20220626-财通证券-数字藏品跟踪_大厂数字藏品现滞销_IP与玩法设计成平台竞争力_11页_825kb

报告摘要

本报告对国内和海外数字藏品市场进行了数据跟踪与行业动态分析，提出当前数字藏品市场存在一定的滞销现象，特别是在传统大厂平台如幻核上。同时，结合政策背景与行业新闻，指出IP设计与玩法创新是提升平台竞争力的关键因素。

市场表现：
- 国内数字藏品市场本周工作日日均发行额为1238.46万元，较上周下跌15.29%；节假日日均发行额为637.1万元，较上周下跌7.03%。
- 文旅数字藏品发行额和发行数量均出现下滑，工作日日均发行额下跌23.09%，发行数量下跌20.90%。
- 海外数字藏品市场本周全平台交易额小幅下降5.15%，OpenSea平台交易额跌幅达40.14%，而LooksRare涨幅高达99.37%，Rarible上涨5.79%。
平台竞争力：
- 平台发行数字藏品需强化IP设计与玩法创新，以提升市场吸引力。
- 具有核心IP和差异化玩法的平台更具竞争力，如天猫通过MBTI16型人格主题数字藏品成功营销，吸引大量年轻人关注。
行业动态：
- 国务院提出加强数字政府建设，以推动数字经济发展。
- 浙江文交所与浙文互联达成战略合作，共同打造数字资产交易平台。
- BAYC在NFT.NYC 2022年NFT大奖中获得多个奖项，耐克与村上隆也分别获得最佳消费者品牌与最佳NFT转型艺术家称号。
- 嘉士伯与腾讯合作推出175周年纪念版啤酒NFT。
- “神秘绿洲×闹嗨”联合天津大悦城打造叱咤哪吒数字藏品艺术装置。

投资建议：
- 平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)
- IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)、峨眉山(000888.SH)
- 运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)
- 文交所相关：三人行(605168.SH)、浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)
风险提示：
- 技术落地与实施细节尚需验证。
- 商业模式尚未成熟，需进一步实践与产业链磨合。
- 市场需求释放存在不确定性。
- 政策对投机和二次交易的打击可能影响市场发展。

行业评级：
- 看好：数字藏品行业相对表现优于同期相关证券市场代表性指数。
公司评级：
- 买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于10%
- 增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在5%～10%之间
- 中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在-5%～5%之间
- 减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅小于-5%
- 无评级：因无法获取必要资料或存在重大不确定性事件，无法给出明确投资评级。