2020上半年大剧市场研究报告_25页_1mb

2020上半年大剧市场研究报告总结

核心内容概述

2020年上半年中国大剧市场在疫情的推动下经历了一系列变革，呈现出内容精品化、形式创新化、平台主控力增强等趋势。视频平台通过加强自制剧投入、布局多样化内容形式（如互动剧、竖屏剧、迷你剧）以及推动短剧创作，积极应对市场变化。同时，现实题材剧回归主流，IP剧热度持续，成为平台内容布局的重点。

主要观点

• 疫情催生产业变革

  • 用户居家催生“宅家经济”，推动在线视频行业规模增长。
  • 电视剧收视率回升，平台合作趋势加强，网络联播剧数量增加。
  • 用户内容需求增长，平台上线直播剧场、怀旧剧场、经典剧短剧版等多元内容。

• 后疫情时代“剧”变成长

  • 影视剧组复工，制作上游市场回暖，产能复苏。
  • 短剧成为网剧市场新趋势，视频平台通过创新形式满足用户个性化观剧需求。
  • 剧集市场进入平稳期，平台内容主控力提升，头部市场中腾讯视频占据主导地位。

关键信息

1. 剧集市场整体表现

• 制作上游减量：2020年上半年电视剧备案数量同比减少16%，网剧备案数量远低于去年平均水平。
• 平台自制力增强：视频平台通过增加自制剧投入，参投剧占比提升至近50%，成为内容主控的重要手段。
• 剧集播映回稳：剧集上线数量基本与去年持平，头部市场中腾讯视频与爱奇艺覆盖率均超60%。

2. 剧集影响力榜

• 媒体热度榜：腾讯视频9部大剧占据媒体热度榜前10，其中《安家》登顶。
• 微博话题阅读量：《清平乐》与《下一站是幸福》分别位列微博话题阅读量冠亚军。
• B站用户偏好：《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》《重生》成为B站用户最青睐的网剧。
• 豆瓣评分：腾讯视频5部大剧上榜豆瓣评分TOP10，其中《隐秘的角落》《龙岭迷窟》等网剧表现突出。

3. 剧集市场发展特征

• 网剧口碑提升：好评度高分区间网剧数量占比提升，低分区间减少，推动网剧精品化趋势。
• 网剧形式创新：互动剧、竖屏剧、迷你剧等创新形式数量增多，满足用户多元化观剧需求。
• 短剧成为新趋势：30集以下短剧逐渐成为网剧制作主流，平台开始发力短剧内容布局。
• 现实题材回归：现实题材剧数量占比超70%，成为电视剧市场主导力量，腾讯视频在TOP20现实题材剧覆盖率高达80%。

4. 视频平台运营及排播

• 平台内容主控力增强：精品独播剧成为平台实力的体现，腾讯视频独播剧用户观看度领先。
• 差异化排播格局：各平台根据用户需求排播不同类型的剧集，形成差异化竞争。
• 联播趋势加强：18部联播网剧上线，腾讯视频在联播剧占比近80%，平台合作趋势明显。

总结

2020年上半年，剧集市场在疫情的影响下经历了显著的转型与升级。制作上游减量，视频平台通过加强自制剧投入，提升内容主控力。网剧市场呈现精品化、创新化趋势，悬疑、甜宠类剧集占据主导地位，短剧成为新的增长点。同时，现实题材剧回归主流，成为电视剧市场的重要组成部分。视频平台在内容供给和排播策略上形成差异化竞争格局，推动行业向高质量、多元化发展。腾讯视频凭借其在独播剧和联播剧中的强势表现，继续领跑市场。