20160312-易观国际-电子元件_中国家用智能路由器市场年度报告2015_43页_2mb

中国家用智能路由器市场年度报告 2015 总结

核心内容

本报告分析了2015年中国家用智能路由器市场的发展现状、用户行为及未来趋势。市场处于发展初期，整体环境对智能路由器产业形成利好，但市场空间尚未完全打开，用户认知度和实际使用率仍有较大提升空间。

主要观点

• 智能路由器作为家庭网络的中枢设备，具备连接、计算和提供服务的能力，是智能家居生态的核心。
• 用户对智能路由器的认知度已提升至86.9%，但实际拥有智能路由器的用户仅占21.4%，53.1%的用户表示未来可能会购买。
• 组建家庭云和智能家居生态是用户购买智能路由器的主要驱动力。
• 智能路由器的功能需求主要集中在智能家居控制、屏蔽视频广告和离线下载，云服务成为未来发展的重点。
• 用户对安全问题仍存在担忧，云平台和操作系统是提升安全性和用户体验的关键。
• 云服务不仅连接设备，还能承担数据分析角色，是智能家居真正智能化的关键要素之一。
• 智能路由器现阶段以培养用户使用习惯为主，不以直接盈利为目的。

关键信息

市场现状

• 智能路由器市场在2014年销量突破百万级别，同比2013年增长超200%。
• 产品功能以内容服务为主，如离线下载、文件中转、云盘等。
• 市场竞争加剧，运营商介入成为一大阻力，主要体现在对光Modem的准入限制。

用户画像

• 男性用户占比64.5%，以85后为主，高学历、生活在一线城市的白领用户占比较高。
• 用户对智能路由器的使用习惯仍需市场培育，多数用户仅在设置后很少使用其管理后台或APP。

用户需求

• 智能家居操控是用户购买的主要原因，占比76.6%。
• 屏蔽视频广告和离线下载功能需求分别占63.6%和61.0%。
• 云服务和存储功能受到用户重视，35.2%的用户喜欢使用外置存储，32.4%喜欢使用网盘存储。
• 云平台服务是未来提升用户使用率和盈利模式的关键。

市场趋势

• 2015年预计智能路由器市场将实现快速增长，主要驱动因素是智能家居的逐渐成熟。
• 智能路由器将作为家庭智能生态的中心，推动多屏互动、家庭云服务、智能家居互联。
• 云服务和开放平台将成为智能路由器发展的核心，提升用户体验和生态价值。

市场参与者

极路由

• 早期进入智能路由器市场，具备一定用户基础。
• 产品支持双频802.11ac，提供HiWiFiOS系统。
• 商业模式以销售终端为主，未来将转向增值收费和应用分发平台。
• SWOT分析：优势在于市场先发和合作资源，劣势在于内容资源和生态服务不足。

百度-联想新路由

• 由联想和百度联合推出，依托百度云平台。
• 提供云服务接口，支持外接USB存储设备。
• 商业模式注重内容服务和生态整合，通过云平台吸引智能家居厂商。
• SWOT分析：优势在于品牌和云服务资源，劣势在于缺乏独立硬件研发能力。

小米路由

• 小米依托其MIUI系统和智能家居生态布局。
• 提供Mini版和带硬盘版本，定位家庭网络和智能家居核心。
• 通过与美的合作拓展智能家居市场，构建小米生态。
• SWOT分析：优势在于品牌和用户基础，劣势在于生态封闭性限制合作。

魔豆路由

• 果壳电子旗下品牌，注重用户体验和交互方式。
• 配备触摸屏和扩展接口，打造魔豆智能生态。
• 商业模式以生态建设为主，但开放平台支持有限。
• SWOT分析：优势在于创新交互方式，劣势在于生态覆盖不足。

市场挑战

• 智能路由器市场仍处于初期，功能和服务有待完善。
• 初创企业面临品牌、生态和技术的多重挑战。
• 用户对智能路由器的认知仍需进一步提升，市场培育仍需时间。

市场机遇

• 智能家居和智能电视等设备的普及将带动智能路由器需求。
• 云服务和大数据技术的结合将推动智能路由器向更智能的方向发展。
• 互联网企业与硬件厂商的结合将加速智能生态的构建。

未来展望

• 2017年智能路由器市场将迎来快速增长。
• 智能路由器将作为智能家居的核心，推动家庭智能生态的发展。
• 云服务和开放平台是智能路由器发展的关键，未来将更加注重用户体验和生态整合。

行业分析

• 智能路由器市场产业链包括芯片厂商、系统/云平台服务商、插件及应用提供商、智能家居设备、线上渠道商。
• 智能路由器的盈利模式以硬件销售为主，未来将向软件服务和云生态延伸。
• 系统和云平台的优化将提升产品的稳定性和安全性，是智能路由器发展的核心。

结论

智能路由器市场仍处于探索阶段，未来增长潜力巨大。随着智能家居和云服务的进一步发展，智能路由器将逐步成为家庭智能生态的核心，推动家庭网络向更加智能化、生态化方向发展。