2018俄罗斯足球世界杯专题报告（二）_18页-1mb

世界杯专题报告第二篇：足球以外的精彩

核心内容

2018年俄罗斯世界杯不仅是足球爱好者的盛宴，也带动了多个领域的发展与关注。本文通过天翼大数据的分析，探讨了世界杯对旅游、音乐、啤酒消费以及品牌营销等方面的影响。

主要观点

• 世界杯带动旅游热潮：世界杯期间，俄罗斯旅游关注度显著提升，吸引了大量中国游客前往观看比赛，体验当地文化。
• 移动时代下的世界杯观看趋势：世界杯资讯的获取逐渐向移动端转移，安徽、浙江、广东、江苏成为最积极的省份，28-30岁年轻群体是移动端观看的主力军。
• 音乐平台与主题曲偏好：QQ音乐和酷狗成为世界杯主题曲播放的主要平台，用户占比高达72%；网易云音乐则更受文艺青年喜爱，偏好《生命之杯》。
• 主题曲激发年轻男性热情：关注世界杯主题曲的用户以26-35岁为主，男性用户比例是女性的2.05倍，显示出主题曲对年轻男性的强烈吸引力。
• 啤酒消费与足球文化紧密相连：百威啤酒作为五届世界杯的赞助商，关注度最高，江苏、安徽、北京是网购啤酒的潜力地区。
• 电商平台成为啤酒购买首选：苏宁在三大电商平台上以48.66%的比例成为最受青睐的购买平台，而当当在6月21和22日表现突出。
• 品牌营销效果显著：世界杯期间，中国品牌广告投入达8.35亿美元，占全球35%，关注度平均提升35%，其中雅迪的提升幅度超过80%。

关键信息

世界杯旅游热度

• 10万中国游客前往俄罗斯，感受足球与异国文化。
• 世界杯期间俄罗斯旅游关注度显著上升。

赛事城市关注度

• 莫斯科关注度最高，达64%。
• 圣彼得堡关注度为12%。
• 喀山为8%。
• 索契为7%。
• 加里宁格勒为5%。
• 其它城市关注度为4%。

音乐平台与主题曲偏好

• QQ音乐和酷狗用户占比高达72%，成为最受欢迎的平台。
• 网易云音乐用户偏爱《生命之杯》。
• 用户年龄分布：26-35岁用户占比达34.75%。
• 性别比例：男性用户是女性的2.05倍。

啤酒品牌关注度

• 百威啤酒关注度最高，达52.43%。
• 雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒紧随其后，分别占比27.88%、12.28%、3.84%。
• 国产啤酒整体关注度为3.57%。

网购啤酒平台

• 苏宁成为最受欢迎的线上购买平台，占比48.66%。
• 当当在6月21和22日表现突出。

品牌营销成效

• 世界杯期间中国品牌广告投入达8.35亿美元，占全球35%。
• 关注度提升：世界杯期间较世界杯前平均提升35%。
• 雅迪以超过80%的提升幅度位居榜首。

结论

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场体育盛会，更是一次跨领域的文化与商业狂欢。从旅游到音乐，从啤酒消费到品牌营销，世界杯的影响远超球场之外，展现了体育赛事在现代社会中的多重价值与影响力。