艺恩-2020年1月-10月3C消费电子行业内容营销报告-2020.12-29页_2mb

报告摘要

2020年1月-10月3C消费电子行业内容营销总结

核心内容

2020年前10个月，3C消费电子品牌在国产剧综内容营销中表现活跃，整体曝光时长位居前三，成为最重要的品类之一。超过118个3C品牌参与了剧综软广合作，其中vivo和OPPO是主要参与者，品牌合作数量和曝光时长均领先。品牌投放策略呈现多样化，主要集中在青春、偶像剧和网络综艺，以提升品牌曝光和年轻受众互动。

主要观点

3C品牌投放集中于网络综艺和网剧：
2020年前10月，3C品牌在综艺和网剧中的投放力度显著，其中网络综艺成为重点。vivo和OPPO在综艺和剧集投放中均表现突出。
vivo综艺投放力度最大：
vivo在综艺中的投放数量和曝光时长均居首位，尤其在《王牌对王牌第五季》中以冠名形式获得极高曝光，其综艺软广露出时长占比达93%。
OPPO注重剧集和综艺结合：
OPPO在剧集和综艺中均有广泛投放，其中《重启之极海听雷第二季》和《我在北京等你》是其主要剧集合作，合计占总剧集软广露出时长的72%。同时，OPPO在综艺中也尝试新形式，如《天赐的声音》《非日常派对》等，增强品牌互动。
小米MI聚焦《向往的生活》：
小米MI主要投放《向往的生活第四季》，在综艺中获得较高的曝光率和舆情贡献度。其软广露出形式多样，包括产品摆放、台牌植入、后期口播等。
内容营销效果显著：
通过与热门综艺和剧集合作，3C品牌有效提升了品牌曝光和受众互动，尤其在年轻群体中形成较强的品牌影响力。

关键信息

剧综投放情况

品牌合作数量与曝光时长：
2020年前10月，3C品牌合作数量排名第八，露出时长排名第三，平均曝光时长较高。vivo在3C品牌中曝光时长和合作剧综内容均领先。
投放集中度：
剧集品牌投放数量过半，其中65个品牌主仅选择剧集营销植入，41个品牌主仅与综艺合作，12个品牌在两者均有合作。
剧集与综艺题材多样化：
3C品牌合作综艺题材多达22种，涵盖音乐、选秀、宠物、曲艺、体育健身等。剧集合作则以青春、偶像类型为主。

品牌投放策略

vivo策略：
- 聚焦综艺板块，与卫视王牌综艺、热播综艺长期合作。
- 通过产品使用场景、节目嘉宾互动、线下体验店等方式提升广告转化率。
- 在《心动的信号》《王牌对王牌第五季》等节目中实现品牌曝光与互动声量的双重提升。
OPPO策略：
- 在综艺中尝试新形式，如《天赐的声音》《非日常派对》等，拓展合作方式。
- 与京东等平台深度合作，开展定制礼盒售卖、直播互动等营销活动。
- 剧集投放以非主演、单主演互动植入为主，提升品牌曝光度和用户互动。
小米MI策略：
- 主要投放《向往的生活第四季》，在综艺中获得高曝光率和舆情贡献度。
- 通过多种软广形式，如产品摆放、台牌植入、后期口播等，提升品牌影响力。
- 剧集投放以《安家》《小大夫》为主，其中《安家》播映指数排名第二，舆情贡献度较高。

营销效果分析

vivo综艺效果：
- 在《王牌对王牌第五季》中曝光率和互动声量均较高，达到峰值。
- 在《心动的信号》中品牌曝光率整体较高，但互动声量贡献度相对较少。
OPPO舆情互动：
- 在《我在北京等你》《天赐的声音》等剧综中达到舆情互动高峰，有效提升品牌与受众的互动。
小米MI舆情贡献：
- 《向往的生活第四季》带来大量舆情热度，成为小米MI在综艺中最重要的投放。

总结

2020年前10个月，3C消费电子品牌在剧综内容营销中表现活跃，vivo和OPPO是主要参与者。vivo以综艺为主，通过冠名和多场景植入提升品牌曝光；OPPO则在综艺和剧集中均有布局，注重与新综艺和平台合作；小米MI则聚焦《向往的生活》综艺，通过多样化植入形式提升品牌影响力。整体来看，内容营销在3C品牌推广中起到了重要作用，有效提升了品牌知名度和用户互动。

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