艺恩-2020上半年大剧市场研究报告491-2020.7-25页_1mb

2020上半年大剧市场研究报告总结

核心内容概述

2020年上半年，中国大剧市场在疫情背景下经历了一系列变革与调整。随着用户居家时间增加，视频平台内容供给更加丰富多元，用户需求也更加个性化。制作端呈现减量趋势，但视频平台自制剧投入增加，内容主控力进一步提升。网剧市场表现尤为突出，成为平台内容布局的重点，同时短剧、互动剧、竖屏剧等创新形式不断涌现，满足用户多样化观看需求。现实题材剧集也逐渐回归主流市场，成为电视剧市场的主导力量。

主要观点

• 疫情催生产业变革：用户居家催生“宅家经济”，在线视频行业规模增长，电视剧收视率提升，平台内容联动布局加强。
• 平台自制力增强：视频平台通过增加自制投入，掌控内容话语权，参投剧占比提升至近半。
• 网剧市场主导：网剧在头部市场中占据主导地位，悬疑、甜宠类型占比达57%，成为网剧主赛道。
• IP剧持续走热：IP剧数量占比提升至35%，仍是平台内容布局的重点，腾讯视频在IP热度榜上占据领先位置。
• 短剧成为新趋势：30集以下短剧逐渐成为主流，平台开始重点布局短剧内容。
• 现实题材剧集回归：现实题材电视剧数量占比超7成，主导电视荧屏市场，腾讯视频覆盖率高达80%。
• 视频平台差异化运营：各平台在内容供给和排播策略上形成差异化格局，以满足用户多元消费需求。

关键信息

制作市场

• 备案数量下滑：2020上半年电视剧备案数量同比减少16%，网剧备案数量远低于去年平均水平。
• 平台自制力提升：平台参投剧占比近半，自制剧成为内容主控的重要手段。
• IP剧占比提升：IP剧数量占比达35%，在头部内容中占比均超4成。

播映市场

• 腾讯视频领跑：腾讯视频在头部市场中占比近7成，独播剧用户观看度领先。
• 媒体热度榜：腾讯视频占据媒体热度TOP10中的9席，《安家》《完美关系》《清平乐》分列前三。
• 微博话题热度：《清平乐》《下一站是幸福》成为微博话题阅读量冠亚军。
• B站用户偏好：《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》《重生》成为B站用户最青睐的网剧。
• 豆瓣评分领先：腾讯视频五部大剧上榜豆瓣评分TOP10，网剧占据九个席位，《隐秘的角落》《龙岭迷窟》等剧集口碑与热度兼收。

内容特征

• 口碑提升：高口碑网剧数量占比提升，网剧精品化趋势明显。
• 形式创新：互动剧、竖屏剧、迷你剧等创新形式成为网剧市场新赛道，腾讯视频和优酷表现突出。
• 短剧崛起：政策和市场双重驱动下，短剧逐渐成为主流，30集以下短剧占比显著上升。
• 现实题材主导：现实题材剧集数量占比超7成，成为电视剧市场主流。

平台运营

• 精品独播剧：腾讯视频、爱奇艺在独播剧市场中占据主导地位，精品独播剧成为平台实力的象征。
• 差异化排播：各平台根据用户需求形成差异化内容布局，腾讯视频、爱奇艺、优酷分别聚焦悬疑、甜宠、创新剧类型。
• 联播趋势加强：联播网剧数量逐年增多，平台间合作趋势增强，腾讯视频在联播剧中占比近8成。

总结

2020年上半年，中国大剧市场在疫情的推动下经历了一系列结构性变化。制作端呈现减量趋势，但视频平台通过加强自制投入，掌控内容话语权。网剧市场成为平台内容布局的核心，悬疑、甜宠类型占据主导地位，IP剧热度不减，短剧形式创新显著。现实题材剧集回归主流，成为电视剧市场的主力。视频平台通过差异化排播和内容创新，满足用户多元化需求，其中腾讯视频在多个榜单中表现突出，成为市场领跑者。整体来看，2020上半年大剧市场呈现出内容精品化、形式多元化、平台合作加强的发展特征。