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2018年天猫男装消费者购买行为研究总结

核心内容

本报告基于阿里巴巴平台的大数据，分析了2016年Q4至2017年Q3期间天猫男装消费者的购买行为和偏好变化。数据涵盖4.54亿消费者、1000万商家及10亿件商品的行为信息，旨在为商业决策提供全面洞察。

男装消费者性别与年龄分布

• 性别占比：男装消费者中，男性占比56%，女性占比44%。
• 浏览行为差异：
  • 女性在男装品类的浏览量普遍低于男性。
  • 19-28岁的女性更倾向于多逛多看。
  • 28岁以上的女性在挑选男装时决策时间更短。

周内浏览行为趋势

• 浏览高峰：周日、周五及周一为男装消费者周内浏览时间的高峰。
• 数据来源：2016年Q4至2017年Q1期间的浏览量统计。

浏览渠道变化

• 内容频道增长显著：在过去一年中，内容频道的浏览量增速突出，显示出消费者对内容驱动的购物体验的偏好。

加购与购买行为

• 加购后购买高峰：男装消费者在加购后的1-7天内购买意愿最强，第7天出现二次购买高峰。
• 时间跨度：数据覆盖2016年Q4至2017年Q3期间。

2018年男装消费偏好趋势

• 重点品类：休闲裤、T恤、夹克为2018年男装消费的重点品类。
• 潜力品类：卫衣、风衣、POLO衫具有较大的增长潜力。

消费者穿搭风格变化

• T恤与夹克搭配趋势：
  • 2017年，潮流夹克逐渐取代衬衫，成为T恤和牛仔裤的最佳搭配品类。
  • 休闲裤与衬衫的搭配支持度显著下降，表明消费者对传统搭配的偏好减弱。

消费者购买行为特征

• 男性购买偏好：
  • 休闲裤、T恤、牛仔裤为男性消费者在天猫平台的前三大热门消费品类。
  • 29-50岁男性在购买休闲裤时占比较高。
• 女性购买偏好：
  • T恤、休闲裤和夹克为女性消费者的主要购买品类。
  • 19-28岁女性在购买T恤时占比较高。

夹克与T恤的评论分析

• 夹克评论趋势：
  • 消费者更加关注夹克的性价比。
  • 对加绒保暖功能的需求增加。
  • 评论中提及为“老公”购买的比例较高。
• T恤评论趋势：
  • 消费者对T恤的面料材质关注度上升。
  • 随着消费升级，款式版型成为关注重点，消费者希望T恤更显帅气。

数据说明

• 数据来源于阿里巴巴平台，已进行脱敏处理，确保消费者隐私和商家机密。
• 数据覆盖范围广，具备较强的代表性与分析价值。

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• 作者：夏志成、周建、阳文罡
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