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QuestMobile 2020银发经济洞察报告总结

核心内容

QuestMobile 2020年发布的银发经济洞察报告指出，中国银发人群在移动互联网领域具有巨大的增长潜力和消费能力。随着人口老龄化趋势的加剧，银发人群的规模不断扩大，其对互联网的使用频率和时长也在逐步增加，成为移动互联网的重要增量来源。

主要观点

银发人群规模与增长

• 自然人口规模：中国银发人群自然人口规模庞大，是移动互联网的重要用户群体。
• 移动活跃设备用户规模：银发人群的移动活跃设备用户规模持续增长，显示出其对数字技术的接受度和使用意愿。
• 月人均使用时长：银发人群的月人均使用时长在逐步提升，说明其在移动互联网上的参与度增强。
• 性别与城际分布：2020年5月，银发人群在性别和城际分布上呈现一定的特征，但具体数据未详细列出。

银发人群生活特征

• 时间充裕：多数银发人群已退休或半退休，拥有较多自由时间，适合使用互联网进行娱乐和获取信息。
• 社会脱节风险：由于远离职场和社会舆论中心，银发人群存在与社会脱节的风险，需通过互联网保持与社会的联系。
• 空巢家庭增多：空巢家庭的增加使得银发人群在家庭中承担更多责任，如照顾晚辈。
• 资金基础较好：银发人群拥有较好的经济基础，消费潜力较大。

移动互联网使用特征

• 泛娱乐需求高：看视频、听音乐已成为银发人群的主要娱乐方式，但其在这些行业的使用比例仍低于全网。
• 资讯获取突出：银发人群对资讯的需求明显，花在新闻资讯、浏览器和搜索下载类应用的时间较多。
• 生活服务使用门槛高：本地生活、用车服务、快递物流、外卖服务等涉及线下交互的应用，使用门槛较高，使用习惯仍需培养。
• 金融理财与移动购物潜力待挖掘：银发人群在金融理财和移动购物行业的活跃度在提升，但仍有较大的发展空间。

关键信息

银发人群活跃渗透率TOP10行业

行业	同比增长率	同比增量（万）
效率办公	182.9%	1,618
支付结算	19.2%	861
综合电商	10.5%	710
电子政务	136.0%	663
视频工具	128.1%	516
微博社交	14.0%	440
浏览器	9.1%	429
搜索下载	8.5%	386
天气服务	19.0%	380
教育工具	67.7%	376

银发人群泛娱乐行业活跃渗透率TOP10 APP

• 主要包括移动视频、移动音乐、手机游戏和数字阅读等应用。
• 活跃渗透率和TGI数据表明，这些行业在银发人群中的使用比例仍低于全网。

银发人群泛生活行业活跃渗透率TOP10 APP

• 本地生活、用车服务、快递物流、外卖服务等应用使用比例较低，存在较大提升空间。

银发人群泛资讯行业活跃渗透率TOP5 APP

• 银发人群在新闻资讯、浏览器、搜索下载等领域的活跃度较高，且使用时长TGI也较高。

银发人群移动购物行业偏好TGI TOP10品类

• 银发人群在移动购物中的偏好品类包括日用品、健康食品、服装鞋帽等，显示出其消费特点。

结论

银发经济正在崛起，银发人群的移动互联网使用行为和消费潜力正逐步显现。尽管他们在某些领域如泛娱乐、资讯获取方面表现活跃，但在生活服务等线下交互较强的领域仍需进一步引导和培养。QuestMobile认为，通过优化产品设计、提升用户体验和提供针对性服务，银发人群的市场潜力将得到更大程度的释放。