2025年中国婴幼儿护理用品趋势洞察报告-英敏特_21页_1mb

婴幼儿护理用品市场总结 - 中国 - 2025年

核心内容

中国婴幼儿护理用品市场正经历从规模扩张向价值驱动的转型。尽管出生人口持续下降，但市场增长动力逐渐转向消费升级。2025年，婴幼儿护理市场预计以4.2%的同比增速达到249亿元人民币，未来五年将保持约3.5%的年均复合增长率。

主要观点

• 市场增长逻辑转变：市场增长由“人口红利”向“消费升级”过渡，企业需提升产品质量与功能细分以满足消费者需求。
• 核心品类增长：婴幼儿护肤品作为核心增长引擎，其渗透率和高端化趋势显著，消费者更关注安全性、功效性与使用体验。
• 细分市场潜力：防晒品类尚处于培育期，具有较高的增长潜力，品牌可通过市场教育和产品创新抢占市场。
• 消费者行为变化：随着育儿观念成熟，护理流程趋于标准化，但功能型和体验型产品仍能带来结构性增量。
• 产品创新方向：品牌需结合“成长阶段+场景化需求”，精准匹配产品与营销策略，以提升复购率与市场占有率。

关键信息

市场规模与预测

市场细分

• 婴幼儿护肤品：占比稳步提升，增速领先，高端化与功能细分是主要增长驱动力。
• 基础洗浴、驱蚊品类：增长平稳，刚需属性稳固，但驱蚊类产品受季节性和使用场景限制，缺乏高弹性增长动力。

消费者趋势

• 核心品类渗透率见顶：多数品类渗透率保持高位，增长逻辑转向价值驱动。
• 功能与场景化需求：不同月龄阶段的消费者对护理产品的需求呈现差异化，如润肤露在大月龄段需求上升，护肤油在新生儿阶段需求最高。
• 消费者偏好：消费者更关注产品的温和性、安全性及使用体验，品牌可通过微创新获取差异化优势。

新产品趋势

• 面部护理主导：中国婴幼儿护理新品中，面部护理产品占比最高，防晒类新品持续增长。
• 全球市场差异：
  • 日韩市场：更关注敏感肌适用与天然成分。
  • 美英市场：强调环保与道德宣称（如纯素、动物福利、可回收等）。
  • 中国市场：主打“植物/草本”和“滋润/保湿”宣称。

研究方法

• 数据来源：英敏特市场研究报告，由专业消费者调查机构进行。
• 样本：3,000名有0-3岁孩子的20-39岁互联网用户。
• 调查时间：2025年9月，覆盖4个一线城市（北京、上海、广州、成都）和6个二线或以下城市（沈阳、合肥、西安、邢台、厦门、商丘）。
• TURF分析：用于识别能吸引最大数量不重复消费者的组合产品特性或属性，帮助品牌优化产品线设计。

附录信息

• 专家简介：Daisy Tong，英敏特中国洞察高级分析师，毕业于东华大学高分子材料专业，有化妆品原料贸易及市场情报分析经验。
• 缩写说明：
  • KOL：Key Opinion Leader（关键意见领袖）
  • TGI：Target Group Index（目标群体指数）

免责声明与使用条款

• 本报告由英敏特发布，消费者研究由其独家委托。
• 使用和/或复制本文件须遵守英敏特条款，详见www.mintel.com/terms。
• 如有任何疑问，请联系您的客户经理或致电当地客服支持中心。

联系方式