2024中国婴幼儿护理用品报告-英敏特_22页_1mb

婴幼儿护理用品市场2024报告总结

核心发现

1. 市场概况
   2024年中国婴幼儿护理用品市场规模达252亿元，年增速约30%，整体平稳增长。尽管目标用户因新生儿数量下降而减少，但消费意愿稳定，58%的家长增加支出，市场表现出韧性。

2. 消费趋势
   家长对婴幼儿护理用品的个性化、精细化需求增强，尤其关注因肤制宜和季节使用差异。长效保湿仍是核心需求，但改善皮肤问题（如湿疹、干燥）成为新增长点。市场规模达283亿元。

3. 品牌竞争与国货崛起
   新兴国货品牌如戴可思、润本、松达、贝德美表现亮眼，市场份额不断扩大，安唯伊通过直播等渠道增长迅速。市场领先生产商的销售额份额稳定，国产品牌成为竞争主力。

4. 新品趋势与功效创新
   新产品宣称集中在植物/草本、滋润保湿、敏感肌修护等领域，防晒产品平均价格最高但渗透率低，需加强市场教育。清凉舒爽、便捷性宣称增长，体现消费者对高效产品的偏好。

5. 消费者行为与场景应用
   家长在不同场景（如旅行、游玩后）的护理习惯趋于精细化，尤其注重清洁与抚触油的使用。86%的家长愿意研究产品成分与功效，79%的家长认可高价产品的价值。

6. 市场挑战与策略建议
   面对出生人口下降，品牌需精准捕捉个性化需求，强化功效创新，尤其是皮肤健康解决方案。同时，拓展使用场景（如过夜旅行）提供多场景护理方案，增强品牌竞争力。

结论
随着市场进入存量竞争阶段，品牌需通过精细化产品、功效创新和场景覆盖巩固市场地位，抓住消费热情与皮肤健康需求增长的机会，持续推动市场发展。