【TikTok】2024年夏季体育营销指南_19页_7mb

总结：TikTok 与巴黎夏季奥运会及欧洲足球锦标赛的营销机会

核心内容

2024年巴黎夏季奥运会和德国欧洲足球锦标赛即将来临，TikTok为品牌提供了独特的营销机会。这两项赛事不仅吸引着全球体育迷的关注，还激发了多样化的社区互动和内容创作。品牌可以通过TikTok的创意工具和社区特性，与用户建立更深层次的联系，并在赛事期间实现更大的市场影响力。

主要观点

• 赛事影响力广泛：近90%的TikTok用户计划观看至少部分奥运会内容，且观看TikTok内容的比例与直播观看相当。
• 社区驱动内容：TikTok上的“CommunityToks”（社区标签）为品牌提供了与用户互动的新方式，如CleanTok、FoodTok、TechTok等。
• TikTok-first创意：品牌应创造符合TikTok平台风格的原生内容，以提高用户识别度和参与度。
• TikTok-ready创意：将现有广告内容适配为TikTok风格，如添加过渡效果、字幕和符合平台趋势的元素，有助于提高广告的自然度和效果。
• 多样化内容策略：品牌应结合PGC、UGC和AIGC三种内容形式，以满足不同用户需求，提升整体营销效果。

关键信息

赛事与TikTok的结合

• TikTok的多维内容生态：TikTok不仅是一个体育内容平台，还涵盖了多个垂直领域，如时尚、科技、美食、游戏等。
• 用户兴趣点：TikTok用户对赛事的多个方面感兴趣，包括比赛亮点、运动员故事、幕后花絮、赛事预测等。
• 品牌机会：适合在TikTok上进行营销的品牌包括食品饮料、娱乐、科技、游戏、旅游等。

创意与策略建议

• TikTok-first创意：
  • 以TikTok的风格和节奏为出发点，打造自然、真实、有吸引力的内容。
  • 使用TikTok的创意工具如CapCut模板、TikTok Creative Exchange和Smart Creative。
  • 重视声音和音乐，利用平台的流行音频增强内容吸引力。
• TikTok-ready创意：
  • 将现有广告内容适配为TikTok风格，如加入过渡、特效和字幕。
  • 利用TikTok的工具如Smart Creative和TikTok Creative Exchange Remixed，将品牌内容重新编辑以适应平台。
  • 通过与创作者合作，利用TikTok Creator Marketplace和TikTok Marketing Partners提升广告表现力。

营销时间线与策略

• Warm up（预热阶段）：提前建立品牌与TikTok社区的连接，利用交通目标（Traffic Objective）和社区互动提升品牌认知。
• GO!（赛事期间）：在赛事高峰时段，利用“Reach Objective”和“Focused View Optimisation”扩大品牌曝光，提升转化率。
• Instant Replay（赛事后）：通过定制受众和类似受众进行再营销，同时更新创意内容以避免用户疲劳。
• No off-season（全年策略）：全年进行视频购物广告和转化活动，持续吸引用户并促进销售。

结论

TikTok为品牌提供了独特的平台优势，使其能够以创新、多样和原生的方式参与巴黎夏季奥运会和欧洲足球锦标赛的营销。品牌应结合TikTok的社区特性、内容形式和创意工具，制定全面的营销策略，以最大化在赛事期间的影响力和转化效果。