2023-10-13-知衣科技-23抖音女装风格趋势_24页_26mb

报告摘要

2023年抖音女装服饰市场呈现出多样化的风格趋势，整体消费市场保持稳定增长。随着平台年轻用户群体的活跃度，短视频、直播和搜索等内容形式推动了服饰消费的持续回暖。服饰内容在不同季节呈现不同的热度，秋冬季内容普遍高于夏季，且内容热点往往结合当下的流行语和音乐，以增强传播力和用户互动。

服饰消费趋势：2014-2022年居民人均衣着支出持续增长，尽管2020年因疫情受到冲击，但2022年服饰消费支出达到历史最高值，2023年继续保持稳健增长。
用户行为：抖音平台拥有庞大的年轻用户群体，他们对前沿资讯有强烈好奇心，喜欢分享生活方式，因此商家可借助节日节点进行内容投放，提升转化率。
内容热点：穿搭内容长期占据抖音内容热度榜首，涉及风格、需求和热点等多方面，其中如“松弛感”、“哥特风”、“Balletcore”等风格尤为受欢迎。
风格多样化：抖音服饰风格涵盖静奢风、街头朋克、暗黑风、Balletcore、末日废土风、新中式等，每种风格都有其独特的设计元素和用户偏好。

2022年中国居民衣着支出：5882元，同比增长约5.6%。
衣着支出占比：占人均消费支出的5.6%。
其他消费类别：
- 食物烟酒：7481元（30.4%）
- 医疗保健：2120元（8.6%）
- 教育文化娱乐：2469元（10.1%）
- 交通通信：3195元（13.0%）
- 生活用品及服务：1432元（5.8%）
- 其他用品及服务：595元（2.4%）

静奢风
- 特点：中性色系、简约设计、实用主义、松弛感。
- 代表品牌：Bottega Veneta、The Row、Ralph Lauren、Tory Burch。
- 内容搭配：西装套装、针织材质、俱乐部风格、继承之战等。
街头朋克
- 特点：前卫叛逆、皮衣牛仔、混搭设计、摇滚音乐。
- 代表品牌：R13、Vivienne Westwood、Balmain、Diesel。
- 内容搭配：格纹套装、不对称设计、个性表达、亚文化风格。
暗黑风
- 特点：哥特风、神秘叛逆、金属装饰、黑唇与烟熏妆。
- 代表品牌：Maison Margiela、Bálenciaga、Wolford。
- 内容搭配：哥特式连衣裙、黑色连衣裙、神秘感设计、钟楼怪人风格。
Balletcore
- 特点：浪漫优雅、柔和色彩、绑带上衣、袜套。
- 代表品牌：MIU MIU、Painorpleasure、SOI RESET、ISABEL MARANT。
- 内容搭配：贴身针织、绑带设计、甜美田园、精致社交风格。
末日废土风
- 特点：沙漠土色、防风外套、做旧磨损、未来科技。
- 代表品牌：Diesel、KNWLS、BLR BLUER。
- 内容搭配：褪色牛仔、斑驳灰色与黑色、机械萧条、生存空间风格。
新中式
- 特点：改良旗袍、传统工艺、清冷国风、山水画、多场合适用。
- 代表品牌：ZHIZHI致知、M Essential、Uma Wang、Shiatzy Chen。
- 内容搭配：改良式旗袍、刺绣工艺、禅意茶艺、东方美学风格。