2019年Q3移动互联网行业数据研究报告_45页_7mb

2019年Q3移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

2019年第三季度，移动互联网行业持续增长，用户对App的依赖程度加深，人均安装App数量和日使用时长均呈上升趋势。整体市场呈现用户注意力争夺激烈、下沉市场潜力巨大、新兴模式推动行业增长等特点。

主要观点

• 用户行为特征：移动网民人均安装App数量增至58款，人均日使用时长达到4.9小时，App仍是用户时间承载的核心。
• 行业竞争格局：休闲娱乐类App（如短视频、手机游戏、在线阅读）抢占用户时长，即时通讯和综合新闻类App受到挤压。支付结算、短视频、手机银行等行业发展迅速，用户规模增量过亿。
• 下沉市场趋势：低线城市用户更关注短视频行业，用户规模达4.56亿，明显高于高线城市。教育工具、K12教育、健身运动等行业的下沉趋势显著。
• 企业表现：腾讯、字节跳动、网易、58同城、京东等头部企业表现突出，其中腾讯社交网络业务用户占比达99.2%，字节跳动视频直播业务MAU增长迅速，58同城在本地生活服务行业表现强劲。

关键信息

1. 人均App使用情况

• 人均安装App数量：58款
• 人均日使用时长：4.9小时
• 小程序生态未削减App使用，App仍是用户时间承载的核心

2. 用户时长分配

• 头部行业集中：用户使用时长向头部行业集中，"其它"行业时长占比连续下滑。
• 短视频崛起：短视频成为除即时通讯外最大的时间杀手，用户日均使用时长达50.9分钟。
• 红人带货影响：综合商城用户使用时长增长，得益于"电商+直播"和"电商+短视频"模式的兴起。
• 用户年龄差异：00后喜爱通过网红购买零食，80后对家居、生活用品感兴趣，90后受红人推荐影响较大。

3. 城市差异

• 高线城市：金融理财类App（支付结算、手机银行）用户增长显著，城市出行行业用户增量达6200万。
• 低线城市：短视频行业用户规模达4.56亿，明显高于高线城市。教育工具、K12教育和健身运动等行业的低线城市用户增量排名靠前。

4. 热点App表现

• 渗透率增长最快：《闪耀暖暖》、米读极速版、淘宝特价版、58同镇等App渗透率增长显著。
• DAU增长显著：一甜相机、小学宝等App DAU环比增长明显，其中一甜相机增长近7倍。

5. 细分行业观察

• 在线视频：用户使用时长在暑假期间显著上升，头部平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷表现突出。
• 本地生活服务：行业渗透率持续增长，58同城在本地生活服务行业中DAU位居首位。
• 共享单车：用户多集中在头部品牌，用车频率与购买月卡呈正相关，低线城市用户增长显著。
• 求职招聘：行业渗透率在Q3增长，58同城使用比例最高，平台服务类型多样，形成产业闭环。
• 买房租房：行业渗透率提升，头部平台如安居客、58同城、转转等用户增长明显，平台拓展服务外延，赋能B端。
• 跨境电商：行业渗透率保持上升，但用户使用时长有所下降，受综合电商海淘和直播业务冲击。
• 二手电商：行业渗透率攀升，闲鱼和转转成为主要平台，用户向头部平台集中。
• 网约车：行业渗透率回升，B2C模式平台如曹操出行增长显著，下沉市场仍有较大发展空间。

6. App渗透率总榜

• Top 10 App：
  1. 微信 - 87.5%
  2. QQ - 70.4%
  3. 支付宝 - 63.2%
  4. 手机淘宝 - 60.3%
  5. 搜狗输入法 - 58.9%
  6. 抖音短视频 - 50.8%
  7. 腾讯视频 - 49.7%
  8. 爱奇艺 - 47.0%
  9. 高德地图 - 46.9%
  10. 拼多多 - 43.7%

结论

2019年第三季度，移动互联网行业在用户行为、行业增长、企业表现和市场趋势等方面呈现出显著的变化。短视频、直播、红人带货等新模式推动了多个行业的增长，而下沉市场成为新的增长点。App渗透率持续上升，头部App占据市场主导地位，行业竞争日益激烈。