【GfK_苏宁易购】2024年618清洁电器选购白皮书_36页_2mb

2024年618清洁电器选购白皮书总结

核心内容

清洁电器正成为现代家庭中不可或缺的“刚需”产品，其在提升清洁效率、改善清洁体验、解放双手等方面发挥着重要作用。随着技术进步和消费者认知提升，清洁电器市场持续增长，未来发展前景广阔。

主要观点

1. 清洁电器的刚需属性逐步明确

• 家庭清洁需求日益增长，清洁电器因其高效、便捷、智能的特点，成为现代生活的重要组成部分。
• 随着人口老龄化和生活节奏加快，消费者对清洁效率和体验的重视程度显著提升。
• 清洁电器的普及率较低，市场仍有较大增长空间。

2. 清洁电器市场增长迅速

• 清洁电器市场规模从2006年的约16亿元增长至2023年的364亿元，复合增长率高达19.8%。
• 2024年Q1，扫地机器人和洗地机成为市场双驱动，分别增长8.5%和11.5%。
• 中国仍是全球家电出口大国，清洁电器在海外市场具备巨大潜力。

3. 清洁电器品类丰富，技术迭代迅速

• 清洁电器市场涵盖扫地机器人、洗地机、手持推杆吸尘器等多个品类，各具优势。
• 技术创新推动产品升级，如仿生机械臂、智能导航、自动清洁、高温除菌等功能，提升用户体验。
• 品类不断迭代，满足不同家庭场景的清洁需求。

4. 消费者偏好转变

• 消费者更关注产品的智能化、便捷化、健康化以及服务体验。
• 选购时考虑清洁能力、续航、自清洁、噪音、智能操作等关键因素。
• 品牌和售后成为影响购买决策的重要因素，头部品牌如科沃斯、追觅、石头、云鲸、添可等备受青睐。

5. 渠道融合趋势显著

• 清洁电器市场进入全渠道融合期，线上与线下渠道优势互补，提升购物体验。
• 线上渠道通过社交电商、短视频和直播等形式快速增长，2024年Q1社交电商占比达35%。
• 线下渠道回归，提供沉浸式体验和更完善的售后服务，如苏宁易家Max和Pro等新店型。

关键信息

市场规模与增长

• 2023年清洁电器市场规模达364亿元，2024年Q1市场规模进一步扩大。
• 2024年Q1扫地机器人市场规模为26亿元，洗地机为35亿元，两者合计占清洁电器市场43%。

渗透率与潜力

• 2022年国内清洁电器市场渗透率约为24%，扫地机器人和洗地机的渗透率分别为5.1%和1.5%。
• 海外市场潜力巨大，尤其是西欧、中东、拉美等地区，洗地机和扫地机器人需求快速增长。

技术与产品趋势

• 扫地机器人技术持续革新，包括LDS激光导航、AI避障、自动清洗等，提升清洁效率和用户体验。
• 洗地机功能多样化，包括除菌、烘干、自清洁等，成为家庭清洁的重要工具。
• 手持推杆吸尘器凭借轻便、多功能优势，在细分市场表现稳定。

渠道与购物体验

• 线上渠道快速裂变，社交电商增长显著，成为市场新引擎。
• 线下渠道回归，提供真实体验，增强消费者信任与满意度。
• 全渠道融合成为趋势，提升购物便利性和体验感。

购买建议

选购要素

• 技术：根据家庭清洁需求选择合适的技术，如吸力、续航、导航、避障等。
• 预算：根据预算选择产品，旗舰产品适合追求前沿科技，主流产品适合注重性价比。
• 品牌：选择头部品牌，如科沃斯、追觅、石头、云鲸、添可等，避免选择白牌产品。
• 渠道：线上适合购买标品，高端产品建议线下体验。
• 口碑：通过亲友推荐、短视频、买家秀等方式了解产品口碑。
• 售后：选择有专业、标准化、便利化售后服务的品牌或渠道。

品牌与渠道

苏宁易购

• 中国领先的智慧零售服务商，提供全渠道、全品类、全客群的购物体验。
• 推动智慧零售、场景互联战略，覆盖城市到县镇，提供家庭场景解决方案。

GfK

• 全球领先的市场研究公司，提供消费者调研、市场趋势分析等数据支持。
• 通过创新方法论和测量技术，助力品牌和零售商做出精准决策。

数据来源

• GfK中怡康测算、GfK中怡康监测、GfK海外监测、GfK消费者调研等。
• 数据周期为2023年至2024年Q1，历史数据为滚动数据。

总结

清洁电器作为提升生活品质的重要工具，正迎来市场发展的黄金期。未来，随着技术进步、消费者需求变化以及渠道融合，清洁电器市场将释放更大潜力，成为新消费时代的重要大单品。