传媒行业季度篇：2017年Q3中国数字阅读行业研究报告-20171225-艾瑞咨询-35页-3mb

中国数字阅读行业研究报告（2017年Q3）总结

核心内容概述

2017年第三季度，中国数字阅读行业持续快速发展，呈现出内容多样化、IP衍生潜力大、资本活跃、平台合作频繁等特点。网络文学与出版物电子版、漫画、有声读物等构成了数字阅读的主要内容形态，而各大核心企业通过内容创新和产业布局推动行业发展。

主要观点

• 内容多样化：数字阅读内容涵盖网络文学、漫画、有声读物及传统出版物的电子版，其中网络文学成为核心驱动力。
• 用户增长与活跃度：移动端数字阅读月独立设备数超过2.4亿，平均使用时长超过18亿小时，用户粘性增强。
• IP衍生潜力显著：网络文学IP改编影视剧和电影成为热门趋势，如《醉玲珑》、《双世宠妃》、《悟空传》等，均取得高关注度与播放量。
• 海外布局升级：阅文集团与北美平台Gravity Tales合作，推动中国网文海外传播的正版化与精品化。
• 资本与战略合作：中文在线通过收购晨之科，进一步布局二次元文化；掌阅科技成功上市，提升市场影响力。

关键信息

数字阅读定义

• 狭义数字阅读：指通过互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，包含网络文学与出版物电子版。
• 广义数字阅读：涵盖电子书、漫画、数字报刊杂志、有声读物等以数字文件为载体的内容。

行业动态

• “网络文学+”大会闭幕：发布“北京倡议”抵制抄袭盗版，促进行业健康发展。
• “盲人数字阅读推广工程”启动：覆盖400家图书馆，推动无障碍阅读。
• “两岸网络文学大赛”落幕：为两岸青年提供文学交流平台。

平台与内容

• 起点中文网：VIP日更新作品数量稳居第一。
• 玄幻小说：在男频榜单中占据主导地位，如《圣墟》、《牧神记》等。
• 古代言情：在女频榜单中更受欢迎，如《邪王追妻：废材逆天小姐》、《卦妃天下》等。
• 热门IP案例：
  • 《醉玲珑》：网络文学IP改编电视剧，播放量超103亿，引发广泛讨论。
  • 《双世宠妃》：以“甜宠”风格吸引大量年轻观众，播放量超36.5亿。
  • 《悟空传》：电影化改编成功，上映仅20小时票房破亿。

核心企业分析

• 阅文集团：
  • 推动海外传播与正版化，与Gravity Tales合作。
  • 推出“双星战略”，深化IP影视化开发。
  • 与腾讯影业合作，对多个IP进行影视改编。
• 掌阅科技：
  • 上交所挂牌上市，市值23.38亿元。
  • 以数字阅读平台为基础，拓展内容创作与衍生开发。
• 中文在线：
  • 前三季度净利增长207%，布局二次元文化。
  • 收购晨之科，打造二次元文化生态圈。
• 咪咕阅读：
  • 合作《汉字风云会》，打造汉字文化IP产品矩阵。
  • 发起“咪咕杯”网络文学大赛，挖掘原创优质IP。

总结

2017年第三季度，中国数字阅读行业在内容创新、IP衍生、平台合作及资本运作等方面取得显著进展。用户基数和活跃度持续增长，网络文学成为推动行业发展的核心力量。各大企业通过战略合作和资本运作，不断拓展内容生态与衍生开发，为行业带来新的增长点。未来，随着技术进步和用户需求变化，数字阅读行业有望迎来更加广阔的发展空间。