2023年12月营销调查报告（英）-14页_2mb

79% 的 B2B 技术公司报告了 2023 年全球经济对收入的中度至重度影响。小公司相对更能应对影响，而大公司面临更大挑战。融资方面，75% 的公司在 2023 年获得外部资金，82% 预计 2024 年继续增加，美国公司表现最佳，融资金额更高。

营销预算在 2023 年增加的公司占比 55%，预计 2024 年有更多增加，尤其是美国公司预算增幅最高。小公司预算增长相对保守。获客渠道中，数字广告和营销/网站工具成为焦点，2024 年预计数字广告份额提升。

超过 55% 的公司设立了更具雄心的 KPI，混合使用内部员工和外部合同工的策略增加了 90% 的 KPI 达成率，证明更有效。公司规模、行业垂直领域和地理区域差异显著，安全和 AI 领域公司表现更强，预算规划更积极。

整体而言，B2B 技术公司显示出经济韧性和适应力，预计 2024 年继续增长和投资，重点转向数字渠道和灵活预算分配，准备应对不确定因素。