银发消费的现状与趋势_12页_2mb

银发消费的现状与趋势总结

一、核心内容概述

本报告基于中国老龄协会2025年开展的银发消费专项调查，旨在全面了解我国50周岁及以上备老和银发群体的消费现状与趋势，为推动银发经济发展提供数据支持和政策建议。调查覆盖全国10个省份的31个地市56个县（市、区），共收集有效样本6117个，样本特征与全国平均水平基本一致。

二、银发消费10个重要领域发展现状

1. 功能性食品及衣着

• 需求与消费比例均较高，约 $40 - 60%$。
• 以营养保健为卖点的产品更受欢迎。
• 适老设计衣着消费低于需求，需进一步拓展。

2. 旅游度假

• 需求比例较高，尤其是周边短途游、家庭亲子游、自然风光游。
• 健康养生游、摄影采风游、候鸟式旅居等新兴项目需求高于消费。

3. 健康养生

• 需求比例显著高于消费，尤其是睡眠呼吸障碍管理服务。
• 定期健康体检、中医理疗、慢性病管理服务等需求和消费比例靠前，仍有释放空间。

4. 文体娱乐

• 需求增长明显，消费丰富。
• 观看演出/表演、参观文艺展览、参加合唱团/戏曲社等项目需求远超消费。

5. 金融产品

• 消费热度处于中等水平，传统产品消费比例高于需求。
• 以房养老产品需求远高于消费，消费潜力巨大。

6. 居家适老化改造

• 需求比例显著高于消费，安全监测设施和健康居住环境需求突出。
• 改造服务尚不完善，市场空间广阔。

7. 智慧产品

• 需求明显，但消费比例较低。
• 智能设备、健康管理类产品仍有较大提升空间。

8. 居家社区服务

• 消费普遍低于需求，助餐服务较为普及，助医、助急、助浴等服务需求远超消费。
• 社区日托需求和消费相差超过6倍，需加大服务供给。

9. 教育培训

• 线下老年大学需求高于线上课堂，消费比例也更高。
• 实体空间仍是发展教育培训的重要方式。

10. 抗衰老产品及技术

• 知晓率较高，但需求比例相对较低。
• 部分群体已有体验和消费，市场潜力待挖掘。

三、银发消费发展态势分析

1. 传统消费领域居于主体地位，新兴消费领域逐步起势

• 传统领域：功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生、文体娱乐等需求和消费比例较高。
• 新兴领域：智慧产品、抗衰老产品及技术、教育培训等需求增长快，但消费比例仍较低，需加大培育力度。

2. 实物消费刚需地位稳固，服务消费发展有待提升

• 实物消费（食品烟酒、衣着）占人均消费支出的 $40.8%$，高于全国平均水平。
• 服务消费（交通通信、教育文化娱乐、医疗保健）占 $20.0%$，低于全国平均水平。
• 需要提升服务消费比例，挖掘健康养生、文体娱乐等领域潜力。

3. 线上消费加速渗透，线下消费仍为主流

• 线上消费比例与社区门店/便利店接近，但大型商场/超市、农贸市场等线下消费仍占 $70%$以上。
• 仅 $20%$ 左右的备老和银发群体能自行操作线上消费，子女代为操作占比 $35.4%$。
• 现金支付仍占较大比例，需优化支付方式和消费场景。

4. 消费理念理性务实，短期消费预期谨慎

• 大部分群体倾向于“自我需求优先”（$58.3%$）或“代际平衡”（$21.8%$）。
• 短期消费预期偏向保守， $51.9%$ 的群体表示不会增加消费支出。
• 消费信心受个人收入、家庭压力、物价上涨等因素影响较大。

四、关键信息总结

• 需求与消费比例差异：在多数领域，需求比例显著高于消费比例，表明市场潜力巨大。
• 消费结构：实物消费占比高，服务消费仍有提升空间。
• 消费渠道：线下消费仍是主流，线上消费渗透加快，但使用率仍较低。
• 消费理念：以理性务实为主，短期消费预期保守，需解决后顾之忧以提振信心。

五、建议方向

• 加强对新兴消费领域的政策支持和市场培育。
• 优化服务消费供给，提升服务质量与可及性。
• 推动线上线下融合，提升消费便利性和体验。
• 针对银发群体特点，设计更符合其需求的消费产品与服务。