极光大数据-2018年Q4移动互联网行业数据研究报告_64页_3mb
报告摘要
2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告总结
核心内容概述
本报告分析了2018年第四季度及全年中国移动互联网市场的整体情况、App偏好指数、行业趋势以及各细分领域的表现，涵盖社交网络、新闻资讯、综合商城、生鲜电商、在线旅游、共享单车、短视频、网络直播、手机游戏、用车服务、汽车资讯、汽车交易、买房租房、求职招聘、知识付费、支付结算和办公商务等行业。
主要观点与关键信息
一、整体App市场概览
- 人均安装App数量：2018年Q4，中国移动网民手机中人均安装App数量为51款，与Q3基本持平。
- 月均新装与卸载：平均每月新装App数量为3款，卸载数量为2.6款。
- 使用时长：2018年12月，移动网民日均总使用时长为31.72亿小时，同比增长17.3%。
- 使用习惯：社交网络类App仍为使用时长最长的类别，但占比逐渐减少；视频直播类App使用时长占比显著上升，达到27.3%。
- App偏好度：女性用户对购物类App小红书偏好指数最高（77.3）；男性用户对汽车资讯类App汽车之家偏好指数最高（75.1）。
二、App偏好指数Top 10
女性用户偏好指数Top 10
| App名称 | 偏好指数 |
|---|---|
| 小红书 | 77.3 |
| 美柚 | 71.8 |
| 美图秀秀 | 71.4 |
| 韩剧TV | 70.1 |
| 轻颜相机 | 68.8 |
| 芒果TV | 67.9 |
| 哔哩哔哩 | 67.6 |
| 无他相机 | 67.5 |
| B612咔叽 | 67.5 |
| 百度网盘 | 66.9 |
男性用户偏好指数Top 10
| App名称 | 偏好指数 |
|---|---|
| 汽车之家 | 75.1 |
| 滴滴出行 | 71.3 |
| 掌上生活 | 70.6 |
| 京东 | 69.5 |
| 掌上生活 | 69.2 |
| 铁路12306 | 67.3 |
| 交管12123 | 66.9 |
| 京东金融 | 66.9 |
| 迅雷 | 66.5 |
| 招商银行 | 66.4 |
三、行业趋势分析
- 移动网民规模：2018年12月，中国移动网民规模波动上升至11.32亿，基本保持稳定。
- 用户下沉：用户下沉趋势有所放缓，一线城市移动网民占比有所下降。
- 腾讯系与头条系竞争：腾讯系App用户使用时长占比下降至45.3%，头条系App用户使用时长占比上升。
- 长尾App DAU：长尾App（渗透率排名300外）DAU总和为7.5亿，较2017年同期变化不大。
四、细分榜表现
1. 社交网络
- 渗透率：2018年12月渗透率达87.2%，市场趋于饱和。
- DAU：微信DAU达6.27亿，QQ DAU为2.65亿，新浪微博DAU降至1.1亿。
- 增长最快：美篇渗透率环比增长20.4%。
2. 新闻资讯
- 渗透率：2018年12月渗透率达55.5%，同比增长9.7%。
- DAU：12月DAU均值为9760万，环比增长放缓。
- 增长最快：凤凰新闻渗透率环比增长44.0%。
3. 综合商城
- 渗透率：2018年12月渗透率达67.3%，同比增长11.1%。
- DAU：12月DAU均值为2.4亿，较7月增长2090万。
- 增长最快：淘集集渗透率环比增长250.9%，DAU为140万。
4. 生鲜电商
- 渗透率：2018年12月渗透率达5.2%，同比增长173.7%。
- DAU：12月DAU均值为343万。
- 增长最快：每日一淘和苏宁小店渗透率环比增长分别达282.4%和300.2%。
5. 在线旅游
- 渗透率：2018年12月渗透率达30.2%，同比增长10.6%。
- DAU：12月DAU均值为2189.8万，较7月下降。
- 增长最快：携程旅行（15.8%）、去哪儿旅行（11.3%）。
6. 共享单车
- 渗透率：2018年12月渗透率8.4%，同比下降16.8%。
- DAU：12月DAU均值为513.8万，呈下降趋势。
- 增长最快：永安行渗透率环比增长4.0%。
7. 短视频
- 渗透率：2018年12月渗透率达62.2%，同比增长76.7%。
- DAU：12月DAU均值为3.1亿。
- 增长最快：百度团队打造的全民小视频渗透率环比增长1214.3%。
8. 网络直播
- 渗透率：2018年12月渗透率18.7%，同比下降3.1%。
- DAU：12月DAU均值为3560万，较7月有所下滑。
- 增长最快：虎牙直播DAU均值上升至710万。
9. 在线视频
- 渗透率：2018年12月渗透率达71.3%，同比增长4.2%。
- DAU：12月DAU均值为2.06亿。
- 增长最快：哔哩哔哩渗透率环比增长1.9%。
10. 手机游戏
- 渗透率：2018年12月渗透率达60.6%，同比下降21%。
- DAU：12月DAU均值为9720万。
- 增长最快：王者荣耀渗透率16.1%，排名领先。
11. 用车服务
- 渗透率：2018年12月渗透率达18.5%，同比增长28.5%。
- DAU：12月DAU均值为1578.1万。
- 增长最快：滴滴出行（14.7%）、嘀嗒出行（1.9%）。
12. 汽车资讯
- 渗透率：2018年12月渗透率达8%，同比增长15.9%。
- DAU：12月DAU均值为1015.6万。
- 增长最快：易车（36.9%）、车e族（20%）。
13. 汽车交易
- 渗透率：2018年12月渗透率达2.4%，同比增长20%。
- DAU：12月DAU均值为1万。
- 增长最快：毛豆新车渗透率环比增长69.9%，DAU达7.4万。
14. 买房租房
- 渗透率：2018年12月渗透率达4.6%，同比增长100%。
- DAU：12月DAU均值为315.6万。
- 增长最快：贝壳找房渗透率环比增长44.7%，DAU达104.4万。
15. 求职招聘
- 渗透率：2018年12月渗透率达7.5%，同比增长97.4%。
- DAU：12月DAU均值为539万。
- 增长最快：脉脉渗透率环比增长22.7%，DAU达197.4万。
16. 知识付费
- 渗透率：2018年12月渗透率达21.1%，同比增长77.3%。
- DAU：12月DAU均值为1672万。
- 增长最快：喜马拉雅（14.0%）、蜻蜓FM（1.7%）。
17. 支付结算
- 渗透率：2018年12月渗透率达61.3%，同比增长16.3%。
- DAU：12月DAU均值为1.47亿。
- 增长最快：云闪付渗透率环比增长77.2%，DAU达340万。
18. 办公商务
- 渗透率：2018年12月渗透率达53.4%，同比增长13.6%。
- DAU：12月DAU均值为4890万。
- 增长最快：WPS Office（29.4%）、百度网盘（16.6%）。
五、总榜Top 100 App
| 排名 | 应用名 | 市场渗透率 |
|---|---|---|
| 1 | 微信 | 85.7% |
| 2 | 68.7% | |
| 3 | 搜狗输入法 | 57.8% |
| 4 | 支付宝 | 55.3% |
| 5 | 手机淘宝 | 53.1% |
| 6 | 腾讯视频 | 47.6% |
| 7 | 高德地图 | 44.7% |
| 8 | 爱奇艺 | 43.6% |
| 9 | WiFi万能钥匙 | 41.7% |
| 10 | 抖音短视频 | 37.4% |
| ... | ... | ... |
六、数据来源与说明
- 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的长期监测。
- 数据周期：2017年10月~2018年12月。
- 城市等级划分：依据第一财经发布的《2018年中国城市商业魅力排行榜》。
- 法律声明：极光大数据提供的数据为估算结果，仅供参考。
七、行业洞察
- 社交网络：市场趋于饱和，但仍有部分App在特定用户群体中表现突出。
- 视频直播：受短视频App带动，用户使用时长持续增长。
- 综合商城：拼多多对淘宝用户群的渗透效应明显，增速高于整体市场。
- 汽车资讯：随着行业增长，用户使用时长和DAU均有提升。
- 支付结算：支付宝仍是市场主导，云闪付增长迅速。
- 办公商务：WPS Office和百度网盘是主要App，DAU保持稳定增长。
八、总结
2018年移动互联网行业整体保持稳定，社交网络和视频直播类App占据主导地位，而拼多多、抖音短视频等新兴App展现出强劲的增长势头。同时，随着市场细分和用户下沉，不同行业App在不同人群和城市中的偏好差异显著。极光大数据为行业提供了详实的市场洞察，助力企业优化产品策略与市场布局。
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