节溢价，为消费者提供高性价比商品，同时帮助传统制造企业拓展内销市场，提升品牌价值与利润空间。

主要观点

• 精品生活电商的兴起背景：
  电商行业经历了B2B、C2C、B2C等阶段的发展，消费者对商品品质与性价比要求提高，促使精品生活电商应运而生。

• 精品生活电商的特点：

  • 品类少、质量高、价格优惠
  • 通过ODM模式或自研设计实现产品价值
  • 优化供应链，减少中间环节成本，提高利润空间
  • 提供更佳购物体验，提升用户粘性

• 精品生活电商的代表企业：

  • 网易严选：以ODM模式为核心，主打生活类商品，借助网易邮箱和门户流量快速成长。
  • 米家有品：依托小米生态链，提供智能硬件与第三方优质商品，拥有庞大的自主货源和用户基础。

关键信息

网易严选

• 成立时间：2016年4月
• 营销模式：ODM模式与大牌制造商直连，同时开发自有品牌
• 商品来源：60%以上来自大牌制造商
• 用户增长：注册用户从1200万增长至3000万，月均流水超过1亿元
• 产品价格优势：与知名品牌相比，价格低10%-50%
• 质量控制：严格质检流程，涵盖知识产权、样品检测与第三方检测
• SKU发展：从数百个扩展至5500-6000个，覆盖全品类生活用品

米家有品

• 成立时间：2017年4月
• 背景：从小米智能硬件生态系统中独立出来
• 商品构成：约30%来自小米生态链企业，其余引入第三方优质厂商
• 用户基础：依托小米庞大的用户群体，拥有5000万安装用户
• 产品策略：以高配置、低价格为核心，打造爆款产品
• 生态链优势：小米提供品牌、流量、渠道及营销支持，帮助生态链企业降低运营成本

对纺服行业的影响

• 优质供应链厂商受益：
  精品生活电商为优质制造企业提供了新的内销渠道，帮助其提升品牌影响力，减少库存风险，拓展市场空间。

• 具体受益企业：

  • 健盛集团（603558.SH）
  • 孚日股份（002083.SZ）
  • 开润股份（300577.SZ）
    开润股份通过与小米合作，成功打造自有品牌“90分”，实现销售收入快速增长。

风险提示

• 产品生命周期不长：
  精品电商以高性价比吸引用户，但产品生命周期短、利润率低，难以实现长期盈利。

• 供应链管理能力不足：
  自营电商对供应链管理要求高，若品类扩张过快，可能造成库存、供应链管理及产品品质问题。

结论

精品生活电商在当前消费升级与成本上升背景下，为纺服行业优质供应链厂商提供了新的发展契机。通过ODM模式与品牌合作，优质厂商得以拓展内销市场，提升品牌价值，同时降低运营成本与库存风险。建议关注网易严选与米家有品背后的优质供应链企业，如健盛集团、孚日股份、开润股份等。