2018年Q3移动互联网行业季度数据研究报告-极光大数据-2018.11-57页_3mb

报告摘要

2018年Q3移动互联网行业季度数据研究报告总结

核心内容概览

2018年第三季度，中国移动互联网市场呈现出多元化的发展趋势，用户行为和偏好显著变化。整体市场数据显示，用户对app的依赖程度持续上升，人均安装app数量达50款，较Q2增长明显。用户日均使用时长为4.2小时，其中社交网络、网络视频和新闻资讯类app占据主要使用时间。不同年龄段、性别和城市的用户在app偏好上存在显著差异。

主要观点

1. App安装与使用趋势

人均安装量：2018年Q3，中国移动网民手机中人均安装app的总量为50款，与Q2相比大幅增长。
安装与卸载数量：平均每月新装app数量为12.9款，卸载数量为3.9款，显示出用户对app的频繁更新和更换。
使用时长：日均使用时长为4.2小时，社交网络类app使用时长最长（88.6分钟），网络视频类app使用时长为627分钟，新闻资讯类app为23.9分钟。

2. 用户偏好差异

女性用户：对女性健康管理类app“美柚”偏好度最高（67.0），分享社区类app“小红书”偏好度达65.2，在线视频类app“韩剧TV”偏好度为61.4。
男性用户：对汽车资讯类app“汽车之家”偏好度达58.4，实用工具类app“货车帮”偏好度为54.3。
年龄段差异：
- 15岁及以下和36~45岁用户偏好教育学习类app。
- 16~25岁用户偏好“小红书”和“哔哩哔哩”。
- 26~35岁用户偏好“货车帮”和“百度视频”。
- 45岁以上用户偏好“作业互助组”和“今日头条极速版”。

3. 城市偏好差异

一线城市：偏好“ofo共享单车”。
新一线城市：偏好“车来了”。
二、三线城市：偏好“快看漫画”和“美柚”。
四线及以下城市：偏好“美柚”和“作业互助组”。

关键信息

1. App渗透率与DAU数据

社交网络：行业渗透率达99.7%，月均DAU达7.3亿；微信以85.8%渗透率和6.2亿DAU领先，QQ以69.3%渗透率和2.7亿DAU紧随其后。
新闻资讯：行业渗透率62.2%，月均DAU达2.9亿；腾讯新闻以23.8%渗透率和9400.4万DAU领先，今日头条以21.4%渗透率居次，趣头条环比增长最多（47.7%）。
手机游戏：行业渗透率49.6%，同比下滑7.6%；行业DAU为9958万，同比下降734.2万；王者荣耀以17.4%渗透率领先，绝地求生：刺激战场渗透率攀升至6.2%。
汽车服务：行业渗透率27.5%，同比增长34.8%；行业DAU为3735.8万；交管12123以8%渗透率和303.3万DAU领先，平安好车主以10%环比增长紧随其后。
知识付费：行业渗透率18.9%，同比增长67.3%；行业DAU达1835.8万；喜马拉雅以13.4%渗透率领先，网易云课堂渗透率环比增长16.4%。
综合商城：行业渗透率82.6%，同比增长11.3%；行业DAU达2.09亿；手机淘宝、拼多多、京东稳居前三，当当渗透率环比增长17.6%。
K12教育：行业渗透率20.6%，同比增长20.5%；行业DAU达3804万；作业帮以9.8%渗透率领先，一起作业学生以3.4%渗透率紧随其后。
跨境电商：行业渗透率2.6%，同比增长136%；行业DAU达231.2万；网易考拉海购以1.29%渗透率领先，环球捕手渗透率增长25.1%。
生鲜电商：行业渗透率4.2%，同比增长133.3%；行业DAU达298.1万；多点以1.3%渗透率领先，盒马渗透率0.8%，环比增长53.6%。
团购外卖：行业渗透率54.4%，同比增长24.2%；行业DAU达5134.6万；美团以33.3%渗透率领先，大众点评和饿了么渗透率分别增长0.5%和8.2%。
求职招聘：行业渗透率8%，同比增长135.3%；行业DAU达632万；脉脉、智联招聘和前程无忧渗透率均有显著增长。
买房租房：行业渗透率4.5%，同比增长80%；行业DAU达347.1万；安居客以2%渗透率领先，贝壳找房以7%渗透率紧随其后。

2. 飙升榜

App渗透率环比增长率top 10：轻颜相机（2478.7%）、好看视频（145.7%）、腾讯文件管理器（141.3%）、云闪付（66.6%）、微视（63.4%）等。
App DAU环比增长率top 10：轻颜相机（3480.7%）、贝店（201.9%）、好看视频（100%）、微研头条（100%）、清理大师（100%）等。

3. 总榜

App渗透率top 100：微信（85.8%）、QQ（69.3%）、搜狗输入法（58.0%）、支付宝（53.0%）、手机淘宝（52.0%）、腾讯视频（48.0%）、爱奇艺（44.6%）、高德地图（44.4%）、WIFI万能钥匙（43.0%）、手机百度（36.0%）等。

数据来源与说明

数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iApp平台的长期监测。
数据周期：2018年6月~2018年9月。
城市等级划分：根据第一财经《2018年中国城市商业魅力排行榜》划分，一线城市包括北上广深，新一线城市包括成都等15个城市，二线城市包括厦门等30个城市，三线城市包括潍坊等70个城市。
法律声明：极光大数据提供的数据信息仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。

结论

2018年Q3移动互联网市场整体保持增长趋势，用户对app的依赖度持续上升，使用习惯和偏好呈现多元化发展。社交网络、新闻资讯、综合商城和出行类app是用户使用的主要领域。不同城市和年龄段的用户偏好差异显著，反映出市场细分的深入。部分新兴app因网红效应或政策影响而快速增长，成为市场关注的焦点。极光大数据将继续深化对各领域的分析，为行业提供更详尽的洞察。

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