20160715-易观国际-中国移动阅读市场年度综合报告2016_44页_4mb

中国移动阅读市场年度综合报告2016总结

核心内容

中国移动阅读市场在2016年已进入通过泛娱乐产业链布局、提升用户体验的阶段。移动阅读应用成为用户获取资讯、心理放松和深度阅读的重要渠道，且用户规模和市场渗透率持续增长。报告指出，移动阅读市场呈现多元化商业模式，包括用户付费阅读、广告收入、版权增值、借阅、硬件销售收入和图书出版发行等。

主要观点

• 阅读习惯变迁：移动阅读逐渐取代传统纸质阅读，成为主流。
• 用户行为特征：用户更倾向于碎片化阅读，用户活跃时间集中在20:00 - 22:00，且以年轻群体为主，尤其是学生和自由职业者。
• 市场增长动力：移动互联网用户规模增长放缓，但用户单日使用时间增加，推动市场规模增长。
• 商业模式创新：各平台探索多元化盈利模式，如IP授权、广告、付费阅读和内容分发等。
• 泛娱乐生态布局：移动阅读平台与泛娱乐产业深度融合，形成内容创作、分发、IP开发和衍生品制作的完整产业链。
• 技术驱动：大数据和云计算技术被广泛应用，用于用户偏好分析、智能推荐和内容优化。

关键信息

市场规模与趋势

• 2015年中国移动互联网用户规模达7.9亿，增速放缓但整体市场仍保持增长。
• 2015年中国移动互联网市场规模达到30794.6亿元，增长129.2%。
• 2015年中国移动阅读市场规模达101亿元，增速稳定，用户规模和付费意愿提升。
• 2016-2018年移动阅读市场规模预测呈稳步上升趋势。

用户画像

• 年龄分布：24岁及以下和25-30岁用户占比高达74.9%，呈现年轻化趋势。
• 职业分布：学生和自由职业者占比超50%，是移动阅读的主要用户群体。
• 性别分布：男性用户略多于女性用户。
• 地域分布：主要集中在北上广等一线城市和东部、南部的二三线城市，中西部地区也有一定覆盖。

用户行为

• 活跃时段：20:00 - 22:00为用户活跃峰值时段。
• 使用场景：用户倾向于使用移动阅读应用进行碎片化阅读，资讯/阅读类应用渗透率高企。

市场竞争格局

• 主要厂商：QQ阅读、掌阅iReader、塔读文学、咪咕阅读、当当读书、多看阅读、爱阅读等。
• 市场份额：2015年掌阅iReader以26.1%的市场份额位居第一，QQ阅读以17.4%位居第二，塔读文学以10.1%位居第三。
• 用户规模：掌阅iReader、QQ阅读和书旗小说用户规模居行业前三。

厂商分析

QQ阅读

• 核心竞争力：内容资源强大、渠道分发能力突出、技术领先。
• 内容资源：拥有1000万部作品，400万名创作者，覆盖200多种内容品类。
• 渠道能力：依托腾讯集团，通过QQ、微信等社交平台获取大量用户。
• 技术优势：提供个性化设置、云端同步、智能推荐等功能，提升用户体验。

掌阅iReader

• 核心竞争力：用户规模大、内容分发能力强、硬件产品丰富。
• 用户规模：累计注册用户超5亿，活跃用户位居行业第一。
• 内容分发：构建内容创作、分发、IP开发、影视推广、游戏联运等多板块布局。
• 硬件产品：推出iReader电子书阅读器，完善数字阅读生态圈。

塔读文学

• 核心竞争力：用户规模、内容生产及分发、大数据分析。
• 用户规模：累计注册用户超2亿，市场占有率10.1%。
• 内容分发：与多家阅读平台及手机厂商合作，输出文学版权。
• 大数据分析：通过用户行为数据优化推荐和内容分发。

咪咕阅读

• 核心竞争力：内容整合能力强、渠道分发广泛。
• 内容资源：拥有35万册正版出版物数字版权，2万余部原创作品。
• 渠道分发：与多家电信运营商及互联网公司建立长期合作关系。

当当读书

• 核心竞争力：品牌认可度高、内容资源丰富。
• 内容规模：拥有百万种数字内容资源，签约600余家版权机构。
• 产品创新：推出多款阅读产品，涵盖纸书、电子书、原创小说、听书等。
• 商业模式：探索纸电联动销售、单本付费、打包付费等多元化模式。

市场趋势预测

• 内容为核心：优质内容成为各大平台的核心竞争力，推动用户粘性和IP价值。
• 用户体验提升：个性化设置、智能推荐、订阅推送等成为提升用户体验的关键。
• 技术驱动发展：大数据和云计算技术进一步推动用户行为分析和内容优化。
• 可穿戴设备：成为未来移动阅读的重要增长点，推动阅读模式创新。
• 泛娱乐生态：各平台加强IP授权和衍生品开发，形成完整的泛娱乐产业链。

结论

中国移动阅读市场在2016年已进入成熟发展阶段，竞争由内容数量转向内容质量和用户体验。随着技术进步和用户习惯变迁，移动阅读市场将继续增长，并在泛娱乐生态和多元化商业模式的推动下，实现更深层次的发展。