英敏特：中国2024年婴幼儿护理用品报告-23页_1mb

婴幼儿护理用品中国市场分析报告（2024）

市场概况与趋势

尽管中国新生儿数量持续下降，但由于家长对婴幼儿护理的重视以及消费意愿的稳步提升，2024年中国婴幼儿护理用品市场规模预计达到252亿元人民币，年均增长率约为30%。预计到2028年，市场规模将达到283亿元人民币，年均复合增长率为23%。

核心挑战与机遇

• 目标用户减少：新生儿数量下降和生育意愿减弱导致目标用户规模收缩，品牌需面对更为激烈的市场竞争。
• 消费意愿稳定：即便在审慎消费背景下，有58%的家庭增加了支出，表明家长对婴幼儿健康的关注度较高，市场韧性强劲。
• 功效创新为关键：除了长效保湿，解决宝宝皮肤问题（如湿疹、尿布疹）成为品牌扩大市场份额的核心策略。

产品趋势

• 款式多样化：纹身/草本成分虽然比例略有下降，但天然成分仍然受到家长青睐。
• 功能升级：润肤、保湿仍是刚需，而“便捷性”宣称快速增长，反映出消费者对高效实用产品的追求。
• 细分品类表现：
  • 防晒产品：价格最高，但渗透率低，需加强市场教育。
  • 抚触油、护臀膏：渗透率稳定，国货品牌表现亮眼。
  • 香皂、洗手液：价格下降，向低价市场下沉。

消费者行为

• 支出增加：去年58%的家庭增加了护理用品支出，主要用于提升产品功效和清洁频率。
• 个护精细化：家长更关注季节变化和宝宝肤质，使用细分产品（如面部与身体分开护理）的比例提高。
• 场景扩展：家长在旅行、游玩、外出后仍保持精细护理习惯，国货品牌通过直播、专家合作等方式增加市场份额。

品牌策略建议

1. 精准定位：针对家长个性化、精细化护理需求，推出具体场景解决方案。
2. 强化功效：研发针对宝宝皮肤问题（如湿疹）的创新产品，提高品牌差异化。
3. 拓展使用场景：特别是在过夜旅行、季节交替等场景中满足消费者需求。
4. 科普与专业形象：通过成分透明化、权威专家合作增强品牌可信度。

未来展望

随着新生儿数量下降，市场逐步进入存量竞争阶段。家长对产品的安全性和功效要求不断提高，品牌需持续创新并关注用户的个性化需求。同时，通过场景化营销和功能细分，进一步扩大市场份额。

报告关键数据来源：

• 英敏特（Mintel）2024中国市场分析
• 库润数据调查（3,000名受访者）
• 行业专家观点（Jane Chai，2024 Mintel）